網易遊戲的2016：IP運作+生成，戰略體系初現

導語

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隨著產業氣候的變化，遊戲行業內流行「寒冬論」為時已久。事實上，從2014年開始，中國遊戲產業的增長速度就開始放緩。不光是端游、頁游，一度後來者居上的手游產業也能明顯感受到這種變化。在2016年12月公布的《2016年中國遊戲產業報告》中，網易和騰訊赫然包攬了國內遊戲市場的66%份額。在人口紅利散盡，市場洗牌之際，一個兩巨頭爭霸的二元格局逐漸成型。

回顧網易遊戲的2016，「崛起」或者說「新生」更適合用來當作整體印象。這種印象不僅僅體現在網易的財報上。一方面，現象級手游《陰陽師》的橫空出世，讓網易系遊戲在幾大老牌端游IP的基礎上又多了一些不一樣的配方；另一方面，網易在戰略計划上動作頻頻，也釋放出了野心的訊號。本文將回顧網易遊戲的2016年，對其做一個總結和盤點。

一、2016年遊戲概況

在2015年的網易年度盛典上，網易公布了其2016年的新游計劃：分別有3款端游和23款手游，23款手游包括ARPG&MMORPG、FPS、橫版格鬥、MOBA及休閒遊戲五大類。其中，網易自研端游IP的衍生產品仍然是網易的重心；同時網易也拿到不少知名電影、小說IP授權改編的遊戲，如「古龍」系列、《功夫熊貓3》等。

而在2016年的「520遊戲熱愛日」發布會上，網易又將發布遊戲的數量提高到了45款，除原有的六大端游IP系列及授權改編遊戲，網易還發布了《陰陽師》、《無盡戰區EX》、《遺忘之地》、《坦克連》、《永恆文明》、《大航海之路》、《格羅亞傳奇》、《大唐遊仙記》8款自研產品。遊戲類型涵蓋MMORPG、社交舞蹈、策略塔防等多個方面；在代理方面，網易也開始有意識地補齊短板，一口氣公布了《最強軍團》、《戰意》、《勁舞團》、《HIT》、《勇士X勇士》、《鋼鐵黎明》、《異次元戰姬》、《番號戰姬》、《大富翁9》9款產品。

從App Annie的數據來看，除幾款網易基本實現了其2016年的發布計劃，單app store平台就有31款上線。

（名為「網易移動遊戲」的賬戶2016年在app store上發布的遊戲列表截圖）

從發布的遊戲類型來看，RPG類（包括ARPG&MMORPG）佔據了網易遊戲的數量大頭，畢竟這是網易研發經驗最豐富的類型。網易2016年上線的《倩女幽魂》、《天下》、《大唐遊仙記》、《HIT：我守護的一切》等均是RPG類遊戲，《倩女幽魂》常年佔據App Store榜單前十；卡牌遊戲上，網易今年有了《陰陽師》；另外一個值得注意的類型是休閑類遊戲，在我們的通常認知裡面，騰訊在休閒遊戲品類上比網易更勝一籌，但網易代理的《大富翁9》、《勁舞團》以及自研的《蘑菇戰爭》等，都在努力爭奪休閒遊戲的市場。總的來說，網易遊戲正在各個品類上全面開花——這是一個精耕存量的時代，網易和騰訊都在全面收割市場。

（由小編人工統計的不完全類型佔比圖，僅供參考）

二、老牌手游穩健、現象級手游發力，網易遊戲收入穩定增長

根據網易公布的財報數據，2016年Q3，網易的凈利潤為27.40億元人民幣（4.11億美元），上一季度和去年同期分別為27.21億元人民幣和18.82億元人民幣，同比增長45.6%，凈收入和凈利潤雙雙創下歷史新高。

遊戲收入是網易收入構成中當仁不讓的第一名，2016年Q3，網易在線遊戲收入達到65.68億元，比去年同期增長26%。而在所有的遊戲當中，《夢幻西遊》可謂是最穩健的收入貢獻領軍者。

App Annie在其最新發布的《全球移動應用市場2016年回顧報告》中指出，中國手游市場在ARPU的增長方面表現出眾，自2014年來增長了將近10倍。而MMORPG是中國市場的核心推動力，網易在 MMORPG 的盈利方面表現十分出色——在中國按收入排名前 30 的遊戲中，《大話西遊》和《夢幻西遊》在 ARPU 排名中均殺入了前5強。特別是《夢幻西遊》，自 2015 年發布以來，已經在中國本土為網易帶來超過 8 億美元的收入。

