案例學習｜看KateSpade如何掀起時尚品牌營銷戰役！
寫給不願意看長文章的人的文章綜述：
Kate Spade New York 在2015年推出了系列微視頻獲得了2016Clio廣告金獎
2016年延續2015年風格繼續推出三支敘事性微視頻
看Kate Spade New York如何打造一個無所畏懼的輕熟女的輕奢品牌
這就是生活在紐約上東區，這個世界上最會打扮的豬小姐，Miss Piggy！
她總是把自己打扮美美的，給大家帶來歡樂。今年聖誕節Kate Spade竟然邀請到Miss Piggy做代言，來宣揚品牌有趣、獨特和迷人的女性一面。因為兩個人都愛粉色，所以這是最合適不過的組合了。
說完了聖誕季，其實我們是想和大家說說
Kate Spade的另一個獲過金獎的佳作
《冒險小姐》系列微視頻
今年已經拍完第二季了
雖然每集片子都不長
但一個品牌長久堅持做一個事情
是很值得學習的
首先要恭喜《冒險小姐》第一季
榮獲美國克里奧廣告金獎
《冒險小姐》是kate spade New York的連續微視頻每集4分鐘左右，片中會邀請到當紅女星作為主角特別演出，自2015年的第一季發布以來獲得了極高的人氣而且內容也是得到了年輕觀眾的高度關注。
——2016年的三支微視頻如下——
KateSpade＃冒險小姐＃第二季第一集
《完美的周末》
KateSpade凱特絲蓓＃冒險小姐＃第二季第一集完美的周末 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/j0352kepwbf.html
讓你感受搖曳棕櫚、湛藍天空以及加利福尼亞明媚陽光所帶來的美好。本季廣告片中，Zosia Mamet 繼續出鏡，此外，我們還迎來一些新面孔，如 Lola Kirke、Kat Dennings 和熟悉的紳士汪星人。
最新一集中，閨蜜們的周末假期似乎總被接二連三的意外攪得不得安寧。先是一個汪星人毛茸茸的熟悉身影不期而至，隨後又陰差陽錯地接到了一份特別的快遞，而風情萬種的鄰居最後也加入到了她們的度假隊伍中,意外無處不在。本季廣告片主演包括 Zosia Mamet、Lola Kirke 和 Kat Dennings，她們在《完美周末》中詮釋了 kate spade new york 摩登女孩形象。
KateSpade＃冒險小姐＃第二季第二集
《準備好了么？》
KateSpade凱特絲蓓＃冒險小姐＃第二季第二集準備好了么 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/n0352olzzul.html
本片講述了在演出前夕，每位喜劇女演員都遇到了一些始料未及的困境——但她們憑藉自己的才華、智慧和幽默克服了重重障礙。影片的劇情圍繞對各個角色的敘述進行展開，最後以舞台上的相聚作為尾聲，向觀眾詮釋了每一場演出偉大的並不僅僅是舞台上光鮮亮麗的每一刻，而是為這閃耀一刻所付出努力的過程以及為自己熱愛的事業而克服重重困難的主題。
KateSpade＃冒險小姐＃第二季第三集
《當Zosia Mamet和小豬Pippy面對時尚》
KateSpade凱特絲蓓＃冒險小姐＃第二季第三集帝國大廈 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/p0352caacxk.html
Zosia Mamet進入紐約地標性建築帝國大廈的電梯間，見到了冒險小姐的老朋友Piggy小姐。當雙方意識到她們不小心穿了同樣的外套後，混亂顯然隨之而來。「這是一個節日派對，而不是一個服裝派對，你裝扮成你最喜歡的電影明星，」Pippy小姐。「我為我們要去帝國大廈的聚會專門買的這件衣服你是不會明白的」，Zosia Mamet反駁道。
當她們還在混戰的時候Medine走進電梯，發現自己也和她們穿的一樣的外套，然後不開心的說，「我會奪回這個電梯的。」
最有趣的是，通過她們互相比較，拿出戒指和各種包包炫耀，Piggy小姐最終得出結論，「我們穿這些都很漂亮。」暗指她們都很適合這些衣服。
Kate Spade紐約總裁兼首席創意官DeborahLloyd說。「和這些明星一起工作很愉快，這個片子以一種聰明、有趣和俏皮的方式向新一代年輕獨特的女性群體展示了我們的品牌。
——欲看《冒險小姐》第一季在這裡——
第一季第一集
《等待遊戲》
Kate Spade冒險小姐1：安娜·肯德里克Anna Kendrick「等待遊戲」 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/x01974ll6aq.html
