2017年手機棋牌市場超28億 中小CP能否通過細化市場持續分羹

導語

棋牌遊戲從早期的主打全國性，陌生人競技的娛樂模式，發展到現在眾多地方性棋牌遊戲層出不窮。在移動手機和智能支付的越來越普及的今天，隨著市場擴大細分，手機棋牌遊戲也進入了快速增長時期。

線上棋牌遊戲自1998年面世以後，就以簡單輕鬆的遊戲方式頑強生長。近年更是以肉眼可見的速度迅速擴張。目前整個市場現狀及未來的發展趨勢又會是怎樣的呢？近日DataEye發布的《2017年手機棋牌遊戲研究報告》為我們一一做了解答。

環境：市場持續有力增長 遊戲數據表現優異

報告指出由於棋牌遊戲本身龐大的群眾基礎、移動遊戲市場連年增長、智能手機和支付的大規模普及，手機遊戲也進入了快速增長時期，截止2016年手機棋牌遊戲的市場規模達到28億，棋牌用戶達2.58億人。

數據源自伽馬數據

根據報告，手機棋牌遊戲能引發資本追逐，與本身優異的數據表現脫不開關係。

【高下載】：目前的棋牌遊戲儘管玩法固定沒有太多新意，但用戶熟悉規則不容易厭倦且受眾廣泛。因此這種龐大的用戶量及較長的生命周期使其相比其他遊戲擁有更大的下載量 。地方棋牌由於更多選擇線下推廣，因此在主流應用商店的上架率和下載率都不高。

【高活躍】：DAU/MAU通常反應了APP的活躍度，移動遊戲該指標平均值為0.11，棋牌遊戲與卡牌遊戲為0.15高居榜首，去年大熱的RPG類遊戲為0.13.該指標的良好表現凸顯了手機棋牌遊戲較高的活躍度。

【高留存】：棋牌遊戲的次日留存、七日留存、月留存均高於其他手機遊戲位於榜首，充分反應了其用戶的高忠誠度。

【高付費率】：棋牌遊戲的付費率為3.8%，略低於RPG的4.6%，位居榜單第二，遠高於移動遊戲的平均付費率。

現狀：全國性棋牌市場飽和 地方性棋牌帶來更多可能

在騰訊、JJ比賽等早期大廠基本壟斷全國性棋牌遊戲市場的情況下，地方性棋牌因其豐富的種類多樣的規則，使得這些全國性大平台無法完全覆蓋，這也就為眾多中小CP創造了機會。報告顯示截至2016年12月全國移動寬頻普及率為71%，移動寬頻用戶達9.84億，手機支付用戶達4.69億，同比2015年增長31%，這預示著大量中小城市及農村地區的民眾將湧入移動網路中，而正是這部分用戶對地方棋牌需求是大廠不能滿足的。

為了滿足這批用戶需求，地方棋牌在產品設計上凸顯地方特色，採用地方特有規則、方言語音配音、地方特色UI設計；拋棄了傳統售賣遊戲幣的方式，轉而通過售賣「房卡」的模式盈利，用戶購買房卡後創建房間隨時邀請熟人開局。這種做法很大程度規避了賭博風險，同時玩家也獲得了熟悉的玩法、熟人約戰、自定輸贏值，不存在系統吃分；用戶大部分來源於小城市和農村，使得互聯網流量模式難以觸及，地方棋牌遊戲主要通過地推和微商為主要運營渠道。

地方棋牌遊戲在高速發展之餘，也面臨著各種問題，其一就是同一玩法規則的多種多樣，這就需要相關部門對一種玩法制定統一玩法，以便擴大地方棋牌的受眾和影響；其二主要來源賭博和傳銷的風險：①房卡模式規避了被作為籌碼的虛擬幣，遊戲結果以不可購買的積分結算。但積分易被利用，成為牌友賭博的籌碼，而一些代理則通過押金等方式提供賭場信譽；由牌友私定積分的價格，在牌局結束之後通過移動支付實時轉賬。由於牌友之間只存在轉賬關係，而平台只涉及純娛樂，在現有政策下巧妙地規避了賭博風險；②房卡模式的遊戲採用了類似微商的代理分銷體制。一級代理從官方低價購買大量房卡，加價賣給二級代理，二級代理拿到房卡以後還再提價賣給三四級代理，這樣的模式，就特別容易形成傳銷當中常見的積壓，需要尋找眾多的下家來接盤。解決上述問題就需要遊戲平台嚴格監管規則優化和全面的國家政策支持兩方面，這是一件可預見的曠日持久性的事情。

數據來源艾瑞

趨勢：地方棋牌競爭加劇 創新玩法開拓渠道

報告顯示去年下半年開始，受地方棋牌巨大盈利能力吸引，越來越多的遊戲企業通過收購和併購的形式進入地方棋牌市場。像騰訊這樣的大平台更是通過自有APP推出了多款與pc端互通的地方棋牌遊戲。雖然中小廠商依然可以通過開發更多細分市場與大廠競爭，但隨著入局者的增多，競爭毫無疑義也是愈加激烈的。

數據來源遊戲葡萄

棋牌遊戲目前的推廣渠道較為局限，只有拓展掌握更多的有效渠道，才能吸引更多目標用戶，例如當地網吧、報紙分發、公眾號自媒體、校園推廣等。在固定規則和房卡模式下的地方棋牌不可避免會走向趨同。如何創新玩法、如何跨界合作、如何與其他遊戲聯動就成了未來地方棋牌遊戲廠商要思考的！

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