還按照內容付費的老套路看「豆瓣時間」，你就太天真了

01-28

如果只是用市場上前輩們給定的知識變現產品的標準來看，那麼 3 月 7 號上線的「豆瓣時間」，無疑是一個很不成功的例子。

有部分評論者在測試之後覺得，它只是由作者本人來念自己的作品，並沒有給人更多的期待。與其要聽這種現場表演，還不如直接買一本紙質書。它沒有提供給它的聽眾提供任何新的東西。例如有這麼說的：

「它既缺乏『課堂』應有的現場感，難令用戶有所收穫，也缺乏知識付費所必須的『實用價值』。」

然而，你不應該從一個所謂已經有知識，要講解傳授的角度來理解這個產品，而應該是從一個類似 iTunes 的「有聲讀物」的角度來理解。這種東西國內以前都不當作商品，所以會顯得比較陌生。

然而現在不僅是有聲讀物，還是專門請作家本人來給你朗讀的，是完全原創的「限量版」，市面上其他地方沒有第二家賣的。這實際上是豆瓣閱讀在紙質出版方面的延伸，等於創造了一種全新的內容變現模式。

真的購買北島這堂課，並且也認識他這個名字，願意為他付錢的人，壓根就不是沖著他講課和獲取新知識去的，這是一個不能再淺顯的道理：如果有了事後錄製的高清晰節目點播，那還要去聽現場演唱會幹什麼？

如果從這個角度來理解豆瓣時間，它的定價恰恰是沒有太高，反而是定得非常非常的低，這種定價對於目標用戶來說，現在是處於極其超值的狀態。

當然這也是因為目標用戶依然太少了。得到的成功把大多數人的思維帶到了溝里，似乎知識變現只有大 V 編故事騙傻 X 這一條路可走。社會上大多數人還是急功近利的，那些人的錢也比較好賺。所以對於賺不那麼快的錢，思維上就會有盲點。

說回有聲讀物模式本身。在荔枝 FM 上面託管了一個民間愛好者發起的 Podcast，是鼓勵人們用閑暇時間將自己看過的書朗讀出來變成語音，再傳給其他人。這個項目叫做「朗讀者計劃」。無獨有偶，這個項目也是豆瓣上的一群人發起的，它有一個專門的豆瓣小組以及小站。因此類似付費有聲讀物的計划出現在豆瓣，我覺得絕非偶然。

人們似乎已經默認了，中文的有聲讀物似乎是不值錢的一樣，因此也不能使用付費的方式來提供中文有聲書。公然求資源的帖子比比皆是，裡面念出來的聲音也是良莠不齊。要是有一兩個另類的用谷歌語音人工合成的資源我一點都不會奇怪。在已經有的 Podcast 平台上，絕大多數有聲書都是免費提供的，這裡面甚至還包括以前百家講壇之類節目的電視原聲錄音，其實這已經有侵犯著作權的嫌疑。喜馬拉雅 FM 也只是到最近才提供的付費模式。

似乎沒有人注意到，即使是把人家的東西重新讀一遍，經過了你自己的演繹，也可能是會涉及到版權糾紛。就好像是翻唱的歌曲，對外再次發布的時候，是否需要經過原作者的同意？迪瑪希之前就遭遇了這樣的問題。

在國外，有聲讀物已經形成了一個龐大的市場。主要的品牌包括 Blackstone Audio、Gildan、Hachette、Harper、Scholastic 等。亞馬遜的 Kindle Unlimited 無限訂閱計劃，可以在有效期內隨意點閱平台上所有付費有聲讀物，和 iTunes 的單次售賣有聲書模式分庭抗禮，都是目前比較流行的平台。

在和原作者就版權問題達成一致的前提之下，由專業人士來提供朗讀版本，其實是一次再創造的過程。這無疑能夠帶給人另外一層的享受，就像紙質小說改編的電影，並沒有降低人們欣賞文字版原作的興緻。不同的媒介載體來傳達同樣一個故事，有可能帶給人們不同的感受。當文字如流水一般緩緩流出，來到你的耳邊，跟你一目十行的瀏覽，其實還是有一點點在可讀性上的區別的。如果是優秀的演播藝術家來朗讀，那麼效果可能就更加出類拔萃。

在我小時候，曾經在中央人民廣播電台聽到李慧敏老師演播的《哈利·波特與魔法石》，我小時候唯一喜歡的書籍就是《哈利·波特》系列，這段聲音伴我度過了很多個恬靜的下午。這部小說央廣是從人民文學出版社引進的版權，後來，李慧敏老師堅持把1到6部讀完，整整六年，創造了中國長篇連播史上的最長卷記錄，就此書央廣收到上千封聽眾來信。後來再次在網上讀到這段資料，我瞬間明白了自己在這個世界上並不孤單。

以前數字出版在國內剛出來的時候，大家就覺得電子書定價定得太低了，現在只不過是又重複了這個結論。其實我可以感受到很多國人潛意識裡面，對於圖書音像軟體這些非具有實體的東西的真實價值，還是很不接受的。大家要想買正版，也只是因為最近一段時間版權意識的教育更深入了，正版價格也更能接受了，而並不是說真正的打心眼裡認識到這東西有價值。

不管是作者本人的原聲朗讀，還是優秀的聲音來朗讀好作品，有聲讀物都太值得付費了。可惜的是，現在國內做成產業的有聲讀物，也就僅僅是英語聽力，早期教育，還有機場賣的幾個成功學教程而已。

希望豆瓣能做的好一點。

新浪（獨家）