10億元，能否讓今日頭條成為小視頻領域的新宗教？

本文作者郭佳佳，三節課內容運營實習生。

各位好，遷移後的三節課公號進行了改版，我們會圍繞著某個行業中值得關注的事件，為您摘取匯總各大媒體或各種行業專家、大V們的觀點，有時也會再輔以我們自己的解讀，串聯為一篇角度較為豐富，同時也具備可讀性的文章。這樣的內容，或許會更有助於大家迅速獲得關於一個事件較為全面的信息和思考。

2017年5月16日，今日頭條舉行線上發布會，其孵化的火山小視頻將於未來12個月，拿出10億元聚焦補貼小視頻內容。同時，針對內容特別優質的達人，推出特定養成計劃，通過頭條的演算法進行流量扶持，簡言之，就是通過10億元補貼政策激勵UGC用戶進行內容生產，然後這些內容作為信息流進行流量分發。

對於這件事情，我們不妨從下面3個角度進行圍觀：

1.今日頭條為什麼親睞短視頻UGC？

2.這是否意味著其將和此領域的第一大流量快手正面開戰？

3.短視頻會成為今日頭條接下來發展的盔甲嗎？

一、今日頭條為什麼親睞短視頻UGC？

近日，快手第一紅人MC天佑（代表作：歌曲《一人我飲酒醉》）在微博發布視頻，其在視頻中聲稱自己將要入駐火山小視頻。外界傳言，入駐價格高達2000W，且同時將快手平台的其他近百位網紅一併帶走。

這條狀態，將諸多人的目光吸引到火山小視頻上。這款軟體成立於2016年年初，上線長達一年，由今日頭條孵化，主打15秒原創生活短視頻創作。據火山小視頻團隊稱，目前火山 DAU 已經超過百萬級，現平台 VV（視頻播放量） 3 億，單個用戶平均每天消費超過 100 個小視頻。而據公開數據，2016年9月份今日頭條註冊用戶 5.8 億，DAU 超過 6300 萬。

現在今日頭條如此高調地宣布進入UGC短視頻領域，原因是什麼？對此，媒體給出了不同的猜測，主要集中在以下兩個方面。

虎嗅團隊@Grace於虎嗅發表的文章《今日頭條孵化的火山小視頻，宣布10億元補貼UGC用戶》中，對於今日頭條採取補貼的行為，結合今日頭條自身的特質，進行了如下解讀：

• 今日頭條一貫有補貼優質內容創作者的傳統，從圖文，到短視頻，再到UGC短視頻；

• 目前市場上的UGC短視頻產品，一直沒能解決中長尾用戶變現的問題。UGC短視頻社區里，大部分擁有一定數量粉絲的網紅達人存在將流量變現的需求。

此外，火山小視頻的產品經理孫致認為：

給創作者補貼，這是經過頭條驗證的，可行的一種模式。火山作為一個新產品目前還沒有大規模商業化的打算，未來如果開放商業化，可能補貼也會直接變成流量分成。

@二水水於36氪發表的文章《今日頭條為小視頻掏出另一個 10 億，還要將「火山小視頻」接入頭條 App | 36氪獨家》中對此進行了相關解讀：

火山小視頻 15 秒的視頻長度顯得更短平快，同時生產門檻大幅降低，使得供給側能夠多元化，延伸出社交的可能性。從戰略角度考慮，能有效提高用戶黏度的社交或許能為頭條降低發展中的潛在風險。如果此時，能將平台流量盤活成留存更強的社交流量，價值就會顯著拉升。

二、這是否意味著其將和此領域的第一大流量快手正面開戰？

10億元貼補信息一出來，各大媒體紛紛發文，認為這個信息透露出今日頭條打算在短視頻領域和快手一較高低。的確，從外圍來看，快手的智能分發核心邏輯和頭條相似，而且兩者的用戶也有著不低的重合度。

公眾號「娛樂資本論」於5月17日發表的文章《花2000萬挖角天佑？砸錢複製直播大戰，背後的今日頭條就能贏嗎？》中，對於兩者目前的處境是這樣描述的：

同是UGC短視頻裡帶了直播功能，推崇技術演算法，再加上相同的頭部網紅，難免讓人覺得火山這次挖角的核心在於宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑離開的平台正是快手，這也是這種猜測的強有力的依據。

