從網紅1.0 到網紅3.0時代，運動網紅們的前景何在？

勇氣每日通訊20161126

近日，中國第一網紅Papi醬被甩、遭到羅輯思維撤資的新聞鬧得沸沸揚揚。Papi醬尚且如此，回過頭來看我們運動網紅們的「辛」路歷程，似乎都有些岌岌可危的態勢。

要說認知中的國民運動圈網紅1.0，反而不是中國人，而是韓國人鄭多燕。火遍了中國大江南北的鄭多燕減肥操，讓這位韓國美女家喻戶曉，而時過境遷，鄭多燕也變成了90後們的鄭大姐。

好在鄭多燕並沒有跳了20年的減肥操，而是在當時處於風口之際，將「鄭多燕」品牌化，也就是我們說的「IP」：

「2015年5月，亞洲瘦身女王鄭多燕10年親研的瘦身產品多燕瘦先後在中國北京與韓國發布上市 2015年10月，亞洲健身女王鄭多燕國內首家Zetness健身會所——上海虹橋店正式開業。2016年1月，亞洲健身女王鄭多燕ZETNESS健身會所——上海吳中路店開業。吳中路店同時作為鄭多燕jeta學院，主要用於培訓弟子學員。」

與韓寒等微博大V共同興起的運動網紅2.0時代，是以硬派健身、人魚線馬甲線等為代表的知乎大V——網紅運動內容生產者。

作為網紅2.0時代的佼佼者，Papi醬某種程度上也是內容生產者。與微博等平台不同的是，從知乎走出的運動健身網紅們除了不斷輸出自己的專業內容，還頻繁地與粉絲互動，形成、摸索了自己一套適合自己的商業模式：

「其實拿到投資的不止硬派健身一家「人魚線VS馬甲線」「睿健時代」都已經拿到投資；「人馬線」據說是夫妻共同運營微博，主要靠動圖、勵志圖來吸引和激勵健身小白用戶， 他們的線上課程已經做的初具規模；「睿健時代」是早在人人網時代就已經開始在網上發布各種健身圖片訓練文章，他們在獲得徐小平投資後也開發了自己的視頻教學類APP。」

縱觀網紅1.0、2.0時代，網紅們的興起都與科技的發展（微博、知乎）離不開。而網紅3.0時代的序幕也是隨著直播的興起而緩緩拉開。在文章《趨勢！健身網紅3.0時代必讓健身教練年入百萬！》中，作者總結道運動網紅3.0的主要特徵：

「健身網紅3.0一定有以下特徵：

1、網紅會藉助視頻直播平台來拓展粉絲直接變現

2、網紅會藉助微信形成社群效應

3、網紅很難在形成現象級代表人物而會有更廣泛的網紅群體

4、健身教練將成為網紅主力軍

5、網紅將從資訊價值讓渡到服務價值

6、會有專業機構（APP）批量打造健身網紅」

運動網紅3.0時代的本質也是網紅，盈利模式和變現手段也離不開網紅的自身屬性。在文章《從1.0到3.0，網紅經濟這個產業鏈產生了什麼變化？》，作者對目前主流的網紅變現模式做了總結：

「目前來看，網紅經濟主要模式分為電商，廣告，直播這三大類……而廣告投放，目前也是網紅變現的主要方式之一。而除了網紅+電商，和網紅+廣告，由於網紅和直播的天然共生性，通過直播工具作為粉絲消費行為的閉環引導，讓粉絲打賞也將是網紅經濟的重要變現方式。」

不僅僅在國內，國際各大運動品牌也看好了「網紅」，那些動輒上百萬的Instgram網紅們的粉絲經濟不容小覷：

「在繼Cara Delevingne、Kylie Jenner代言PUMA、Gigi Hadid代言銳步之後，Gigi小妹貝拉-哈迪德（Bella Hadid）也加入了運動代言的大陣營：出鏡Nike代言。從去年起，麻豆開始成為不少運動品牌「你爭我奪」的一大資源，其中麻豆的高人氣不可忽視。網紅麻豆帶給運動品牌的銷量也是不可忽視的，比如PUMA今年的業績就翻了一番。」

運動網紅的致命缺點也是存在的，「就是熱度很難長期維持在一個水平上，一旦熱度消退，就會有新的網紅將之拍在沙灘上，所以，極可能會最終功虧一簣。」肌肉會鬆弛，容顏會香消，自己的名字也遲早會變得默默無聞，在風頭正勁之時，把握住廣告電商的人脈資源，及時打造出適合自己的商業模式，或許才是運動網紅們的終極之道。