全球手游市場現狀：老齡玩家佔比最高 廣告不再被排斥

在全球範圍內，移動遊戲在所有平台中覆蓋範圍最廣、用戶量最大。根據來自移動廣告提供商Tapjoy的數據顯示，去年全球移動遊戲市場總體收入規模達406億美元（超過任何一種其他互動娛樂媒介），移動遊戲玩家人數高達19億。在本文中，遊戲茶館搜集整理多家市場研究公司的數據，對移動遊戲市場的一些現狀進行了解讀。

誰玩移動遊戲？

如果有人認為絕大部分移動遊戲玩家都是青少年，那就錯了。根據Tapjoy的一份玩家報告顯示，按照玩家年齡段劃分，年齡55歲及以上的玩家群體在所有玩家中佔比最高，達到了23%；年齡介於25~34歲、35~44歲的玩家佔比分別為21%和19%。在所有移動遊戲玩家中，13~17歲的青少年玩家佔比僅8.05%，18~24歲玩家佔比略高，達到了13.56%。

所有移動遊戲玩家中，女性佔比達到63%——但在接受Tapjoy問卷調查時，高達72%的女性玩家稱她們不認為自己是「玩家」。59%的女性玩家自稱平均每周至少玩10次移動遊戲。

絕大部分移動遊戲玩家（69%）稱他們每天玩遊戲3~5次，71%玩家日均遊戲時長達到和超過1小時；21%玩家的日均遊戲時長超過了3個小時。

區域市場

2016年第二季度，中國iOS遊戲收入超越美國和日本，成為全球iOS遊戲收入最高的國家。根據移動應用市場研究公司App Annie的分析，中國移動遊戲市場收入激增，在一定程度上可歸因於多人協作遊戲在中國受到許多玩家歡迎。

在iOS平台，中國、美國和日本的遊戲收入佔全球iOS遊戲市場總收入的比例大約為75%。其中，中國iOS遊戲市場在2016年第二季度的收入與2015年同期相比幾乎翻倍。

玩家在玩些什麼？

截止到目前，Tapjoy發現益智遊戲是最受移動遊戲玩家歡迎的遊戲類型，59%的參與調查者都玩益智類遊戲。除了益智遊戲之外，策略（38%）、小遊戲（33%）和博彩/卡牌遊戲（27%）也頗受玩家歡迎。受玩家歡迎程度最低的遊戲類型包括PvP（15%）、體育（11%）以及射擊類遊戲（8%）。

智能手機成玩家首選遊戲設備

根據PayPal和美國市場研究公司SuperData聯合發布的一份問卷調查結果報告顯示，在美國，78%的用戶稱他們使用智能手機玩移動遊戲，只有59%用戶稱會使用平板電腦玩移動遊戲。事實上，在兩家公司調查的10個國家中，智能手機在9個國家都是最受玩家歡迎的遊戲設備。

根據荷蘭市場研究公司Newzoo的預測，在今年，智能手機和平板電腦遊戲的總收入將達到353億美元，佔全球遊戲市場總收入的比例達42%。Newzoo稱在全球範圍內，移動遊戲玩家人數將增長到21億。從2016~2020年，全球移動遊戲市場收入規模預計將保持13.9%的年複合增長率增長，到2020年收入佔全球遊戲市場總收入的比例達到50%。

移動遊戲玩家不再排斥廣告

在美國，移動遊戲玩家已經非常適應遊戲中的內購交易和廣告模式。根據Tapjoy針對美國移動遊戲玩家的一份問卷調查結果顯示，21%的美國玩家偏愛採用廣告的免費遊戲，14%的美國玩家則更喜歡無廣告的付費遊戲。

另一家市場研究公司NPD也經過問卷調查發現，絕大部分移動遊戲玩家更願意贏得遊戲內的虛擬貨幣，而不是花錢購買。

Tapjoy在報告中寫道，超過半數（51%）美國移動遊戲玩家稱他們願意每天觀看至少四次廣告以獲取獎勵，37%的美國玩家稱他們每天都會觀看六次或更多次廣告。

弗雷斯特諮詢公司發現，69%的移動遊戲玩家更喜歡那些能夠為他們提供獎勵的廣告。參與問卷調查的玩家們稱，廣告不能影響他們的遊玩體驗，67%的玩家希望在觀看廣告後贏得獎勵，例如遊戲內的增值內容或虛擬貨幣。

（關注微信「遊戲茶館」，了解全球手游新動態）