董明珠再談10億賭約,小米還能屌絲逆襲嗎?

  相信大家還記得,在2013年董明珠曾和雷軍打了一個賭,賭小米5年之內銷售額能不能超過格力電器,而且賭資達10億元!

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  事件回顧:

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  2013年12月12日,2013中國經濟年度人物評選獲獎名單揭曉,小米公司董事長兼首席執行官雷軍、格力電器董事長兼總裁董明珠獲獎。

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  雷軍在頒獎現場表示,請全國人民作證,五年之內,如果我們的營業額擊敗格力的話,董明珠董總輸我一塊錢就行了。而董明珠則回應,「不可能,要賭就賭10個億」。

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  近日在上交會開幕論壇上,董明珠再次談及和雷軍的10億的大賭局,笑稱「明年就要見分曉了,沒問題,我已經認定過了,沒問題!」

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  很顯然,董明珠對於這場賭約已經穩操勝券。

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  從2013的這場賭約開始,董明珠這個女漢子形象似乎就格外受業界關注,當然這中間離不開自媒體高潮的助推作用,受移動互聯網風潮的影響,很多熱點話題總能第一時間通過社交、資訊平台分發、放大,而董明珠似乎抓住了這場媒體風暴,總能在不經意間讓自身成為話題焦點。

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  「讓世界愛上中國造」、「女漢子」、「網紅」、「隔壁老王」......這些時髦的詞語可以說賦予了董明珠一定的標籤,但更多時候是促就了董明珠自身價值的放大,伴隨著這些熱點詞語的爆紅,董明珠在格力集團獨有的IP價值也被升華。

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如果說2015年最火的企業家是王石,那麼2016年毫無疑問是董明珠。尤其是那三個在朋友圈瘋轉的段子:

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段子一:一個夜深人靜的晚上,土豪「姚員外」敲了「董小姐」的門,村長「劉老大」很生氣,提著菜刀滿村子罵人,搞得大家不敢出門了。

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段子二:董小姐給員工加薪的故事告訴我們,千萬不要惹女人生氣,她們生氣了一定會亂花錢的。

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段子三:董小姐買珠海銀隆的故事告訴我們,女人要買的東西,如果你堅持不給買,「隔壁老王」會給她買的。

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  段子歸段子,沒有嚴謹性可言,大家看後可以一笑置之。事實上,董明珠的確堪稱是「中國製造」的代言人,有統計說格力電器以發行價計算,從上市至今給股民帶來的「股價上漲」的回報超過1000倍,至於現金分紅也非常豐厚,這的確是令人敬佩的業績。

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  而關於「隔壁老王」的段子其實源自於格力電器參股「珠海銀隆」被股東大會否決之後,董明珠非常失望。於是她以個人身份聯手王健林、劉強東等,最終5家企業或個人,出資30億獲得珠海銀隆22.388%的股權。

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  根據珠海銀隆新能源有限公司官網的自我介紹,公司致力於打造以鋰電池材料為核心,以鋰電池、電動汽車動力總成、整車製造、智能電網儲能系統的研發、生產、銷售、為一體的新能源閉合式循環產業鏈。

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  而對於董明珠之所以信心滿滿,我想很多原因是來自於珠海銀隆在未來的前景,近兩年,動力鋰電池商場現已成為全球鋰電池商場迅速增加的最大引擎。據我國化學與物理電源職業協會統計,我國已成為全球鋰電池開展最活潑的區域。2016年,我國鋰電池商場規劃約為1115億元,動力鋰電池需要605億元,同比增加65.8%。2020年動力電池需要量將到達2015年的5倍。

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  而銀隆作為新能源市場的佼佼者,可謂是正好趕上了這股能源風暴,尤其是在動力電池方面的探索,可以說牢牢抓住了新能源轎車的心臟,因為電池本錢佔新能源乘用車悉數生產本錢的40%至60%,其技能前進對全部電動轎車開展起著關鍵作用。跟著動力電池工業會集度的提高,以及技能道路的逐漸老練,將來的動力電池將向著更安全、更長壽、充電速度更快的方向開展。

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  難怪董明珠如此囂張的喊話:「沒問題」。

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  而反過頭來看小米,雖然雷軍一腔熱血,但市場的慘淡令小米品牌已經開始枯萎。

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  從小米的爆紅來看,與業界瘋傳的「發燒友」、「屌絲」頗有淵源,一般來講,使用小米的大多數是90後用戶。小米追求的是高性價比,所以會擁有龐大的用戶群體。在一定程度上面,使用小米的用戶也有可能是「發燒友」,用戶追求的是極致,享受手機帶來的快樂。當然大多數人使用小米的追求的還是價格低,所以會有人覺得使用小米的都是屌絲。

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  不過,從我最初體驗小米的手機來看,小米的系統優化還是做得不錯的,但發燒的「飢餓營銷」讓小米盛極而衰,尤其是當千元機市場火爆之餘,眾多品牌開始憑藉性價比搶奪千元機市場的紅利,而高傲的小米依然在一旁孤芳自賞,顯然沒有意識到自身產品的紅色警報。

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  2014年的夏天我清楚的記得,我和朋友去小米專櫃購買小米手機,當時正值小米手機的火爆時期,當我向小米導購詢問小米手機的情況的時候,想拿小米手機體驗一下,然而那個冷艷的美女只給了我一句:「沒有樣品機,不可以體驗。」當時,我就預感到小米手機要玩完了。

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  果不其然,2015年剛過,小米手機銷量就開始下滑,根據IDC的數據報告顯示,2016年全年,中國智能手機市場實現了同比8.7%的增長,該增幅遠高於2015年1.6%的年度增長。2016年國內手機廠商出貨量前5名分別是OPPO、華為、vivo、蘋果、小米,其中OPPO、華為、vivo相比2015年都實現了銷量增長,而蘋果小米則都出現的銷量下滑,其中小米下滑幅度最大,從2015年的國內市場份額第一滑到了第五,銷量同比下降36%。

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  而在那之後,小米公司宣布不再公布2016年銷售額,但根據IDC的數據顯示,小米2016年在中國市場的手機出貨量達到了4150萬部,名列第五位,相比2015年的6400萬部直接暴跌36%。小米出貨量成績慘淡,一度成為國內市場第一大廠商的小米一年間,風光不再。

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  從2016年小米5的發布以來,小米提出回歸初心,目的就是把用戶的需求作為產品中心來做,但從目前中國市場來看,似乎已經過了小米發展的黃金期,而在中國之外,印度,印尼,奈及利亞……。

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  這些國家還沒有完成智能手機的普及,還沒有到市場飽和,普遍換機的時代,機會還有很多。

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  所以,小米手機未來幾年的機會不在國內,而在南亞、東南亞,非洲這些國家。

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  五年時間眨眼而過,小米的鼎盛時期顯然已經不復存在,而在董明珠的10億賭約來臨之際,小米這個屌絲能否完成國際大逆轉,讓我們一起拭目以待!

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  (微信公眾號:longgfei)


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