無印良品的設計為何獲得世界廣泛喜歡？

無印良品在世界各地受歡迎程度是有差別的，在中國等東南亞國家異常火熱，在中歐、北歐等國家並未受到如此追捧，但總體來說，用了三十多年世時間無印良品做成了一個代表日本設計的國際品牌，是基於三個原因的。

一、基於與田中一光等設計大師的深度合作

談到無印良品的設計，不得不說堤清二和原研哉，七零年代末無印良品還只是西武百貨超市裡面的一個雜貨鋪，文藝青年堤清二從父親父親手中接過西武百貨後，他找到當時的設計師好友田中一光、基於他們的文藝情懷和對商業的洞見，二人認為無印良品可以發展為滿足未來一大社會需求的獨到品牌，田中一光被聘為無印良品的藝術指導，同時他也成為董事會成員，差不多同時，空間設計師杉本貴志也加入了無印良品設計團隊，負責店鋪設計。

田中一光全面負責了品牌定位和設計，1980年田中一光以「最適合的形態展現產品本質」為指導思想提出無印良品的開發構想。堤清二覺得市場過於色彩喧囂而提出了「反品牌」的想法，並且希望製造出無品牌商品。他和設計師好友田中一光共同敲定無印良品這個品牌名。

1980年代是日本經濟高速發展的鼎盛時期，田中一光敏銳的洞察到設計能介入到大眾生活，發揮設計強大的社會影響力，從環保入手，倡導「資源循環再利用」，從基本觀念入手向社會提倡「合適就好」的生活觀念，在社會上產生了極大影響。田中一光想要打造的無印良品正是簡約的設計，簡潔的包裝，功能至上，強調用戶的體驗感以及環保的理念。實際上田中一光將現代主義設計日本本土化了，包豪斯現代主義結合日本的禪宗和物哀文化，為無印良品甚至日本現代設計指明了方向，正因為此田中一光被稱為無印良品之父，日本現代平面設計之父。

在田中一光逝世前的一周敲定了原研哉為無印良品新的設計負責人，為無印良品找到了設計接班人，原研哉也果然不負眾望，又拉來了產品設計師深澤直人，負責產品開發革新，原研哉和深澤直人沿著田中一光的路線，一起來推動了無印良品設計走向世界。

原研哉

無印良品設計成功是基於和優秀設計師的深度設計，合作方式是成為股東、董事會成員，長期合作，因為只有這樣設計師才能更深入的去了解生意，以一種更長遠的眼光更長尾的方式來思考設計，正因為這樣，設計才成為了無印良品核心競爭力之一，也使得無印良品有更持久的設計驅動力。

而前意識設計葉平認為這個正是急功近利的國內品牌建立者的一條明路，即企業要找到優秀的合適的設計師，成為股東，建立長久的合作關係。

二、無印良品設計順應了世界商業進程對設計的需求

無印良品店鋪

其一：

商品社會發展到二十世界八十年代，發達國家已經出現了商品過剩，消費疲軟的局面，商品過剩不僅僅是總量上的過剩，商品形態也出現過剩，一件休閑外套就有十幾甚至幾十種選擇，人們陷入選擇困難症，逛了一下午的商場，看得款式多了反而不知道買什麼好，在消費物質叢林中，人們感到迷失。無印良品適時的提出「這樣就好」的消費理念，然後提供「日常化」的商品來滿足日常需求，所有的商品設計顏色素雅簡單，不做過度的設計裝飾，這一切似乎讓迷失的大眾找到了出口，原來這樣的商品就很好，簡單、大方、實用，也不缺精到的設計。這樣的無印良品自然就深入人心。

其二：

八十年代末的日本已經過了高速發展期，社會經濟萎靡，大批失業破產者，一方面物質過剩，另一方面，一部分人要節省開支，度過困難時期，這樣一來，強調「去品牌化」的無印良品又成了大家的喜好，「去品牌化」意味著砍掉過度的品牌附加值，提供簡單實用的日常用品，去掉形式花哨的設計，去掉不必要的包裝，提供合理價格，這樣雖然經濟疲軟，無印良品依然在日本迎來了幾年大好發展時期。

其三：

大約2002年左右，發展良好的無印良品開始了自己海外擴張計劃，而彼時正是中國大興土木的時代，隨後各地購物中心如雨後春筍般建設了十幾年，每一個一二線城市都有了數座自己的購物中心，購物中心裡的品牌也面臨著同質化的問題，消費者和購物中心招商部都希望不一樣的品牌進駐，無印良品這種特徵明顯，消費又日常大眾化的品牌自然受到追捧。正是借著這一輪發展中國家的商業體浪潮，無印良品又快速從中國擴張到世界一些重要國家。

三、無印良品的設計輸出了日本物哀和禪宗文化

日本的《萬葉集》有句言「春花秋葉回望無，浦江秋暮一苫屋」，這句詩是日本物哀文化和禪宗文化的體現，日本人的審美意識裡面既有自己的物哀精神，也有來自中國的禪宗文化，而禪宗文化在整個華文地區乃至全世界都有重要而普遍的影響力。

無印良品的產品設計，品牌定位和氣質是紮根在物哀文化和禪宗文化基礎上的，無印良品設計追求大地一樣安靜的顏色，設計追求」少即是多「，追求留白，這些被貫穿到整個品牌店面和產品開發之中，無印良品也並非照搬日本的傳統，他們立足傳統，運用現代設計手法，打造基於日本但更具有世界普遍性的現代日本產品和品牌。

去到無印良品的店裡面，會有一種說不出來舒服，安靜祥和；店內音樂，店員服務意識整個都貫穿到系統設計當中，這正是無印良品設計的厲害，不僅設計好了產品，還設計好了一個系統一個品牌，一種生活方式，以及一種立足日本根植世界的文化。

作者：前意識設計 葉平，微信：13169908702，歡迎關注我交流，轉載請註明出處。