刷榜重災區：你所不知道的付費榜

相比免費手游，付費手游在暢銷榜上的獲得的關注度一直都不高。除去偶爾幾次疑似刷榜測試或iOS改演算法的意外外，付費遊戲在暢銷榜上都難以覓得蹤跡。但這並不代表付費榜上也是一片風平浪靜。相反，在付費榜上，品質遊戲與刷榜遊戲往往「並駕齊驅」，而榜單上的「新人」更是可以多到一天一個樣。

爭議中的「1元定價」

在如今的付費榜上，一次性付費壟斷的遊戲已經很少見到了，大多數遊戲都採取定價1元含內購的方式。如果拋開微不足道的1元下載費，大多數付費榜上留存的手游實質與免費手游一樣，遊戲內部的道具收入才是大頭。這些「偽付費」手游佔據了榜單過半的份額，而這種現象的源頭可追溯到2014年App Store的「1元最低定價」政策。

2014年，蘋果推出了Apple Pay功能，並在2天之後宣布在中國區正式啟動1元最低定價。此前，App Store上的應用最便宜也要0.99美元，換成人民幣則是6元。1元最低定價的推出在一定程度上培養了中國用戶的消費習慣，讓更多玩家願意為遊戲掏錢。但在另一方面，嗅覺靈敏的刷榜公司也打開了新的財源。相比暢銷榜，付費榜的刷榜成本更小；相比免費榜，付費榜刷榜的成果轉化更明顯。即使是一些不刷榜的遊戲，1元最低定價也能成為廠商測試市場反應的好方法。許多手游選擇先在付費榜上線，反應好再推出免費版，繼能拓寬用戶渠道，也能為遊戲增收。基於各種原因，付費榜變免費榜成為了國內App Store榜單上頗有趣味的一大特色。

公開的秘密——刷榜

由於Google Play未在國內開放，iOS榜單成為了各大手游的必爭之地。相比暢銷榜整體較為穩定的情況，付費榜上的變動幅度與範圍都更大，往往在20位開外就已是翻天覆地，幾乎每天都有新手游出現，這一切的背後，則與刷榜脫不了關係。

早在去年，央視就爆出過手游刷榜、刷流水、虛假充值的亂象。用戶一天花2-3萬元即可刷到免費幫前10，付費榜則因為包含遊戲下載費用，且蘋果方審核較嚴，費用更高。根據記者從某刷榜公司處得到的報價單，國內付費區前10最低花費為一天28000元，前20最低則為14000左右，而在20名以後，一天僅需幾千塊便可上榜。由於付費遊戲還需要一定下載費用，實際花銷還會更低。雖然蘋果也曾嚴肅整頓過刷榜行為，曾不止一次對涉及刷榜行為的APP做下架處理，但道高一尺魔高一丈，刷榜公司的技術也在日益升級。在兩邊一來一往的較量中，付費榜單上的遊戲可謂天天都在經歷過山車式起伏。

當然，並不是榜單上所有遊戲都遵循這一定律，有實力的作品自然會受到關注。目前付費榜前20的遊戲相對來說較為穩定，質量也有目共睹，《殺手：阻擊手》《刺客信條》《NBA 2K》《瘟疫公司》等手游均受到了國內外玩家的認可。而在付費榜上，雖然國內的廠商數量相對來說較少，但仍有不少良心佳作，代表作如《不思議迷宮》《十三煞》《地下城堡》系列等。這些付費手游在暢銷榜的表現往往不盡如人意，但玩家群數卻很穩定。

《地下城堡》系列：

主打經營類的《地下城堡》系列可以說是付費榜經典手游的代表作了。《地下城堡：鍊金術師的魔幻之旅》早在2014年就登錄了APP Store，至今仍是付費榜上的口碑遊戲之一。《地下城堡2：黑暗覺醒》發售於2016年8月，上線半年後同樣保持著好成績。遊戲製作人徐小懶曾在知乎上透露，《地下城堡：鍊金術師的魔幻之旅》上線後一年App Store+越獄版的下載量合計達到了190萬，而扣除蘋果分成後遊戲付費下載及內購的累計收入合計超過800萬人民幣。與月流水動輒八九位數的網遊相比，這樣的成績不算什麼，但對一個6人小團隊來說，這樣的成績已經相當耀眼。

