那些年騙過我們的假洋品牌

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文/李光斗

喜歡洋品牌不是你的錯，但若是被假洋品牌欺騙多年就說明你的消費智商有問題了。商海套路深，一不小心你就可能被「假洋鬼子」套住。給自己的品牌換了「傍原產地」的洋裝是最常用的營銷魔法，消費者防不勝防。

看似洋品牌，實際都是本土貨

文在寅上台後，薩德危機平添變數。但之前中國輿情「抵制韓貨」沸騰，以致叫「韓國勝」、「韓國強」的國人也受牽連。居然還「炸」出很多假韓國品牌。漢拿山、權金城、韓後、韓束……出事前都打著韓國風格、韓國配方等旗號，出了事一個個急不可耐地發布聲明，聲稱自己是正宗國貨，與韓國貨無關，撇清干係。群眾的眼睛是雪亮的，本以為可以逃過「抵韓潮」，結果卻引來更多聲討。潮水落後，才知誰在裸奔。不知還有多少假洋品牌在「潛水」。

馬可波羅瓷磚董事長黃建平在2017年的兩會上喊話馬雲，質疑淘寶打假，繼而引發雙方互懟。但是你知道嗎，馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚……這些瓷磚的產地大多都在廣東一帶。雖然據說這些產品都有外國設計師助力，但最引人「浮想聯騙」的，還是高大上的洋名。雖然是和瓷磚結合，但也給人一種撲面而來的異域風情。餐飲業也少不了傍外國的例子。遍布大街小巷的美國加州牛肉麵，其實跟加州一點關係都沒有，是正宗的中國味道。

傍品牌這種事在服裝界尤為盛行。義大利奢侈品品牌Valentino，約定俗成的中文譯名是「華倫天奴」。但當我們走進名為「華倫天奴」的店鋪或者在網上輸入「華倫天奴」，會發現找到的根本不是這個品牌的產品。

在Valentino還未在中國打開知名度時，「華倫天奴」系列就已經出現在中國的大江南北，各種名目繁多的前綴後綴：華倫天奴·夢詩、華倫天奴·露迪、還有英文版的「Valentino Coupeau」、「Hugo Valentino」。據說在中國，有上百個「華倫天奴」，永遠打折、動輒甩賣。強龍鬥不過地頭蛇，現在的Valentino在對外宣傳中，已經很少用到中文名了。

皮爾卡丹、鱷魚、夢特嬌、老人頭……也是山寨名牌的重災區。鱷魚頭向左向右花樣百出，老人頭也是每個都長得不一樣。還有組合版的喬丹· 阿瑪尼，華倫天奴· 喬丹……讓人大跌眼鏡。

日化領域當中也有處心積慮的創造「洋品牌」的例子，「威露士」這個消毒系列的日化品牌，主打產品消毒洗手液在2003年非典時脫穎而出，在消費者當中認知度和美譽度都很高。號稱是比消毒液更專業，低刺激。除此之外還有一個英文名「Walch」,號稱是德國品質保證。但實際上是出自「威萊日化（廣州）有限公司」，產品的包裝也具有很大的迷惑性，瓶身的英文名「Walch」非常鮮明，而中文名「威露士」則像是陪襯。消費者很難通過這些傳遞出來的信息看出這是一個純國產血統的產品。

出來混總是要還的，林肯曾說過：「你可以在某段時間欺騙所有人；也可以永遠欺騙某些人；但你不可能永遠欺騙所有人。」那些年騙過我們的洋品牌也是如此。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。