熱點事件,社群該怎麼追?
中央決定設立雄安新區,《人民的名義》播的熱火朝天,白百何出軌事件被卓偉團隊獨家爆料,這段時間熱點層出不窮。追熱點是新媒體行業的必備技能,大家自然也忙得不亦樂乎。
那麼社群能追熱點嗎? 如果能追,怎麼追?
一碗梁粉社群自媒體今天就想跟你聊聊,社群到底該怎麼追熱點。
新媒體是怎麼追熱點的?
就拿去年發生的寶強離婚事件為例,對於這樣的熱點,新媒體小編們各有各的追法,總能讓你腦洞大開,舉幾個例子:
- 心理學類的公眾號,從王寶強離婚對孩子的影響,說說避免離婚傷害等
- 法律類的公眾號,從婚姻法的角度去關注財產分割的問題等
- 講穿著搭配的公眾號,講講馬蓉和王寶強的時尚穿衣習慣等
總之,蹭熱點事件對於稍加動點心思的新媒體小編來說,都不是事。
那麼咱們圍繞社群,該動什麼心思追熱點呢? 下面先來看幾個實例。
五花八門的熱點群
來看看,最近火爆的一些熱點,都有哪些社群建立了:
QQ群(不知道為啥知乎上傳不了圖片)
微信群:
雖然騰訊暫時沒有提供對微信群的搜索功能,但是我相信,鋪天蓋地泄露出來的xx的名義,55集全集系列,一定吸引了不少用戶建群。
雪球:(不知道為啥知乎上傳不了圖片)
小密圈(不知道為啥知乎上傳不了圖片)
為什麼要建熱點社群?
- 占 位:
在互聯網上,凡是獨一無二,稀缺的資源都是自帶流量的,這也是為什麼當熱點事件一出來的時候,域名昵稱被瘋狂搶注的原因。
在PC互聯網時代,網站域名是一種稀缺資源。
在微博微信時代,微博昵稱公眾號名稱是一種稀缺資源。
同樣道理,在社群時代,社群名字也是稀缺資源,誰先搶到,誰就能佔據先機。
重名的情況有沒有可能?當然有!
但是當先建立起來的社群形成聚集效應的時候,"從眾心理"會導致後續跟進者逆襲難度會很大。
- 為公眾號導流
上面我們已經提過了,不管是「微信指數」,還是「王寶強離婚」,「雄安新區」,還是「白百合出軌」,這些熱點事件中出現的關鍵詞,自然搜索量都是非常巨大的。
所以,一旦建立好相關的社群,排名會佔很大的優勢(當然還有其他優化手段)。
那麼在這個社群中,不管是做內容,還是做其他互動,就都能為公眾號導流了。
- 直接做銷售轉化:
最簡單粗暴的,就屬於建立熱點事件群,直接做銷售轉化了。
比方說《人民的名義》《速度與激情》,直接在裡面賣相關視頻或者周邊內容(一碗梁粉社群自媒體提醒大家,請遵守國家法律)。
又或者說,在相關社群里賣推銷視頻網站會員等等。
熱點雖好,可不要急於求成啊
熱點事件總能帶來巨大的流量,但是有哪些需要注意的地方呢?
- 並不是每個熱點都值得你建熱點社群
敏感事件,負面事件,可能對自己品牌造成傷害的熱點千瓦別蹭。
這個我想是互聯網的常識了,此處不用多說。
- 熱點過去,你如何留存?
熱點總是來得快,去的也快,像白百合這類事件,兩三天估計也快消散完畢了。
熱點過去,你如何留存你建立社群的用戶,是導引到公眾號上,還是引流到個人號上?
需要預先有個計劃,這樣才能充分利用熱點事件帶來的紅利。
不然,薅羊毛的行為只會對自己品牌造成永久的傷害。
- 熱點並不總是能給你帶來流量
就像我們上面提到的一些例子一樣,建立的社群吸引過來的流量有多有少,並不一定總是能給你帶來你預想的10萬+。
總之,多嘗試,多總結,能抓住一個熱點流量爆發,已經很值得你付出的努力了。
作者公眾號: 社群那些事 (賬號: wenbin-pr)
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