開房老手都不知道的秘密！
上周被《歡樂頌2》的糟糕三觀震驚到，就寫了一篇文章討伐，沒想到在微信上還好，知乎上直接炸了。
身邊一些做新媒體的同行朋友發私信表示祝賀：你們跟熱點跟得真好啊，角度也夠獨到。
然後還有一些讀者在評論里留言：不就是蹭熱點嗎，裝什麼清高。
在如今的媒體環境中，閱讀量依然是衡量媒體好壞和商業價值的唯一標準，而偏執的戾氣帶來閱讀量這件事在行業內也被奉為真理。所以作為一個有點傲嬌的媒體人，在被人指責「蹭熱點」的時候，我只在乎自己是否能為自己的言論負責。
於是今天，我想寫這樣一篇閱讀量絕逼高不了的文章，想和你聊聊那些身在行業外，卻以最淡定的心情創作著雜誌，而且沒有興趣蹭熱點的那些局外人。
是的沒錯，今天是標題黨，提高閱讀量的第二法寶。
上周，一位熱衷於收藏雜誌的編輯從私人旅行中帶回來一本標著大大LOGO的酒店店刊（In-house magazine）。對於大多數普通客人來說，這些由酒店出品的紙質刊物怕是十有八九會被忽略的吧。
而事實上，這些In-house雜誌的含金量也在被低估。
- 01 -
其實在世界旅遊大獎（World Travel Awards）中，就專門設立了Worlds Leading In-house Hotel Magazine的單項獎，今年是這個單項獎評選的第三年。要知道，WTA是全球公認的旅遊業最高榮譽，素有「旅遊業的奧斯卡」之稱，每年都會揭曉包括奢華酒店、航空公司、相關旅遊企業在內的各種不同獎項。
而In-house magazine作為酒店輸出自我品格的重要手段，正在獲得越來越多業內人士的關注。
但是作為普通遊客，這些雜誌為什麼值得我們看？
這可能是我們的編輯要帶這樣一本雜誌回來的另一個原因：在旅行中，店內雜誌能帶給旅行者的有效信息和幫助已經遠遠超出了人們對它的想像。
用同事的話說，酒店在做這本雜誌的時候，一定是抱著「有人會認真翻看」的態度在做的。
如今的酒店們也很明白一個道理，要想真正抓住客人，給他們最需要的東西就好，而不是一味地灌輸「我們有多好」。
編輯帶回來的是香港置地文華東方酒店的雜誌《PLATINUM》
就拿這本雜誌來舉例。
跳過第一頁合情合理的總經理寄語，馬上就能捕捉到以酒店為中心，步行15分鐘內的香港都有些什麼。
這對住店客人來說是非常有幫助的信息。試想一下，如果你剛到一個陌生的地方安頓下來，這時候住所周邊有哪些觸手可及的餐廳、精品店，以及購物中心似乎比那些著名旅遊景點更討人歡心。
編者將這些信息按照5分鐘可到達、10分鐘可到達、15分鐘可到達的思路進行劃分，可讀性非常強。
然後進入到人物板塊。通常能想到的內容可能是酒店高管層某領導輝煌的個人發展史，作為一本內刊，這樣的安排合情合理。但在PLATINUM上，你將讀到的是那些「店外世界的人」的文章，這其中可能有像Donatella Versace這樣的人物，也有可能只是中環著名皮匠張惠明的故事。
Donatella Versace在《PLATINUM》上的人物專題
中環皮匠張惠明手拿PLATINUM
繼續往後看，好玩的生活方式類內容又保證了這本雜誌的接地性。比如跟隨建築師&攝影師廖慧賢的視角，你可能會看到香港驚艷的城市B面，1980年代建成的能住下30萬居民的天水園公共房就被塞進了她的鏡頭裡。
雜誌中的照片均由廖慧賢拍攝 | Instagram @VDUBL
2017世界50佳餐廳榜單剛揭曉，《PLATINUM》就採訪了亞洲最佳女廚師的獲得者周思薇，在文章中，她毫不吝嗇地分享了自己一天的工作日常，有興趣的話，還可以去她的Little Bao嘗嘗。
這樣幾乎脫離「選題必須從宣傳酒店的角度出發」的內容構成，會讓人覺得PLATINUM更像是一本精美的時尚雜誌。
- 02 -
這和Worlds Leading In-house Hotel Magazine獎項評選出來的酒店雜誌似乎有著相同的共性。
不妨先來感受一下2016年度獲獎雜誌以及提名雜誌們的氣質。
- Worlds Leading In-house Hotel Magazine 2016 -
The winner is...
