從咪咕參加MWC，再看中移動泛娛樂的五大布局

2017MWC上海（世界移動大會）已經圓滿落下帷幕，而此次中移動旗下的咪咕公司，以官方合作夥伴的身份入駐該會，在其以小黃人主題咖啡快閃店內，對外發布了國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」，與康佳電視合作的全新互聯網電視——咪咕電視，以及展示了亞馬遜合作的首款雙內容平台閱讀器——kindle X咪咕閱讀器。

咪咕於2014年成立，是中移動圍繞泛娛樂產業的重要布局子公司，這三年咪咕藉助泛娛樂切入內容市場，在諸多領域完成了正版內容的整合，並樹立數字化應用服務引領者角色。

而此次咪咕在MWC展會的表現，則展現了中移動在數字化應用服務布局的具體落子，主要特徵體現在以下方面。

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IP內容全領域布局

咪咕與kindle聯合推出定製版——kindle X咪咕閱讀器，對於整個閱讀產業來說，都是一個重磅消息，之所以咪咕能夠與kindle推出聯合定製版的先決條件在於，咪咕旗下有著咪咕閱讀的電子書商城，擁有超過50萬本書的正版圖書內容。

能夠做電子書城，反應的是咪咕在電子閱讀領域的積累。但實際上除了閱讀領域，旗下分別有咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫子公司，在各個領域進行突破，覆蓋自製劇、綜藝、電視劇、電影、直播、VR、音樂、手游、動漫、發行等等，擁有上億級的IP內容，同時也是國內最大的正版內容聚合平台。

一言蔽之，在內容IP領域，咪咕採取的是全生態布局戰略，通過全領域布局，全內容產業鏈的下沉，為其此後優質IP的孵化、運營鋪路，實現更大的傳播範圍。

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頭部IP孵化布局

此次咪咕的展台更是與小黃人獨家合作，早在今年五月，咪咕公司與環球影業、照明娛樂攜手推出了小黃人外傳《小黃人&格魯日記》系列短視頻。

而在此前咪咕也還是頂級IP《速度與激情8》的國內重要合作夥伴，另外咪咕還與華誼兄弟聯手進行了多部IP電影的聯合發行，對於頭部IP內容，咪咕有著與自身內容生態相結合的孵化思路。

除了合作之外，咪咕此次也在展會上首次推出了國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」，這也是在咪咕在IP宣發模式成熟後的第一次自製「網綜」的試水。

對於咪咕來說，其擁有全領域的內容，因此可以實現全面的賦能推動。例如此前《速度與激情8》上映前後，咪咕方面就為其聯合推出了「咪咕善跑」的線下活動，以及《速度與激情8》手游的聯合發行，3天內就達到超過百萬級別的下載量，而電影上映當天咪咕還聯手滴滴推出「滴到超跑」活動，當天營銷活動曝光破600萬等等。如此看來《速度與激情8》中國票房超過北美，咪咕其實是幕後功臣。

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因此圍繞頭部IP孵化，咪咕已經找到了與自身IP生態進行結合的玩法，與各個產品線進行有效結合。在其運作成熟之後，也在開始進行自製節目的IP孵化，此次的國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」的推出則是頭部IP內容布局的持續落地。

互聯網健身IP布局

互聯網健身，也是咪咕的一個重要布局。

隨著中產階級消費升級，健身也逐漸成為消費剛需，根據中商情報網的數據顯示，今年光健身房市場就達到了878億，而在2020年將達到1230億。

在MWC期間，咪咕有著獨家的互聯網健身區域，並在其中發布了國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」欄目，期間會公布8位通過海選脫穎而出的健身達人，還將揭秘了參加「熱煉」綜藝的眾多明星嘉賓，可以看出去咪咕對於健身領域的重視。

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而咪咕善跑，則是咪咕圍繞健身的重點跑步項目，其擁有3000多萬註冊用戶，舉辦線上線下賽事超200場，賽事運營招商總額超5000萬元，合作夥伴包括中國移動、奇瑞汽車、中國國際航空等，是一個運作極為成功的項目。

當然，咪咕的野心不止於此，由於其擁有IP運營優勢，因此在健身領域，加入IP運作也是其獨特優勢所在，此次「海信手機《Battle！好身材》」則圍繞了健身這一IP進行孵化，既能夠拉動自身的IP生態，又能夠將其健身布局進行一步推進。

泛娛樂硬體布局

亞馬遜的kindle是一款極為成功的全球化產品，其至今在國內都沒有出現過與第三方聯合定製的特例，而咪咕卻成為特例，並且進行了極為深度的定製，其「一鍵穿閱」功能更是可以讓用戶直接在咪咕閱讀以及kindle商城間切換。

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而咪咕與kindle的深度合作，反映的是咪咕對於智能硬體布局的重視，基本上擁有內容實力的平台，一般都會有自身的獨家定製硬體，而咪咕更是如此。

除了kindle之外，此次咪咕還與康佳電視聯合推出了咪咕智能互聯網電視，與咪咕的視頻內容、直播內容、遊戲內容進行全面的整合與打通。另外，咪咕也推出了自營的咪咕電視盒、智能音箱、體感攝像頭、智能手錶、故事機等等硬體。

咪咕在硬體方面的布局，其實是IP內容優勢的衍生，由於其擁有大量的內容資源可以吸引用戶，因此可以順勢推出其他產品，而此次與kindle以及康佳的硬體深度合作，也都是其內容優勢的再衍生，未來預計聯合更多的硬體廠商合作，此次則是一個信號。

產業鏈聯合布局

咪咕雖然起步較晚，於2014年成立，但其背後卻擁有中國移動的強大的資金以及資源的全方位支持，因此也才能夠在短時間內迅速崛起，實現上億IP內容的積累，並在國內形成聲勢。

而咪咕的發展邏輯也與愛奇藝、騰訊視頻僅拼內容的邏輯不同，咪咕更注重與全產業鏈進行合作，這也是其成功的關鍵。無論是在IP內容的積累，頭部IP的孵化，還是硬體資源，咪咕都有著極強的產業整合能力，將各方優勢，與自身優勢進行強強聯合。

而正是這種合作邏輯的戰略指引下，咪咕也才能夠成為「小黃人」、「速8」這樣的國內頂級合作商，並且在此次成功推出kindleX咪咕定製版。

因此，咪咕在產業鏈的布局上，不是與對手競爭的心態，更是一種開放的生態，通過與產業鏈上下游達成共贏，進而推動自身的迅速發展。

結語：

此次2017年的MWC大會，咪咕展示了自身3年以來的泛娛樂布局成果，其不僅成功布局了IP全產業鏈內容，並在此基礎上完成了各種IP的孵化，上下游產業鏈的整合。

而咪咕也已經從初創公司，逐漸在完成數字化應用服務引領者的轉變。