當人們在談論SSR時，人們在談論什麼？

01-28

在遊戲葡萄的一篇文章中（因為一個活動，玩家在這款遊戲中喊著要跳樓｜葡萄視點），討論了一個很有趣的事情：

天天打波利在前些天推出了一個股市玩法，玩法內容其實很簡單，

股市裡的所有股票每十分鐘刷新一次價格，股票價格隨機波動，玩家能進行的操作只有買進和賣出，沒有任何道具，看不到k線圖和歷史交易價格，炒股基金也無法通過任何手段來額外獲取。

玩法本身沒有突出的亮點，但在這款聊天欄可以佔到遊戲畫面一半的休閑掛機遊戲來講，亮點在於玩法推出之後，玩家們的活躍程度和基於炒股活動產生的討論。

UGC：製造話題

這就是UGC里一個經典的例子：製造話題。

遊戲本身只提供一個平台，一個提供話題的平台。話題被擺上檯面之後，由玩家自己自發地形成討論、進行內容創作。玩家之間的活躍是基於這個話題之上的自發活躍。

類似的，去年大熱的幾款遊戲裡面也有類似的話題製造：

《陰陽師》中家喻戶曉的SSR、玩家用以自嘲的非酋；

《守望先鋒》中屁股作為美術形象的經典代表、「有基佬拉我褲鏈」等廣泛傳播的語音台詞；

《巫師3》中可謂喧賓奪主的昆特牌；

《文明6》中埋的各種名言梗以及「下一把明天6」的外號；

比如在《巫師3》中，昆特牌本來只是內嵌的一個小遊戲，但玩家無論是面對劇情NPC，還是面對旅館裡的小老闆，對話瞬間齣戲：

陌生人，你有什麼事嗎？
1、給我看看你賣的貨物吧！
2、不如來盤昆特牌吧！
3、再見！

這種齣戲的喜劇感是獨立於遊戲之外的情感，玩家因為這些喜劇感脫離遊戲時，並沒有因為遊戲體驗中斷而感到沮喪，卻因為這些彩蛋和話題性質的遊戲內容而會心一笑。

大部分話題之所以從遊戲內容中脫穎而出以至於能成為話題，是因為這種內容具有獨特性。《陰陽師》中的SSR就是去年最火熱的詞之一，在該遊戲足夠龐大的用戶體量上，SSR在遊戲中的地位讓它瞬間成為網路病毒傳播的受益者。

抽到SSR的玩家可以分享自己的喜悅，抽不到SSR的玩家可以用「非酋」自嘲聊以自慰。在這個基礎上，玩家自發地生產各種內容在遊戲外傳播，有關SSR的段子和表情包成為了《陰陽師》玩家在遊戲外討論的話題之一。這種話題的傳播足以影響非目標遊戲的用戶，遊戲的傳播效果一目了然。

而以英雄為核心、還輔以動畫漫畫大推角色的《守望先鋒》，以英雄來製造話題，在線上可以見到各種同人圖、cos，這種傳播的成本較高但傳播質量好。

之類話題製造的核心在於想像空間，遊戲只提供一個角色及故事，玩家可以通過這些空間來進行自行創作。（比如76和死神CP之類的……）

D.VA想必就是《守望先鋒》里同人內容中最受歡迎的寵兒。

有兩種解釋可以分析話題製造的用意：

一種是希望在遊戲里營造更濃厚的RPG氛圍，比如《天天打波利》將本身在生活中就極具話題性的炒股引入作為玩法內容；

一種是發展遊戲外社交，包括線上的論壇、線下玩家之間的交流等等。

基本上，具有獨特性、能給予玩家足夠想像空間的遊戲內容，或多或少都能充當話題的製造者。但遊戲沒有必要刻意去追求話題製造，這只是引發UGC的一個方法。

葡萄君在文章最後有一段說得蠻好：

在這裡並不是想要再次驗證UGC的價值，畢竟UGC在業內已經獲得了廣泛的認可。只是說，引導玩家去產生內容的方式，並不一定需要完全創新，也不一定就必須得做刻意的引導和刺激，換個思路，有時候單純地植入一個很簡單也很古老的玩法，提供一個話題產生的源頭，也能達到不錯的效果。