PITCHINA X 佛海佛瑞 | 一家小而美的創意熱店如何實現全球化

之前採訪Droga5的Toby Treyer-Evans 和 Laurie Howell，兩個一起工作近10年的好兄弟，甚至每次去新的公司也是兩人一起。而這次我們採訪到了兩位在一起工作近20年的F先生——Fred 和 Farid，可能有些人對這兩個名字很熟悉，因為Fred & Farid算得上法國最早期也是最成功的獨立廣告公司之一，很多國外媒體在提到這兩位創意人時都會用上一個詞——「傳奇」。如果你對這兩個名字感到陌生，也沒關係，在你看到他們的一些作品後，肯定會恍然大悟：「原來是他們做的」。

在一起近20年的雙生創意人

Fred 和 Farid顧名思義就是Fred & Farid的兩位創始人，兩個人都出生於法國，一個人畢業於設計專業，另一個人畢業於政治科學專業。就是這兩個專業看起來似乎沒有什麼交集的兩個人，在隨後的工作中一直以雙生創意團隊的形式就職於法國各大廣告公司。

2000年，Fred & Farid為英國流行音樂天王Robbie Williams創作了一則刷屏級且富有爭議的MV《Rock DJ》，並贏得全英音樂獎和美國MTV音樂大獎，這次的成功讓他們兩人嶄露頭角。在為百事可樂贏得戛納國際創意節大獎後，Fred & Farid被推廣為百事可樂國際創意總監。2007年，兩個人決定共同創建他們自己的創意集團——Fred & Farid集團，也就是我們現在說的Fred & Farid獨立廣告公司。目前分布在全球的分支機構包括巴黎、紐約和上海。

2017年5月，我們有幸在美國紐約見到了Fred & Farid創始人之一Farid先生，並且聊了聊。

（2017年5月大創意PITCHINA在FF紐約辦公室）

世界三大牛仔褲品牌之一的Wrangler廣告——「We Are Animals」，這一系列廣告讓FF拿到了法國66年以來第三個戛納廣告創意節全場大獎。

小團隊才能做出好創意

Fred 和 Farid對自己的規模有著嚴格的控制，他們把每個工作室的人數控制在150人以內，Farid表示：我們有一個不成文的規定，每家FF工作室不得超過150人。因為一旦超過150人，就很難建立統一的公司文化，很難調動大家的積極性，也很難讓這麼多人在一起更好地協作，所以我們把規模盡量控制在低於150人。

Farid還表示：我們有50% 的員工都是剛畢業的新人，如果我們需要更多的資源，我們會選擇一些自由創意人去做些有意思的創意，所以我們堅持少即是多，盡量把FF控制在一個較小的規模，如果是一家7000人的公司，它就很難做出一些有創意的東西，每天就在想怎樣賺錢養活這7000人。

對於創意團隊的管理，FF也有著自己的理念，因為FF的員工來自各個國家不同皮膚，所以他們十分注重文化的開放性。同時，他們也很注重扁平化管理，他們認為這樣平等的交流可以讓更多人想出更好的idea。

創意與時尚同行

FF做過很多奢侈品和時尚品牌的廣告，比如保時捷、積家、路易十三、聖羅蘭、Audi、Martini、Diesel等等，很多看過Fred & Farid作品的人對它的印象就是「時尚」。

對於客戶的選擇，以及為什麼會更多地去選擇時尚、奢侈類品牌，Farid說：時尚、奢侈類的品牌做廣告是有一定難度的，因為奢侈品和大眾是有一定距離感的，一旦將它社會化，就必須去想方設法讓人們接受它，所以像我們這種比較自由和靈活的代理商就是個很好的選擇。

Farid還表示：事實上是這些品牌選擇了我們，而不是我們選擇了這些品牌。我們接受一些不錯的客戶，其中一些就是奢侈品牌，我們在美國這邊也會有一些奢侈類的品牌客戶。主要是我們可以為這些品牌提供一些不一樣的想法，利用數字和社會化媒體讓它們擁有更多影響力，這也是我們的一個優勢，因為這些品牌它們可能知道怎樣拍出一張好看的照片，但對於數字媒體、社會化媒體就沒那麼不了解了。奢侈類的品牌其實占我們客戶的25%左右。在以前，奢侈品牌的廣告一般只出現在雜誌中，而我們在為扭轉這一事實做努力，比如我們在中國會利用社交媒體為很多奢侈品牌做營銷了。

路易十三銀幕原創電影《100 YEARS》_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/o01769jdn0p.html

FF為路易十三拍攝的廣告片——《100 Years - The Movie You Will Never See》，這 是一部100年後才上映的廣告，它展現了地球100年後的狀態。

Fred & Farid 在中國

2012年，FF在中國上海建立了第一家工作室，Fred說當時他是第一次來到中國，但僅在中國呆了4天就喜歡上了這個地方，並且決定在這建立一家工作室。對於中國的廣告環境，Farid表示：中國現在是世界上發展最快的國家之一，中國的廣告業也在迅速發展，這對於中國以及全世界的廣告行業都是一個巨大的促進，所以中國是絕對不能忽視的。

今年6月，FF就為「天貓618理想生活狂歡節」造勢，推出了一系列TVC，用特別的視覺效果和有趣的剪輯打造出了人們的理想生活，比如買買買、宅宅宅，讓父母也走在時尚的最前端···

FF佛海佛瑞 | 天貓 | 618狂歡節_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/a0514vroq16.html

2015年，FF還為CCTV打造了一則春晚公益廣告——《我的名字》。FF根據真實的故事，選擇了10個人物，述說它們的名字背後的感人故事，他們認為中國人的名字，是全世界最簡單的名字之一，也是全世界最複雜的名字，兩三字間，有時代記憶，有家國情懷；有詩詞歌賦，有天文地理、五行八卦；有寬廣寄望，有幸福安康……

CCTV 公益廣告《我的名字》_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/h0148sdt9xs.html

對於中國和歐洲廣告環境的差異Frédéric表示：其實中國和歐洲的文化差異不算太大，文化差異更大的反而是歐洲和美國。美國的文化分為兩種，一種是紐約文化，一種是大眾認知的美國文化。紐約的文化不算是美國文化，它和洛杉磯這些城市不一樣，它更加國際化，所以美國其實有兩種文化：紐約文化和美國其它地區的文化。紐約的城市節奏很快，到處都充斥著商業的氣息，這和歐洲有很大的不同，歐洲的氛圍相對輕鬆。而且，在美國有65%的工作都和政治有關。

最後用FF的核心精神做個結束：做廣告最重要的是創意和激情。