第一季第二集
《完美偽裝》
Kate Spade冒險小姐2：安娜·肯德里克Anna Kendrick「完美偽裝」 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/g0197g9442o.html
第一季第三集
《最好陪伴》
Kate Spade冒險小姐:安娜·肯德里克Anna Kendrick「最好的陪伴」 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/a0197i3hrqh.html
第一季第四集
《愉快搭乘》
KateSpade凱特絲蓓＃冒險小姐＃第二季第四集一路快樂 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/d03531vqj03.html
關於 Miss Adventure
Miss Adventure 系列影片讚美了對鍾愛 kate spade new york 的女孩。Miss Adventure 影片塑造了幾位雄心勃勃、個性鮮明、獨一無二的女性。影片中的女主角具有充滿自信的女性氣質，在遇到始料未及的困境時總能找到一條出路——憑藉非凡的魅力和勇氣。每一集都是一個獨立的故事，但內容上也具有關聯性。隨著劇情的發展，一些熟悉的面孔將會再次與觀眾見面，而每一部影片中的元素也將會出乎意料地在後續影片中進行重點介紹。影片一向以敘事為主：劇中的服裝並非道具或商品，而是為了幫助角色們演繹整個故事，可謂做到了天衣無縫。
顧客可以通過 http://katespade.com 網站購買電影里角色所穿著的服裝及配飾，kate spade new york 還與 Mik Mak 合作，製作了一系列引人入勝的迷你廣告片，並由與Sarah Jones在《Miss Adventure》的搭檔公關人員擔任廣告片的主持人。該片主要介紹了Sarah Jone手提包中的不同小物。訪問網址 http://MikMak.tv 了解更多內容。
關於 kate spade
以手提包、鞋子竄紅的美國品牌Kate Spade創辦人Kate Spade原名Katherine Noel Brosnahan，生於美國密蘇里州肯薩斯市。1986年大學畢業後，Kate隻身赴紐約，到一本名叫"Mademoiselle"的雜誌那裡工作。直至1991年她離開雜誌社時，她已貴為資深時裝編輯。在這六、七年的時裝雜誌編採生涯中，她感到在美國市場缺乏既時尚又實用 (stylish and practical) 的手袋，所以，她毅然離開雜誌社，去創辦自己的品牌，設計心目中最理想的手袋。品牌名字就叫做Kate Spade，Kate 是她的名字昵稱，Spade是她的夫姓。
Kate Spade與她丈夫Andy Spade幾經辛勞終於在1993年推出首個Kate Spade Handbags系列。這手袋系列以具經典外形的手袋為基本，配上緞子質面的尼龍來製造，更或是，配上其他意想不到的顏色及布料來製作。出來的效果雖驚喜萬分，可是在保守的高級手袋世界裡，這種運用大膽顏色及布料的創新手法猶如走鋼線一般。但畢竟手袋外形傳統，所以又不至於離經叛道。就這樣的輕輕在中間落墨，使Kate Spade的手袋在走鋼線時，找到一個巧妙的平衡點，不致墮下。走過一段高難度的鋼線後，台下觀眾個個看得如痴如醉，掌聲雷動。短短數載已享譽美國潮流界，成為紐約市中的一個新興名牌。
1996年，只出道短短三年後，Kate Spade已獲The Council of Fashion Designers of America (CFDA)頒發手袋配件類的最佳新人獎。同年，Kate Spade便在紐約市開設第一家專門店。短短一年後，因生意額及人流急升，所以便搬到鄰街更大的鋪位。
1998年，Kate大熟大勇，榮獲CFDA頒發年度最佳手袋配件類的最佳設計師。同年，Kate Spade在波士頓開設第二間專門店。自此以後，Kate Spade的分店數目與她的名氣成正比，與日俱增。2004年，更衝出美國，邁向國際，在日本、香港以至菲律賓開設分店。發展至今，Kate Spade已不只有手袋，還有配飾、鞋履、太陽眼鏡、香水、嬰兒衣服及用品，甚至賀卡文具等等，成為一個完整的生活品味品牌。
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