『Rihanna，Kylie Jenner，Gigi Hadid』她們有啥共同點？

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答案很簡單：她們都和運動品牌有著深度的合作，而且，效果都很好。

很久以前，運動品牌的重心都放在『男性』這一邊。無論是產品，代言人還是營銷手段，主要都針對的是男性消費者。曾幾何時，女生即便參與到運動品的消費與購買中，也往往只是男生的陪襯。『AJ Girl』的概念，就透露著些許這樣的氣息。

此處應有配圖……

隨著各個品牌不斷的發展，大家想要將生意做得更大，更廣。儘管在籃球或者足球這樣的品類里男性消費者依然是主導，但在跑步，訓練，健身等品類，女性生意的佔比已經越來越大，重要性也越來越高。所以我們看到各個品牌都簽約了許多女性運動代言人，來提升女子生意機會。曾經的莎拉波娃和耐克，就是一段美好的故事。

然而，隨著健身運動理念以及運動休閑風 (athleisure) 的盛行，女性消費者對運動品牌的影響力達到了前所未有的高峰。她們對時尚，潮流以及個性文化有著不輸於男性，甚至更寬廣和更深入的理解，同時也保持著對運動和健身的巨大熱情。因此，當運動和時尚相遇的時候，女性往往能有很多不一樣的想法與體驗。

自然而然地，品牌公司開始在產品設計和市場營銷上希望能越來越多滿足女性消費者。如果大家翻閱耐克或者阿迪的2020年計劃，會發現他們在不斷強調女性消費者的重要性。簡單的女運動員作為代言人已經無法滿足日益增長的生意規模了。整個行業需要一些新的變化來進一步激發女性消費者的潛力。

在大家都謹慎嘗試的時候，彪馬成為了行業里最大膽的品牌。

當 2014 年年底 Puma 宣布簽約 Rihanna 作為設計創意總監的時候，大家都覺得很茫然。儘管Rihanna是超巨級別的明星，但『創意設計總監』這項跨界工作她真的能勝任嗎？她對運動鞋（或者運動時尚鞋款）的理解，真的能得到消費者的認可嗎？沒人知道。更重要的是，之前從未有過任何一位女明星能和運動品牌有如此緊密和合作與連結。所以，沒有任何經驗可以借鑒，沒有任何範例可以參考。

結果，從2015年開始，Rihanna 用一系列產品轟炸了整個運動品市場，甚至可以說，她的出現重新定義了『球鞋市場』這個概念。無論是已經被奉為經典的 Creeper 松糕鞋，還是搶瘋了了『毛拖鞋』，Rihanna 用她的才華以及強大的影響力，硬生生在已經趨於飽和的市場里打開一片新的天地：終於，女孩子有了屬於自己的 iconic Sneaker。這幾乎是顛覆性的改變。

嘗到了甜頭的彪馬，下定決心在女性消費者身上下更多的功夫。於是 Kylie Jenner 也加盟了德國公司。在中國本土，超模劉雯也被彪馬收歸帳下。儘管 Jenner 沒有 Rihanna 這麼高的許可權，但彪馬也為她量身打造了專屬的市場計劃和產品。Rihanna 的成功也許不可複製，但卻給所有運動品牌打了一陣強心劑：女性消費者的潛力真的是太大了！

於是這兩年來，其他品牌也紛紛加大了自己在女子領域的投入。今年十月，銳步正式簽約了大紅大紫的超模 Gigi Hadid。之前和 Kerr 的合作已經為銳步帶去了很多積極影響。這一次，銳步無疑想藉助 Gigi 接觸更大的市場。簽約沒多久，Gigi 已經上身了銳步多個系列產品，相信擁有自己的產品線也非遙不可及。

就在 Gigi 簽約銳步之後沒多久，耐克簽下了 Gigi 的妹妹 Bella Hadid。不知不覺中，維秘超模和運動品牌的合作已經越來越緊密。相比於自己的姐姐 Gigi, Bella 長相沒有這麼甜美，但更具硬朗風格，和充滿酷勁耐克十分相配。運動品牌一直在苦苦思索如何能將時尚與運動結合得更好，現在他們似乎找到了捷徑。只是，簽約超模不難，怎麼和她們更好地合作，是每家都需要思考的問題。

當然也不要忘記UA，他們和邦辰的合作也非常成功。

在我們審視這一股全新的風潮時，會驚訝地發現，這些運動品牌們有著更大的野心。看看 Rihanna 的產品吧，許許多多男生都渴望有一雙自己的尺碼的 Creeper 或者 Silpper，甚至，Rihanna 自己都鼓勵男生來穿自己設計的鞋款。

而且似乎很多男生都在找粉色……

Creeper 也受到很多男生的追捧：

是的，由女性設計的鞋款正在逐漸征服男性消費者。在這些產品中，沒有 Sneakerhead 們津津樂道的情懷或者故事，有的是女性設計師獨有的想法與靈感。坦白講，之前各種花式 Slipper 真的見多了，但第一次看到 Rihanna 的設計時，確實是完全不一樣的感覺。

無論是對品牌還是消費者而言，這樣的『新生事物』都是令人振奮的。她們帶來了更多的生意，更多的選擇。用一個很常用的英文詞來形容，他們帶來了『Diversity』，這是最可貴的。而權威媒體 Footwear News 將2016年年度最佳鞋款頒給 Rihanna 的作品，也是對她的最大認可，也是對這一行業變化的最大鼓勵。

2017年，希望有更多女性能加入 Rihanna 的行列。代言人僅僅是一個簡單的開始，作為消費者和鞋迷，更期待看到 Gigi Hadid 能有自己設計的鞋款，Bella Hadid 能參與設計自己的服飾。讓這一切來得更猛烈些吧。