看完這本書，我向誠懇的奧格威先生致敬

1.

國慶節長假從台灣回來後，我就開始考慮一個問題，也是一直存在的問題：寫的文案或者運營的公眾號上的文章大多數像是在自說自話，常常是費盡心力卻並沒有效果。

曾經我寫過一段自認為還不錯的文案，拿給康師傅集團的一個區域老總看，她只說了兩句話：寫得不錯，但是賣不了東西。

於是在雙十一購物狂歡節那一天我什麼都沒買，就買了二百多塊錢關於文案和廣告的書。這些書有一部分是三節課公號里曾經推薦過的，我當時保存了下來，就想有段時間可以騰出時間來，好好學習一下。

2.

最近看書明顯感覺到自己心態在改變，已經不是二十歲左右青春迷茫時代左沖右撞，看到很多大道理覺得都好有道理，恍然大悟然後大呼神人。而是看到一段很有道理的話，就感覺似曾相識，仔細琢磨，這不正是我長久以來想總結的嗎？我之前不也有過類似的總結嗎？原來大人物也和我這樣的普通人一樣犯著錯誤這麼走過來的，他們也不是神。

從古至今，由於人性使然，犯的錯誤大抵相同，總結的經驗教訓也有大體相似。所謂大道至簡，所謂道法自然，所謂站在巨人的肩膀上，也就是這個道理了。

神人只不過是善於總結並且創造性地付諸實踐，兩者同樣重要。

3.

看的第一本就是奧美創始人大衛·奧格威的《一個廣告人的自白》。看完這本書，最大的感受就是兩個字：誠懇。

我以為這本書會羅列很多他做過的牛逼廣告，會不厭其煩地寫自己多麼牛，正像大多數的類似的書一樣。我懷著這樣的心理通篇讀下來，發現十三萬字都是長者的諄諄教導，沒有優美的辭彙，不裝逼不做作。只有少數幾幅配合文章舉例的幾篇廣告案例，讀來就彷彿是一位賢能的老師在跟我說話。

但是如果這本書放在十年前，估計就算我堅持讀下來，也會不以為然。因為它太質樸樸素，就像平淡無奇的生活，不能契合當時年少輕狂的心境。

是我老了嗎？當然不是，大概是頭破血流以後，我試圖用相對溫柔的方式去改變世界吧。

4.

當然，作為一個廣告公司的創始人，全書十一章中有十章是和廣告有關係。但書里最讓我沒想到是的，他拿出整整一章告訴大家怎麼做好一個客戶，這個問題在現在這個分工已經細化明確到很高程度的今天，仍然非常尖銳。由於各種碎片化閱讀的誤導，已經產生了大量通曉體位的太監。這部分人貌似什麼都懂，全部東西都淺嘗輒止，道聽途說，卻以傲慢的神情用罔顧左右而言他的方式，讓網路里充滿戾氣。

這種人其實不讀什麼書，卻覺得自己無所不能。當然他們也從來沒有想過變成一個異常專業的人，更根本不懂「專業」二字的含義。

5.

奧格威先生的文字沒有一點點的掉書袋，因為所有的文字理論都是他實踐中得來。他做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫，之後才創立奧美廣告公司。從這種行動派身上，你總可以汲取更多東西，比如給自己的成長更多的耐心，比如他花了14年總結出的一套年輕人功成名就的成功模式。

我當時看到這句話的時候彷彿立刻看到了自己的飛黃騰達。但再往後看，才發現他讓年輕人去干更多的臟活累活。

奧格威先生，你真是連一點雞湯都不熬啊，誠懇樸素地如此徹底。如果我年輕十歲，我會嘴角上揚，輕蔑地一笑。

因為那時候我還相信奇蹟，相信點石成金，一秒速成的成功學。

6.

你說的都對，我已經深有體會。我認為大多數人都應該讀讀你的這本書，成功人士不談概念不裝逼的誠懇，才能讓我等年輕人得到更大的財富。

向你致敬。