《不思議迷宮》：

2016年8月上線的《不思議迷宮》在玩法上大膽採用了Roguelike玩法，隨機性、單向性、不可挽回性等遊戲特色讓其在上線後迅速受到玩家追捧。截至目前，遊戲已良好運營超過半年，也是目前暢銷榜上唯一常駐付費遊戲。如果以《地下城堡》為參照，偏重度向的《不思議迷宮》收入應該不是問題。而參照其在暢銷榜上的排名來看，遊戲的日活人數在付費遊戲中應該也是名列前茅。

《十三煞》：

《十三煞》為谷得遊戲在今年2月推出的3D武俠格鬥手游。與其他遊戲相比，《十三煞》最大的特點就是付費買斷制。遊戲定價18元，無內購，樸素的套路在眾多1元遊戲中顯得格外清新亮麗。遊戲上線後，無論在玩家還是評測機構方面，遊戲都獲得了好評。廠商谷得遊戲也是手游界的「老將」了，曾經的《世界OL》在2012年初就創造過月流水過千萬的成績，是當時國內收入最高的手機網遊。

《世界2：魔物狩獵》：

這款遊戲年齡與《地下城堡》相當，也是一款14年的老手遊了，但憑藉不斷的更新，至今仍能吸引到許多玩家。遊戲廠商同樣來自谷得遊戲。作為一款單機動作遊戲，《世界2：魔物狩獵》摒棄了刷裝備、打寶石等一系列花樣玩法，著重突出遊戲的操作體驗與打鬥畫面，讓遊戲在質樸中反而顯得珍貴。

《說劍》：

《說劍》的製作團隊為台灣日頭遊戲，遊戲曾獲IGF China 2015最佳獨立遊戲獎。遊戲中的關卡採用獨特的點觸、劃屏設定，水墨風格讓人眼前一亮。《說劍》的大陸運營商為心動網路，定價1元無內購。雖然同樣為付費榜上的口碑國產遊戲，《說劍》相比其他付費手游實驗性會更多一些，心動網路方也曾坦言推出《說劍》並不在於盈利。而遊戲之所以能維持較長的熱度，則要得益於付費榜本身相對較弱的競爭以及低廉的1元買斷制。

儘管時至今日，付費榜已然成為刷榜公司的陣地，但仔細觀察，任刷榜遊戲來去匆匆，長久留在榜單前列的仍然是那些真正有實力的作品。而對於刷榜，雷霆遊戲CEO翟健的觀點看似雞湯卻樸實有用：「不刷榜並不是因為我們有多麼的清高，而是我們在短期利益和長期利益裡面做了一個取捨。」《不思議迷宮》從製作到上線經歷了長達3年的時間，如此漫長的工期對於手游研發來說很難想像，但也正因為如此，遊戲得以在製作過程中精雕細琢，以更好的形象出現在玩家面前。

但是，強調《不思議迷宮》的製作周期，並不是要推崇這種漫長的製作方式，而是希望國內的廠商們能將有限的精力與資源耗費在正確的地方。翟健對於《不思議迷宮》的看法與心態很平常。做成下載付費是為了在遊戲初期吸引對遊戲有一定玩法要求的用戶，而遊戲之所以能取得好成績在於製作團隊選擇了走差異化的玩法路線，將遊戲聚焦於可玩性本身，而非傳統遊戲中內容、玩法、數值設計的思路。相比於隨處可見的好評，他們似乎更擔心遊戲遭到過繆。

相比於暢銷榜，付費榜可謂亂象頻出，刷榜、刷量、換皮上線等都是常見套路。但在這之中，仍有許多團隊堅持品質遊戲的路線。也許在短期內，這些遊戲的表現會不如刷榜所帶來的收益，但玩家與時間終會證明，誰才是真正的贏家。

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