自媒體:文章付費功能
近幾年微信自媒體的瘋狂發展,讓太多的人都投身自媒體,各種公眾號頭圖百萬廣告、內容為王的原創公眾號獲千萬投資的新聞層出不窮,微信自媒體成為「變現大王」,然而在好消息漸漸消退的現在,更多的自媒體被打上各種標籤「不夠出名」、「內容質量差」、「粉絲數量低」的標籤,曾經風靡的自媒體人身份,似乎不再光鮮。
根據網路媒體新榜《自媒體人生存狀態調查報告》顯示,自媒體人目前生存狀況堪憂,除了極個別的成功案例之外,絕大多數自媒體的經營者處在不盈利狀態,60%以上的月營收在1萬元以下,而真正實現盈利的,不超過10%。
一時之間,微信自媒體的變現之路,變得困難重重,接下來我們做一個對比,方便大家了解微信自媒體「不景氣」的現狀。
1、百萬用戶、十萬閱讀需求,催生專業刷單公司。
自媒體剛開始興起時,上千上萬的用戶量、閱讀量足以成為一種榮耀,久而久之,用戶也「學會」已閱讀量去判定一篇文章、一個公眾號的好壞,而老闆們對於各種虛假數據也有著迷之執著,把年度KPI漸漸變成日KPI,為了漲粉而漲粉……
前段時間關於微信的整頓,爆出無數刷數據的大牌公眾號,以至於讓太多人明白,微信自媒體早已變成刷單公司的賺錢利器,「為了讓用戶滿意」「為了讓老闆滿意」的說法,讓刷單刷數據變成一項自媒體的常規任務。
2、客戶學乖,頭圖百萬廣告難之又難。
微信自媒體的另一個誘人的地方,則是各個公眾號報出的廣告價格,微信圖文從頭條到尾條,再從文章尾部廣告,專業定製廣告,價格不一,總之都是價格不菲,而根據廣告公司給出的報價,目前的價格跟一兩年前的做對比,大概已經降低了50%,而客戶們也學乖了,從人群分析,到案例分析,再到轉化率,各種蛛絲馬跡去評價這個公眾號廣告是否值這個錢,再「貨比三家」,實際上,微信自媒體的廣告收益早已經大幅度降低。
3、堅持內容為王的自媒體,變現成最大問題。
上面也說了不少靠買數據賺廣告費變現的自媒體人,然而還是存在著不少不驕不躁,一心堅持做原創內容的自媒體人,TA們面臨無粉絲、無數據、無投資、無變現的現狀,長期得不到很好的傳播,辛苦也就化為泡影。即使你的內容優質,並且有一定用戶基數,但也逃脫不了變現困難的問題,例如小道消息馮大輝所說,正午故事是一個內容優質的公眾號,但是變現能力差一樣。
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