宇見 的 Live —— 聊聊品牌的情感體驗設計與創新

我是宇見，獨立營銷人，「發現營銷 SDi 理論」提出者，過去曾是互聯網早期創業者，先後在國內最早期的視頻網站六間房和最大的文檔分享網站豆丁網，帶領市場、 BD 和銷售團隊；憑藉多年實踐經驗和對營銷工作的熱愛，我在 2013 年開始堅持在眾多媒體撰寫營銷專欄，並與機械工業出版社合作發行了《營銷 真實的自我表達》一書；近年來先後與眾多品牌以及營銷 Agency 合作，提供基於 SDi 方法論的消費者洞察、營銷策略諮詢、創意策劃以及深度的顧問、培訓等服務。

或許與那些認為新技術或大數據才代表了未來營銷的認知不同，我看到，或者說更願意看到的還是一個以「人文」和「情感」為驅動的感性營銷未來；在這樣的未來，品牌間的主要差異仍然是情感體驗上的差異。通俗說：人們所以選擇 A 品牌而非 B 品牌的核心並非產品性能上的差異，而是在講故事、傳遞訊息、創造獨特文化以及激發人們對特定生活方式聯想等方面的差別，這些在我看來就是品牌的情感體驗設計。現在很多創業者還沒有充分意識到品牌情感體驗的重要性，這是他們產品本身不差，卻無法吸附用戶進而取得領先的重要原因。

我想通過這場 Live 和大家探討創新品牌情感體驗的具體方法，比如：由於好的情感體驗必須依賴於對用戶需求和生活方式的理解，因此約有 40% 的內容將結合我的實踐案例來談談「如何開展有效用戶洞察」的問題；另 60% 計劃以「情感體驗」為出發點，和大家分別探討一下品牌在視覺識別、大創意、內容營銷等方面如何優化升級的關鍵細節問題。

本次 Live 主要包括以下問題：

＊ 「品牌」、「消費升級」與「品牌情感體驗」的真實含義是什麼？

＊ 為什麼你需要關心品牌的情感體驗？如何檢驗你的品牌有沒有好的情感體驗？

＊ 品牌情感體驗與用戶（消費者）洞察之間有什麼關係？

＊ 如何基於用戶（消費者）洞察著手品牌情感體驗的創新升級？

本次 Live 會結合實際案例談有效用戶洞察的開展，以及如何結合洞察結論，從品牌視覺識別、核心創意、內容營銷等方面進行品牌優化升級的問題。

本次Live入口：知乎 Live - 全新的實時問答

更多內容請關注我的知乎專欄：宇見

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SDi——探索創新用戶價值與創建用戶認知的營銷方法。

Live須知

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