在年度手游暢銷榜中，《夢幻西遊》入選前十，成為唯一一款入圍的國產遊戲，這也意味著《夢幻西遊》連續兩年成為內地市場上最暢銷的移動遊戲。

另外，在而全球遊戲廠商的年度收入榜當中，儘管沒有計入國內安卓平台的收入，騰訊和網易仍分別拿下了冠軍和季軍。值得一提的是，在App Annie去年10月發布的全球遊戲收入榜TOP10中，網易超越騰訊拿下了全球遊戲收入榜的冠軍。

《陰陽師》

網易成為去年10月全球遊戲收入榜的冠軍，《陰陽師》功不可沒。《陰陽師》自9月份上線，在各大暢銷榜上霸佔榜首數月，日活用戶數更是超過1000萬。國內超過1000萬日活的遊戲大都是《開心消消樂》《QQ歡樂鬥地主》等休閑小遊戲，《陰陽師》作為一款肝度較高的手游，能取得這個成績相當不易。

（《陰陽師》上線至今的App Store暢銷榜排名）

（App Annie 2016年10月iOS全球收入榜）

在社交平台上，《陰陽師》也掀起了一股「SSR」風，一時間彷彿誰不談SSR誰就out了。而《陰陽師》也刷新了國內市場對於二次元遊戲的認知，原來看似小眾的東西也可以是大眾的。關於《陰陽師》對二次元及泛二次元群體的精準營銷，已經有無數成功學分析，這裡就不再贅述。儘管 「業原火BUG」事件暴露出來了《陰陽師》在運營上的一些問題，但無可否認，它仍然是一款要被寫入網易歷史的遊戲。

三、網易系遊戲群像：各有所長，優勢突出，而短板也明顯

《倩女幽魂》

2016年，網易的另一個爆款當屬《倩女幽魂》。毫不誇張地說，《倩女幽魂》是迄今為止所有「影游聯動」遊戲里聯動最充分的一款，但這份成功也有一些不可複製的因素：作為今年大熱的電視劇《微微一笑很傾城》中遊戲相關橋段的背景架構方，《倩女幽魂》佔據了先天優勢，因而遊戲能完美植入到劇中而不顯生硬。網友甚至戲稱，《微微一笑很傾城》儼然是《倩女幽魂》遊戲的加長真人版TVC。

（《倩女幽魂》上線至今的App Store暢銷榜排名）

另一方面，電視劇與遊戲能實現共贏，離不開製作方與網易的提前布局。早在電視劇《微微一笑很傾城》立項時，「倩女」全品牌就與劇方敲定了合作方式。在一年多的時間裡，從網易遊戲的研發、運營，再到電視劇的拍攝及虛擬世界的架構，雙方一直緊密合作互動無間。也正因為如此，才能達到劇情與遊戲玩法無縫銜接的效果。

（電視劇與遊戲在播出期間的百度指數走勢）

《天下》

又一款網易端游IP的同名手游，同樣是依靠端游品質積累了口碑和用戶的產品，《天下》毫不意外地在公測首日就收穫大批玩家。《天下》用的是網易自研的Messiah引擎，號稱是能實現次世代手游畫質的黑科技。畫質的優勢在大屏幕上會更明顯，可能也是因為如此，《天下》在ipad版的App Store暢銷榜上排名一度很靠前，還衝到過第一名的位置（相比較之下，《陰陽師》、《倩女幽魂》等在兩個移動端的暢銷榜曲線變動都不大）。

（《天下》上線至今的App Store暢銷榜排名-iphone版）

（《天下》上線至今的App Store暢銷榜排名-ipad版）

網易的自研實力向來為業內認同，從去年以來，在手游引擎上更是領先了一大步。今年年初上線的《鎮魔曲》手游，所採用的NeoX2.0引擎也是網易自研，而實際達到的效果也有目共睹。自研引擎對於遊戲公司來說，是一筆寶貴的財富，畢竟底層技術做的好，能讓很多遊戲受益。

