橄欖球和星巴克有幾毛錢聯繫

哈哈，這其實是一篇標題黨文章，我想寫的是《將心注入》的讀書感言。不過我當然不敢騙你們，橄欖球和星爸爸的確有不止一毛錢的聯繫，且聽我慢慢道來。

霍華德·舒爾茨是我的男神，他的自傳《將心注入》是我最最喜歡的書之一，看完瞬間路人轉忠粉，不為他家的咖啡，就沖著舒爾茨這人。

舒爾茨出生於紐約布魯克林貧民區的一個猶太家庭，一家五口全靠藍領父親的微薄收入度日。爸爸當卡車司機的時候跌斷了腳踝，甚至沒有醫療保險和工傷賠償，家裡情況雪上加霜。

翻一翻美國知名大公司董事長/創始人的成長歷史，很少能找到舒爾茨這麼窮的...... 美國的成功之路前半段一般是: 至少出生中產家庭 - 住在學區房 - 從小接受好教育 - 上個好大學。

因為家裡窮，舒爾茨受到過不少嘲笑和歧視，也不得不從小就打一些又苦又累的零工。他把體育視為逃離現實的唯一路徑，試圖通過體育特長翻身。（註：不少美國窮孩子都是通過體育特長拿獎學金讀大學，在大學接受專業訓練。畢業後被職業球隊選中的話，收入還是很可觀的。）

此時終於快接近橄欖球的真相了。

高中的時候，舒爾茨當上了橄欖球校隊的四分衛（球隊最靈魂的位置）。雖然球隊很爛，但舒爾茨還算能力比較好的一個。神不知鬼不覺的，某天舒爾茨就被北密西根大學的橄欖球隊看上了，給他提供大學獎學金。那是他唯一收到的獎學金，沒有這筆錢，他幾乎不可能讀得起大學。是橄欖球幫舒爾茨敲開了大學的門（此處點題）。

（source: http://nmuwildcats.com)

去密西根以前，他還沒出過紐約市。其實很多密西根人都不知道舒爾茨是在密西根上的大學。畢竟我們土密對密西根的認識基本僅限於巴掌，巴掌上面多出來那塊比較像是鄰居威斯康星他們家的...... 北密大學所在的Marquette市如下圖所示：

你們以為接下來要上演運動高能加學霸的故事了嗎？

事實是，他不僅沒有成為橄欖球運動員（書中未說明原因），還是一個成績僅維持在B水平的傳播學專業學生。畢業後，舒爾茨先留在密西根一家溜冰場工作了一年，然後回到紐約從事施樂公司的銷售工作。他漸漸在銷售行業發展得如魚得水，後來加入一家生產廚房設備的瑞典公司，甚至被提拔到了副總裁兼美國分公司經理的職位。28歲時，僅僅大學畢業6年，他已經成為了不折不扣的「人生贏家」，有一份高薪職業、心愛的女友、曼哈頓上城公寓......

這個曾經的布魯克林窮小子顯然還有更大的野心，他想掌握自己的命運。

「我感到好像老是在惦記著什麼東西。」

直到，他在西雅圖和星巴克相遇。

他視西雅圖為「上帝的國度」，他的「麥加」，也許西雅圖的空氣對他來說都是甜的。

在星巴克那個樸實無華的小店，他則呼吸到了「夢想」的味道。他完全被星巴克勾了魂魄。

「我終於意識到什麼才是攫取你的心靈和想像力的工作。」

----夢想開始的分割線----

雖然我覺得把這麼好的一本書全部劇透完是不道德的，所以我只簡單說幾點很多人都知道的星巴克冷知識。

• 舒爾茨不是星巴克創始人。最早的星巴克算是個西雅圖當地的網紅店鋪，只有6家分店，只賣咖啡豆。創始人是打死不願意賣咖啡飲料，也不願意大幅擴張的。我們的星爸爸舒爾茨在真正擁有星巴克這個品牌之前，經歷了不少坎坷，書中的描繪令人動容。

• 舒爾茨的星巴克是致敬義大利咖啡的，不過因為種種原因，義大利是木有星巴克的。歐洲的正宗咖啡店菜單上是沒有拿鐵Latte的...... 深深記得我第一次去義大利想點個Latte，導遊回我的那個白眼??...... 而且按規矩，帶奶的咖啡（卡布奇諾&拿鐵瑪奇朵）只能在早飯喝，其他時候喝意式濃縮。
• 星巴克的Logo是塞壬（Siren），技能是用天籟般的歌聲誘惑過往的水手，導致航船觸礁沉沒，那一帶海域堆滿受害者的白骨。我覺得我也是被星巴克的Siren勾魂了，導致戒不掉咖啡。

（第一家星巴克，建於1971年，位於西雅圖派克市場。）

100個人讀星巴克，會讀出100個不一樣的故事。

我（作為橄欖球鐵粉）讀的是橄欖球改變命運的故事，是鍥而不捨追逐夢想的故事，是用心灌注偉大品牌的故事。

星巴克是舒爾茨的塞壬，舒爾茨是星巴克的靈魂。

喝完這本雞湯，你也許會明白，為啥星巴克的咖啡味道被吐槽千百遍，品牌地位依然不可撼動。

我喝的其實不是咖啡，是星巴克這個品牌。

最後的最後，希望你跟我一樣，喜歡這個「橄欖球改變命運（用心灌注品牌）」的故事。

（Source: NBC News）

----寫在後面----

大哥馬上要去，一個沒有星巴克的國度度個小假，也是星爸爸最致敬的國家 -- 義大利...... 消失幾天，還存著很多乾貨，九月份不見不散~~~

萬萬沒想到，新專欄的三篇文章會受到如此關注... 非常感謝大家的支持，也默默拿小本本記下了一些意見... 謝謝大家么么噠！

對技術感興趣的，請去粉CS小弟，我的計算機導師 @Hunting ...

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