我們都錯了！Snapchat走了一條中年人不懂的道路！

「頂尖開發者（Top Developer）」是我在知乎上開的一個專欄，旨在定期介紹Google Play和App Store上優秀的開發者和產品，分析產品定位和商業模式。

是的，Snapchat很早就被Google Play評為「頂尖開發者（Top Developer）」，深受全球年輕人的喜愛，拒絕Facebook高價收購，一直被視為Facebook的挑戰者。直到本周二，Snapchat的母公司Snap Inc.在紐交所首次公開發行股票（IPO），開盤價24美元，比發行價17美元高出41%，上市首日收盤價為24.48美元，比發行價爆漲44%，市值達340億美元。

很多業內分析師按照Facebook的商業模式評估Snapchat，認為Snapchat是繼Facebook之後另一個大型平台，會吸引商業和內容合作夥伴，有不俗的廣告前景。但卻面臨Facebook，Line等社交巨頭的激烈競爭，比如Instagram2016年8月初抄襲Snapchat上線Stories模塊，直接導致Snapchat的排名降到全年最低點。但Snapchat並未一直保持頹勢，與2016年10月底，排名重新爬升到之前水平，目前不清楚反彈的具體原因。但Snapchat排名再次下滑的趨勢已經彰顯。

據美國證券交易委員會官網文件顯示，2016年7月在美國紐交所和日本東京上市的Line也剛剛加持了其兄弟公司Snow的股份，股份佔比由之前的25%提升到48.8%。而Snow則被視為直接克隆Snapchat，司馬昭之心路人皆知。目前從Google Play上顯示的數據可以看到，Snow的下載量在1000萬-5000萬之間，2017年1月，Snow月活躍用戶約在4000萬至5000萬之間。Snow在亞洲的快速成長引起了Facebook注意，但其投資意向被Snow粗暴拒絕。雖然Snow尚處於起步階段，但考慮到Line在日本、韓國、東南亞的市場地位，在加上Line和Snow共同母公司Naver的本土優勢，Snow在亞洲複製Snapchat在美國的成功並非不可能的事情。

業內分析師普遍認為Snapchat用戶增長乏力是影響其後續市場表現的主要因素。我們回顧一下Snachat的假想敵Facebook上市後的一系列收購動作。2012年2月Facebook上市，同年4月9日用約10億美金的現金和股票收購了圖片分享社區Instagram。Instagram近5年的快速增長和變現收益證明Facebook當年撿了大便宜。2012年5月5日收購了基於位置的社交發現平台Glancee，價格未公布。10天後，5月15日，收購圖片分享平台Lightbox，價格未公布。3天後，5月18日，收購社交禮品公司Karma，增強其變現能力，價格未公布。6月18日，一億美金收購以色列人臉識別平台Face.com，增強社交體驗。7月14日，收購移動內容緩存分享創業公司Spool。兩年後，2014年1月13日，一千五百萬美金收購網路交流平台Branch，改善其群組聊天體驗。2014年2月19日，又用190億美金收購了如日中天的Whatsapp，彌補了Faceboook在即時聊天領域的短板和市場份額。這裡僅列列舉了社交相關的併購案。可以說，Facebook把社交相關領域的佼佼者盡收麾下。

我們再看看Snapchat上市前的收購案。2014年5月2日，Snapchat用3000萬現金加股票的價格秘密收購了視頻聊天科技公司AddLive，用以加強其跨平台視頻聊天服務。2014年12月17日，Snapchat收購了一家QR二維碼掃描和iBeacon高精度定位科技公司Scan.me，同一天又收購了一家眼鏡視頻照相機生產商Vergence Labs。2015年9月15日，一億5千萬美金收購動畫濾鏡Looksery。2016年3月24日，6420萬美金收購漫畫化身表情符號鍵盤應用Bitmoji公司Bitstrips，用戶可以創建形象生動的卡通人物和專屬的表情符號。2016年6月3日，4700萬美金秘密收購3D人臉掃描建模應用Seene，又稱Obvious Engineering，號稱3D版本的Instagram，可以讓用戶用手機創建3D自拍照片。2016年8月15日，1億1千4百50萬美金收購移動搜索應用Vurb，補足移動搜索技術。2016年12月19日，收購視頻廣告技術公司Flite，增強其短視頻變現能力。2016年12月25日，3000萬-4000萬美金收購以色列增強現實購物平台Cimagine Media。

「Looks like another case of someone over forty trying to understand Snapchat.」

正如Snapchat官網將母公司Snap Inc.定義為一家相機公司，相信重新發明相機是其改善人們生活和溝通方式的最大機會，Snapchat以上收購案也多數圍繞照相、增強現實、人臉識別等布局，而非重走Facebook以社交為主的道路。當然，也許是Snapchat已經沒有諸如Instagram和Whatsapp獨角獸級別的社交應用可以收購，也許是我們已經人到中年，如上圖《紐約客》雜誌上的漫畫中描繪的那樣，真的不理解年輕人為什麼喜歡Snapchat，到底什麼會支撐Snap未來的高市值。但我更願意相信Snap會走出一條我們不理解的道路。也如馬化騰所言：有時你什麼錯都沒有，就錯在太老了！

欲知Snapchat所走的不理解的道路為何，請移步我的下一篇專欄文章：

「信息流」社交媒體Facebook過氣了，「沉浸式體驗」的Snapchat才是未來！ - 知乎專欄

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