《HIT：我守護的一切》

在手遊方面，網易也開始重視起了代理的產品。《HIT》是網易2016年代理產品里分量最重的一款，這款由《天堂2》原班人馬打造的遊戲，在韓服上線後便席捲各大遊戲榜單，長期霸佔App Store和Google Play暢銷榜第1。然而在國內，這款遊戲跟網易自家的產品比起來並不出彩，在App Store暢銷榜的最好名次也只是進入到遊戲類別的32位。

（《HIT》上線至今的App Store暢銷榜排名）

其實不僅是《HIT》，網易代理的手游大部分的成績都比較慘淡，《Raven：掠奪者》、《鋼鐵黎明》、《異次元戰姬》等無一倖免。如果說外來的遊戲還能解釋為在題材上跟國內玩家的偏好不符，那麼《勁舞團》和《大富翁9》那凄涼的暢銷榜曲線，就只解釋為網易的手游代理業務仍然是一塊短板。雖說丁磊提出了要研發、代理並重，但要實現這一目標，網易還需繼續努力。

「古龍」IP系列

在2015年網易的520發布會上，網易和古龍著作管理髮展委員會共同對外宣布，網易一次性獲得50多部古龍IP授權。到了2016年，這些IP授權也一一變成了遊戲，《小李飛刀》、《三少爺的劍》、《陸小鳳傳奇》、《飛刀又見飛刀》、《絕代雙驕》……不過，拋開IP的光環，這些遊戲的表現也並不值一提，不管是下載榜還是暢銷榜，都是斷斷續續的曲線，與當初買下這批IP時所寄予的期望嚴重不符。也許對於網易來說，先拿到IP才是最重要的，而IP最終能開發出什麼樣的價值，就是之後再探索的事情了。

（《陸小鳳傳奇》上線至今的App Store下載榜排名）

四、IP運作+生成，回歸內容為王

從網易目前的遊戲布局來看，自研產品和自有IP仍然是最重要的，這是網易的根基。在2016年網易年度盛典上，網易將2015年提的「六大IP」擴充為「八大IP」，並再次展示了圍繞這些IP打造的遊戲、影視以及衍生周邊的完整產品體系：像是《天下》同名電視劇、《倩女幽魂》新資料片主題曲等。其實從《陰陽師》身上所展示出來的IP運作能力，就是網易這些年來經營《夢幻西遊》等老牌IP積累下的心得和經驗。

2016年，網易旗下的網易影視公司也開始正式運作，首個項目《九州·海上牧雲記》聲勢浩大，前期曝光的片花和遊戲CG也吊足了關注者的胃口。遊戲+影視，以及一系列戰略計劃，網易的意圖呼之欲出。

IP的誕生是緩慢的，但要消耗它卻非常迅速，網易顯然意識到了這一點。「光計劃」便是聯手作家、編劇、甚至是玩家UGC的力量，從源頭孵化新的IP。另一邊，或許可以把網易每一年的遊戲發布看作是精中求精：剋制發布數量，再從每一批遊戲中選出最具有IP運作價值的保留下來，構成新的產品體系。在人口紅利消失、渠道優勢不明顯的時候，內容就成了最重要的王牌。先佔有IP的確是佔有先機，但現有的IP總會消耗殆盡，真正能製造IP才能笑到最後。

四、2017，新的探索，新的比拼

網易的2017新游計劃也已經公布了，從中無非能得到兩個訊息： VR遊戲，以及移動電競。這是兩個當下最熱的風口，網易的入場時間不算早，也不算晚，這個作風很網易。

（《破曉喚龍者》，網易的VR遊戲試水之作，目前只能在谷歌的VR平台玩到）

（網易在名為「競技基因」的單元發布的新遊戲）

有人戲稱，中國手游市場分為騰訊遊戲、網易遊戲和其他遊戲，整個市場被網易和騰訊拿走2/3的時候，剩下的廠商要麼抱團，要麼出海，要麼加入兩巨頭的陣營。這種狀況下，騰訊和網易之爭，必然也是行業內最為關注的動態。

回望整個2016年，網易與騰訊都在暢銷榜top10斗得火熱，網易一度有壓過騰訊的勢頭（那張榜單前五網易佔四席的截圖，相信不少朋友都見過）。而在很長一段時間裡，騰訊和網易各自的重心都很分明：前者重發行，自家以輕度休閒遊戲為主；而後者重研發，走少而精的重度遊戲路線。但眼下，騰訊開始抓緊自研，網易也重視起了代理，雙方各自都在新領域有所動作，不知道2017年的年底，又會是誰家略勝一籌。

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