做個數據分析,都是愛你的形狀

剛入行的時候,覺得好多術語形式大於內容,故意製造艱澀、彆扭、高冷效果,用來裝叉裝精英。但是,現在我很感謝這些詞。

?本文共 2440字,閱讀大約需要 5 分鐘

可能各路大神習慣了競品分析的套路,

可能大數據的總結分析顯得更「高貴」,

其實,有些小而美的工具對運營人很有用,

尤其是在還不需要「大動干戈」的時候,

比如今天要說的「詞雲」。

如果我們想開發個助駕APP,

知道用戶最關心什麼樣的駕駛問題嗎?

來看看與駕駛行為相關的詞雲。

(你以為會有個超大字型大小的「女司機」?)

(「好司機養成記APP」不良駕駛行為詞雲 )

想給姨媽巾做個廣告文案,

一幫大老爺們兒無從下手啊。

來看看關於大姨媽的詞雲。

(艾瑪眼睛啊)

運營人的工作很費腦子,

疲勞的時候很容易卡殼,

這時候跟詞雲相處一會兒,

可能就會得到一些靈感。

雲從哪裡來?

「詞雲」也叫「文字雲」,據說最初的概念和應用來自美國的媒體人,大概的意思就是將文本中出現頻率較高的「關鍵詞」集結在一起,根據出現頻次以不同大小的字型大小進行突出顯示,使人們在瀏覽這些信息時能快速過濾掉一般信息,方便領會文章主旨。這個時候,媒體人是把「詞雲」作為一種「信息發布」的新形式來使用。

從詞雲的來歷我們可以了解到它有以下特點:

基於數據分析,用視覺比較代替邏輯比較。

重點突出,利於快速了解目標。

幫你過濾口水信息,節省時間。

視覺上有新奇感。

如果對這些特點善加利用,詞雲能「雲」的事還挺多的,尤其是對運營君來說,簡直是學習與工作的良伴。

都能雲些啥?

如今,詞雲可應用的地方越來越多,因為本質上它是一種「數據可視化」的存在,所以,不只是營銷策略、信息傳播,它的應用已經深入到文化、教育、軟體開發等多個專業領域。只要你需要依靠數據來指導行為,詞雲就是個好用的小東西。

標籤雲

對於運營人來說,詞雲最常用的地方就是「打標籤」,開頭舉的APP和姨媽巾的例子,就屬於此類。再比如,還可以用於用戶標籤,通過地域標籤雲可以了解我們粉絲的地域分布;通過熱詞標籤雲,可以分析用戶的興趣分布等等。

(2015年微博二次元人群興趣熱詞)

(2015年最受關注動漫詞雲)

像運營君這種天天都要寫推文的,甚至可以從詞雲中找選題、找案例、找創意,簡直不要太好用。

個性化創意展示

運營君每天寫寫寫,不只是要發推文,還要寫工作PPT,還要寫年會小品劇本,還要寫廣告文案,還有吹牛宣傳稿……宣傳品最難對付了,所以,時不時拿詞雲玩個創意,做一系列個性化詞雲,也能製造點驚奇。

所謂個性化詞雲,就是在羅列辭彙的基礎之上,讓詞雲的形狀、排列方式呈現出一種趣味化、敘事化、精英化的效果。比如本文最開頭的心形詞雲,就是一種簡單的個性化詞雲展示。再比如這些:

(你們老公科科的個性化詞雲畫像)

(用煙斗的形象描述某位男性)

( 「哦」有幾個意思? )

(給自己的PPT報告加點小創意)

輔助學習

要不是為了寫這篇小文,運營君還不知道這事兒,畢竟不當學霸好多年。一些教育者和語言學習軟體在教學中加入了「詞雲輔助」。比如,學外語的一大難關就是辭彙量的儲備,在做閱讀理解時,分段或全文進行詞頻分析,列出詞雲,能讓學習者快速了解需要著重掌握的辭彙;還可用在英文寫作方面,將自己的作文分析得出詞雲,可以用來判斷作文是否跑偏。

同理,對於運營人來說,每天要接觸大量行業術語,我們也可以用詞雲工具分析一些專業文章,甚至是書籍,有利於我們在短時間掌握最要緊的內容。

去哪裡玩這個雲

按慣例呢,說到這就應該介紹如何製作詞雲了,實際上,有點尷尬啊——

比較高大上的詞雲是要靠寫代碼來完成的!

可是運營君雖然萬能但真真不會寫代碼啊!!

但是不要緊啊!!!

有現成的詞雲生成器可以用,雖說功能上不那麼超級無敵炫酷(畢竟程序猿哥哥才是萬能的),但是也足夠顯擺了。

圖悅

picdata.cn/excel.php

一款在線詞頻分析工具,很簡單。直接把文字複製到左側的框中即可,文本長度支持100萬漢字;可分別選擇按詞頻指標、熱詞權重指標製作圖片;圖形可以自定義;可導出EXCEL表格,默認導出權重指標TOP150的詞。不便之處就是生成出來的詞雲帶有圖悅水印。

圖表秀

圖表秀--免費在線圖表製作工具,數據可視化工具

「圖表秀」是一款用於在線圖表製作的產品,操作簡單易懂,可以在線使用,也可以通過手機APP實現多種數據可視化任務。其中專門有一個「標籤雲圖」功能,與其他詞雲生成器不同的是,這個功能並非基於文本分詞、數據分析而成,純為製作標籤雲而設,可以手動調整各種參數,按設計者的意圖羅列排布文字。

HTML5 Word Cloud

HTML5 Word Cloud

也是一款用起來非常輕便的在線詞雲生成器,適合分析單個文章,可直接粘貼文字,也可上傳文檔。我們隨便扔上去一篇運營拍檔的推文《粗製濫造畫制渣,生財之道就靠它》,就得出了這樣的詞雲,配色、排布方案有多種模式,適合簡單的文檔分析、PPT製作。

Tagula

Word Art - Word Art Creator

這款生成器最吸引人的就是色彩、形狀方面支持更多創意操作,就是用起來稍微麻煩些,沒辦法,想要功能強大、想要臭美就是費時間啊。而且這款工具需要註冊。沒有文章分詞分析功能,純為美顏而生。這是歪果仁的產品,好像還沒有完全漢化的,所以對漢字的支持有限,成果字體會與預設字體不同。

Wordle

Wordle - Beautiful Word Clouds

在線詞雲生成器,把文字扔到文字框里GO就好,頁面非常樸素,但是有很多非常炫的個性化、藝術化的排布方式。

不支持中文,軟體自帶的字體也不多,顏色支持自定義,但不能實現分類賦值。最讓人燒心的是,這個工具太「隨意」,詞雲形狀不可控,都是這個工具「隨機」搞出來的,想得到滿意的結果只能靠手動刷新,碰運氣。(實際上很多詞雲工具都喜歡這麼「隨意」地玩運營君。)

詞雲的發展實際上體現的是數據分析越來越普及、越來越受重視的一個趨勢,人們已經不滿足於看到樸素的數字,更希望數據在可視化的過程中變得直觀、豐富,數據分析的結果呈現,不只是要完成一個單純的論據的任務,還要讓這個結果真正被認識、被有效應用。所以,玩詞雲不是一個做「表面功夫」的事,顏值越大,責任越重不是說著玩的。

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出處:做個數據分析,都是愛你的形狀

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