端午啟示錄：屈原大夫的歡樂頌

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文/李光斗

　　屈原大夫的人生是一出悲劇，卻在當下網民的意境里活成了一出歡樂頌。端午節代表著華夏一族的國民精神，給我們留下深刻的啟示。

　　端午節啟示之一：名垂青史的最好方法是發明一種食物。孔夫子比蘇東坡不知高到哪裡去了，但在中國老百姓口中被提及的頻率卻比蘇東坡少多了。原因你懂得，東坡有肉而仲尼遠庖廚。在中國人的歷史記憶里，一直食物匱乏。要想成為中國人的傳統文化節日，一定得有標誌性食物：春節吃餃子、元宵吃湯圓、臘八喝粥、端午節吃粽子、中秋節分月餅……中國人也有七七情人節，但因為沒和某種食物建立聯繫，所以一直未流行起來。直到洋人把巧克力和西方情人節輸入東土，國人才過起情人節。但也是西曆情人節，和牛郎織女鵲橋會一毛錢關係都沒有。

　　端午節啟示之二：節慶要熱鬧，必須要有集體儀式讓老百姓有參與感。動靜越大，越不容易被忽略。春節放鞭炮，如今是全國人民看同一台電視節目。元宵節逛花燈，如今雖然平時不能放炮仗，但每有大事必放煙花。那麼多節日，端午節之所以能爭得一席之地，概因端午賽龍舟之故，而且此習俗不僅傳諸韓國，連大英帝國的劍橋、牛津的大學賽艇都是由中國傳入。只是洋人改良後把帆船、皮划艇都弄成了奧運項目；我們的划龍舟卻是各玩各的，大小樣式連國家標準都沒有，進不了奧運會只剩下「壹顆賽艇」。

　　端午節啟示之三：再源遠流長的節日如果沒有放假，都是「耍流氓」。我們有婦女節、青年節、兒童節，雖然從小一直扯著嗓子一起唱長大了要做「共產主義接班人」，但凡是沒有列入法定假日的節日都是「假節日」。上一屆政府留下的一大福利就是由國家出面號令清明節、端午節都放假一天。但遙想當年國人五·一國際勞動節的假期本是七天，後來分拆讓出兩天給清明和端午。拆了一個黃金周，換成兩個小假期。既弘揚了傳統文化，又沒有多拿出一天休息日，只能說朝三暮四的策劃背後有高人指點。如今端午節很歡樂，但人們已忘了粽子是古人無奈用來賄賂汩羅江里的魚的：別吃我們的三閭大夫啊，無論如何給他留個全屍！划龍舟是為了嚇跑魚，好讓人們把三閭大夫打撈上來。

　　如今，人們已記不得詩人屈原為什麼投江。「為什麼我眼裡常含淚水，因為愛這祖國愛得深沉」。那個年代，做一個愛國者是多麼不容易！屈原說：老子當年要是不跳江，你們現在連三天假期都沒有！

　　本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。