寫在WWDC前夕 | 為什麼蘋果的創新越來越少

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6月5日晚上又得通宵了，但願有生之年能被邀請看一次現場，而不是一直苦逼地在後方盯直播。今年抵達美帝的媒體老師比以往更早一些，好讓老師們倒倒時差，順便買點東西。

關於WWDC2017的預測，除了系統上的大版本迭代之外，最令人期待的還是硬體產品的發布，例如新的iPad Pro、Siri智能音箱、升級7代U的MacBook。但今天我們不聊這些，主要說說為什麼蘋果的創新越來越少了。

媒體的期待（YY）

對於蘋果的軟硬體產品，媒體總是充滿了期待。比方說某個在Android上早已實現的功能，如果iOS也用上了便會「大吹特吹」一番。當然這也不怪我們，做媒體就是要流量關注度，而蘋果的事沒有小新聞。

例如Apple Music，說實話國內隨便拉出來一個音樂App團隊：網易雲音樂、豆瓣fm、QQ音樂、蝦米音樂，無論從聽歌體驗還是曲庫方面都比Apple Music成熟得多。但是，大家有興趣可以搜搜兩者的新聞曝光度，包括公關稿部分。

然後我們說回正題，鑒於大部分科技媒體老師對於蘋果產品的依賴性，在寫相關文章的時候多少會帶有主觀崇拜色彩。這就導致「過分期待」的產生，就拿iPhone 8來說，在正式發布半年前媒體老師們就可以根據「供應鏈消息」拼湊一部出來。

OLED屏幕、全面屏、屏幕下指紋識別、無線充電、快充等等，然而這些在Android手機都已經算不上新鮮黑科技。那麼問題來了，靠創新顛覆手機形態的蘋果，為什麼沒有率先用上這些功能，反而只能活在媒體老師的YY里呢？

從上游供應鏈角度來講，本質上是「技術成熟度」的原因。智能手機產業發展到今天，你可以說它是個「拼湊組裝」行業。手機廠商也不是全能的，就拿蘋果來說，處理器雖然是自主研發但也要去找台積電或者三星下訂單。

屏幕玻璃材質則與康寧大猩猩有著深度合作，iPhone 5s上之所以能先一步用上指紋識別，也是收購Authen Tec的成果。術業有專攻，iPhone上的創新在某種程度上可以說是整合了上游產業鏈資源的結果，這也是創新的一種方式。

但我們之所以感覺智能手機缺乏大的創新，部分原因來自上游產業鏈的「技術成熟度」已經有點跟不上手機廠商的創新需求了。比方說三星S8的指紋識別，如果Synaptics或者匯頂科技能拿出足夠成熟的量產方案，S8也不會把指紋放在後面。

但蘋果之所以創新越來越少，不全是因為「技術成熟的」的原因，而是「不敢」去創新。

這就非常有趣了，手握大量現金流的蘋果有啥不敢創新的呢？沒錯，在庫克的領導下，蘋果的產品線確實越來越賺錢，畢竟新出個配色就能圈一波錢。但蘋果產品線面臨一個非常嚴重的問題，那就是iPhone所帶來的利潤比例超過7成。

試想一下，如果蘋果iPhone這條產品線遭遇如三星Note 7一般的電池事件，那對於公司以及股價來說幾乎就是滅頂之災。因為iPhone的產量太大了，每年數億台的銷量，蘋果不允許這條產品線存在任何風險性問題。

同時，這麼大的產能也就意味著，如果OLED屏幕的產量有限，也不可能被iPhone大規模採用。所以事實上，新技術的「風險」和「規模」這兩大因素同時限制著蘋果的創新，前者的因素可能更大一些。

但這並不應該是阻礙蘋果帝國腳步的原因。

事實上，三星在經歷過Note 7事件後，最近也通過S8緩過來了，下半年還會接著推出Note 8產品。看見沒，這就是雙旗艦戰略的好處，同時也為蘋果提供了一種思路。

那就是單獨拉出一條iPhone產品線來，用以實踐創新性功能，甚至那些暫時無法量產的技術。榮耀Magic和小米MIX就是這種思路下的產物。

這可能也是為何年初有傳言稱，今年9月蘋果會發布三款產品：常規升級的iPhone 7s和iPhone 7s Plus、以及一款十周年紀念版iPhone 8。7s的常規保守升級，可以起到穩定大部分銷量的任務，而售價更貴的iPhone 8（或者叫iPhone X）則承擔創新技術的工作。

這看上去是個不錯的辦法，大多數Android廠商基本也是這麼做的。比方說vivo雖然也做了Xplay旗艦系列，但是主力售賣的還是X9機型。其實，正式因為旗艦Android手機的體量沒有iPhone那麼過於龐大，才得以又空間施展例如快充、曲面屏這些新技術。

以上，就是個人對於蘋果創新減弱的一些理解，不一定有嚴謹的數據基礎。但不得不承認的一點是，當我左手拿著iPhone 6右手拿著iPhone 7，確實有點不太能區分兩者中間甚至還隔了一代硬體版本。

我覺得這裡面可能也有果粉用戶的責任，iOS一直以來的封閉優越性讓我們倦怠了。而蘋果公司一貫的霸道姿態，也不會去聽取來自消費者的聲音，或者說充耳不聞？兩年了，相信大部分果粉對於iPhone的需求，並不是增加新配色，而是希望能把那不到2000mAh的電池做大一些吧。