此外，@張小魚於公眾號「刺蝟公社」發表的文章《在直播和短視頻之間，今日頭條選擇了後者，還砸10個億懟快手》中，也提出了相似的觀點：

今日頭條斥10億元巨資進行補貼的的火山小視頻和快手一樣，都是UGC短視頻平台，無論是界面呈現還是內容類型，相似度都很高。除此之外，兩者都是基於機器演算法進行智能分發，用戶也有很多重疊。因此，今日頭條在短視頻領域的布局被視為直接對標快手。通過補貼幫助用戶變現，今日頭條這次瞄準了快手的一大痛點。

但是能否實現「彎道超車」，尚未可知，網上一些人士認為今日頭條的分發技術和快手相比，在短視頻領域還不夠先進，所以在短視頻領域超過快手並非是一件簡單的事情。

三、短視頻會成為今日頭條接下來發展的盔甲嗎？

如果你留心的話，你可能會發現其實今日頭條在短視頻這方面已經布局挺久了：

• 2016年9月份，今日頭條創始人、CEO張一鳴對短視頻十分看好，信息十足地宣布拿出10億元補貼短視頻創作，給予優質短視頻內容至少10W次加權的推薦，宣布今日頭條要「all in 短視頻」，且提到「短視頻已經成為今日頭條上最大的內容生態」；

• 2017年初，今日頭條正式啟動「金秒獎」，試圖重新定義短視頻，宣稱「打造成短視頻界的奧斯卡」；

• 現如今，今日頭條孵化的火山小視頻的補貼行為，從某種程度上，也可以看為今日頭條對短視頻的再次補貼。

如此「厚愛」短視頻，那麼時長更短，內容類型多以UGC為主的小視頻會成為今日頭條發展的盔甲嗎？對此，@元氣少女於創業邦發表的文章《今日頭條再拿10億補貼小視頻，傳「火山小視頻」2000萬引MC天佑入駐，5月底會接入頭條APP》中提出了一絲質疑：

相比短視頻，時長更短，內容類型上更多以UGC為主的小視頻正成為當下的風口。今年3月，快手獲得由騰訊領頭的3.5億美元融資，4月微博上線具備短視頻功能的微博故事加碼UGC。如此看來，不知今日頭條如今通過火山小視頻入局，是否已晚？

此外，今日頭條也面臨著「前有狼、後有虎」的處境：

• 3月份，騰訊3.5億元領投快手；

• 4月份，阿里宣布土豆全面轉型短視頻平台，扶持額度提升至20億元；

• 此外，微博上線了由微博短視頻功能升級的「微博故事」。

且微博今日公布了相關財報後，微博高管對財報進行了解讀，在解讀中，透露出這樣的信息：微博在短視頻上還有很大潛力。 微博首席執行官王高飛談到微博所面臨的競爭的時候，提到了「短視頻」這個維度：

我們另外一個競爭的領域是在短視頻方面，國內短視頻市場目前的競爭也比較激烈。過去幾年，我們主要關注PGC（專業合作夥伴製作的內容）領域的生產和分發，從今年開始公司也把產品的重心放在了UGC（用戶製作的內容）的視頻領域。

如此種種境遇下，短視頻能否成為今日頭條接下來發展的主力軍，這點需要時間和市場來驗證。但是可以預見的是，在直播和短視頻兩者的博弈中，市場和資本更看好後者，且今日頭條10億元補貼短視頻UGC的行為，將會引發更加激烈的補貼大戰。

但是補貼並非長久之計，短視頻，歸根結底拼的還是內容。且對於押寶短視頻的平台來講，內容的優劣、用戶的留存、商業的變現能力，才是其能否在競爭中跑過對手的關鍵，而後兩者則是強烈地依附於前者，也就是內容的優劣。

簽約網紅和燒錢補貼，不論是直播時代，還是短視頻時代，都是短期行為，不可持續，也做不到持續，如何做到長久健康地發展，是這些短視頻平台需要思考的問題，正如火山小視頻產品經理孫致所講那樣「關鍵不在於有多少人希望依靠UGC完成變現，而是存在「拍好內容就能變現」這個機制，會讓用戶更多地創作優質內容，從而形成一種更好的社區環境。 」但是就目前來看，簽約網紅和燒錢補貼，似乎是搶佔市場最有效的方式了。

因筆者受限於專業知識水平有限，這篇文章關於這件事情的理解不確保完全正確。如果其中一些地方解讀有誤，還請指正，也非常期待大家留言發表對於這件事情的看法。（完）

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