卡片式設計在幻燈片中的實戰運用

當我們開始說起「卡片式設計」,眼前所閃現的是 Material Design、iOS、應用商店、微博信息流、遊戲界面、Windows Metro……是名片、胸卡、賀卡、便簽、導視牌……這種由文字或圖片或圖案或幾類綜合組成的矩形區塊 ,在現實世界和互聯網世界隨處可見。

下面,我們著眼於幻燈片製作,通過一些客戶案例,來探討卡片式設計在信息處理上的優勢對幻燈片製作的幫助。

信息的快速統一

視覺上統一的事物,給人的感受是充滿邏輯、嚴謹、和諧而富有質感的。當我們以卡片的形式處理頁面中的文字、圖標,通過重複、相近、連續的設計原則達到統一時,受眾也就能輕鬆獲取我們要傳達的信息及其內在邏輯。卡片式設計不僅能對信息作快速梳理,使之有統一的視覺表現;而且通過不斷地練習,從習慣卡片到刪去卡片,對原本毫無排版經驗的人來說,也會非常大的提升自身水平 。需要一提的是,在卡片的統一中嘗試一些變化,也許會有意想不到的結果。

(左:崑崙影業 / 右:同道大叔)

(深圳市投資推廣署)

信息的凸顯和強調

怎麼樣抓住受眾的注意力,使其快速定位到當前幻燈片中的重點?如果我們面對的是白底黑字這類最為簡單的頁面,這樣的問題顯然不是問題。當整個頁面元素出現複雜的圖片、圖表,就需要一些辦法來做主次劃分,重構受眾的注意力。這裡就可以通過「強調」的方法:顏色的反差、元素大小的對比、動畫的設置等等,去強化元素間的不同之處,來滿足需求。

下面的案例中,就是通過卡片形式框選核心信息,結合顏色與大小上的變化,做到信息凸顯。

(左:深圳市投資推廣署 / 右:華為)

(左:同道大叔 / 右:崑崙影業)

頁面的平衡

平衡可以是頁面四周出現同樣大小、相似的元素,因為「對稱」形成的狀態;也可以是通過不同顏色、形狀、光線產生視覺上的穩定,達到「非對稱」的平衡。相比前者來說,處理不對稱的平衡總是充滿難度的。而「卡片」因為其天然的強對稱性,這種與生俱來的平衡狀態,使其在版式設計中,基本成了一個傻瓜式的存在——排版的簡單化。無論是「對稱」還是「非對稱」的使用,「卡片式設計」都能很好的解決我們日常幻燈片製作中的版式難題。

(左:樂華城歡樂世界 / 右:蜂群傳媒 )

(左:飯美美 / 右:紛然香氛)

卡片外的卡片

我曾在一次採訪中說到,幻燈片只是信息的容器,而卡片恰恰是信息容器俱佳的存在。退回到 PowerPoint 或者 Keynote 一開始的編輯頁面中,最左側所展示的不就是一張張空白待寫的卡片嗎?!

我們在上面插入信息、調整顏色、擺放圖片、製作小卡片……最後正視到其「卡片」的形態,也就有了另一些思路。

(時尚COSMOPOLITAN)

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