UNIQ magazine | Forte Village
義大利 | 半年刊
很意外連續兩年該獎項都被這本名為《UNIQ》的雜誌奪得，因為它並非來自於一個國際化的酒店管理集團，而是由位於義大利撒丁島的一個叫Forte Village的度假村出品，其海域被稱為「地中海心臟」，是不可多得的度假勝地。
由於度假村體量非常龐大，集酒店、購物、運動、餐飲於一體，所以整本雜誌的內容也十分多元化，涉及時尚、生活方式、健康等領域。而且在國外，對主流媒體來說，Forte Village也是一個絕佳的報導對象，為編輯們提供了源源不斷的靈感。Conde Nast Traveler, Vogue, Marie Claire都曾對這個度假村做過詳盡的專題報導。（以下是《UNIQ》雜誌內頁）
- Worlds Leading In-house Hotel Magazine 2016 -
The Nominees are...
BEYOND magazine | St. Regis
BEYOND雜誌 | 瑞吉酒店 | 半年刊
FOUR SEASONS magazine | Four Seasons
Four Seasons雜誌 | 四季酒店 | 半年刊
Under the Banyatree magazine | Banyatree
Under the Banya tree雜誌 | 悅榕庄 | 半年刊
CONRAD magazine | Conrad
康萊德雜誌 | 康萊德酒店 | 半年刊
（註：提名雜誌排名不分先後）
- 03 -
真的，作為一本雜誌，美就夠了。而現在的In-house magazine能製作如此精良與越來越多的酒店都開始找專家團隊來打造自家刊物密不可分。
《PLATINUM》就是這樣。它的出版人兼總編輯Kee Foong就是旅居全球的自由撰稿人。
圖為Kee Foong（右）和Iris Apfel。前不久，這位92歲高齡的時尚Icon從紐約飛到香港接受Kee Foong的採訪，關於這位傳奇人物的專訪將會出現在下一期的《PLATINUM》中。
受曾在倫敦做記者的父親的影響，Kee Foong從小就對文字和影像有著濃厚的興趣，悉尼大學畢業後，他就投身於傳媒行業，在時尚、旅遊和生活方式領域寫下了許多精彩的文章，LUXE City Guides, Tatler, Australian Gourment Traveller...上都能看到他的作品。
還有為《PLATINUM》拍攝封面的英國攝影師Nic Gaunt。定居香港前，Nic Gaunt在英國從事音樂行業多年，曾就職於EMI, Virgin, Chrysalis records這些知名唱片公司，還在倫敦最棒的Dance & House Club "Ministry of Sound"工作過，所以他的作品常常會給人一種律動感。現在Nic Gaunt已是香港有名的藝術家，常舉辦個展，而且他已經為《PLATINUM》拍攝了全部四期的雜誌封面。
再有超重量級的插畫師Tanya Bennett也來助陣最新一期的《PLATINUM》，為設計酒店Apartment suite的設計師Joyce Wang創作了一幅插畫。
而曾與Tanya Bennett合作過的品牌與媒體則有：Cartier, Christian Dior, Kate Spade, Nespresso, FENDI, Milk magazine, Tatler Hong Kong, Time out magazine...
還被香港線上購物指南Butterboom評為Instagram上十大最有影響力的藝術家：
之前做雜誌多年，深知視覺對於一本雜誌的重要性。很顯然，酒店也似乎悟透了這一點。
總言之，在今後的旅行中，如果有機會住進這些酒店，不妨在房間泡咖啡的時候順手讀一讀。無論你是否真的認為能從中獲得些什麼，至少，它們是美的。
更何況別忘了，這些嚴格意義上的集團刊物，具備著一本好雜誌的基本特質——引領讀者探索有趣的未知目的地。
推薦閱讀：