人工智慧為豐田拍廣告，這是要搶廣告人飯碗的節奏嗎？

去年，豐田上市了一款未來型轎車——Mirai，這款車的特點就是：0排放氫能源汽車！

你沒看錯，這款車是0排放，排放出來的只有水蒸氣！所以，這款車有個特別的H20按鍵，專門用來排水，按下可以讓汽車一口氣把水排出。

這款汽車可以說是新能源的又一個突破，為了推廣這款汽車，豐田也是煞費苦心。一般來說，汽車的目標消費群體都是喜歡汽車或是有需要的消費者，而Mirai則把目標消費者放在了科技發燒友身上，畢竟這款汽車最突出的優勢就是技術了嘛。

Saatchi LA.是豐田此次營銷推廣的代理商，Saatchi LA.的ECD Chris Pierantozzi表示：當我們在調查了哪類人會對這款車感興趣後，我們發現是那些喜歡高科技、新技術的人們，他們可能是心理學家，也可能是工程師，各行各業的人都有，所以我們就打算為幾乎每一個潛在消費者做廣告，為每一位可能成為Mirai汽車的駕駛員做廣告。

所以，為了迎合那些科技發燒友的喜好，豐田準備製作數千則，甚至上萬則不同的廣告！

別說上萬了，就是1000則廣告交給創意人來完成，從idea到執行到修改再到出街的時間也要按「年」來計算了，別說黃花菜了，可能下一代新能源汽車都要上市了。

所以Saatchi LA.就想到了用人工智慧來完成這個不可能完成的任務，這也正是那些科技發燒友們喜歡、感興趣的，所以他們找來了IBM的超級計算機沃森。並在上周，從Facebook上開始了一項活動——「Thousands of Ways to Say Yes」（成千上萬種說yes的方式）。

先來看看人工智慧製作的一個廣告：

「Yes, it』s Mother Nature approved」

（是的，這是被大自然力量所擁護的）

「Yes, this car is an ode to tech」

（是的，這輛車是對科技的歌頌）

「Yes, the future is available now.」

（是的，未來觸手可及）

「Yes, it』s a better future for insects」

（是的，這是大自然更好的未來）

「Yes, it will turn heads on the moon」

（是的，是時候把注意力放在月球上了）

「Yes, it drives like a planet.」

（是的，就像駕駛了整個星球）

這些文案都來自人工智慧——沃森，雖然這一系列廣告看上去差不多，但內容是基於100多個不同的人口統計特徵而定製的，然後，根據你的大數據分析，推送和你具有高度相關性和針對性的內容。

沃森是如何想到用這些詞語的？這則廣告是如何製作完成的？

首先，Saatchi LA根據各類人的特點、行為、知識和職業的數據撰寫了50個腳本，解釋了汽車的功能，以便為這一廣告系列設置一個框架。然後，用這些腳本來訓練沃森。經過兩三個月的訓練，沃森學會了如何將單詞和短語連貫地拼湊起來，如何讓這樣拼湊起來的句子聽起來更像是人說的。

Pierantozzi表示：我們不可能讓沃森自己去毫無根據地想創意，如果我們要得到我們想要的作品，我們必須給出指導方針，在指導方針下發揮沃森自由的創造性產生一些想法。

然後，沃森會在各種網站上進行地毯式的掃描，比如YouTube、維基百科等，來找到各行各業的諮詢，並將它們和我們基礎的指導方針拼在一起。在訓練了2個半月的時候，沃森寫出了第一個廣告腳本，廣告中引用到了科學家熟悉的碳14。對此，Pierantozzi表示：沃森經常會有一些深刻、奇怪的見解，這樣的內容，創意人很難想出來。

對於人工智慧在廣告行業中未來的應用，Pierantozzi也表示：AI可以通過數據的獲取分析來了解有關消費者的洞察，並提供更多相關性和個性化的內容。在未來，它還可以做到更多事情，但他不相信AI可以取代人類的創造力和洞察力，因為畢竟這個最初的想法是由他們想到的。