「百播大戰」已近尾聲。陌陌、微博和美拍憑藉著直播紅利在資本市場表現不俗，YY和9158這兩位老牌直播巨頭乘著直播東風迎來第二春，網易、搜狐等門戶巨頭，阿里、京東等電商巨頭，也在努力讓直播與自家業務緊密結合，創業公司中則跑出來了映客這家現象級公司。曾經「什麼都做」的騰訊對直播業務比較謹慎，其超級App微信一直按兵不動，不過，騰訊不少業務已在低調行動，手機QQ、QQ空間都有直播布局，近日，QQ音樂也殺入了直播市場，音樂直播會怎麼玩？

音樂直播是一個偽命題嗎？

音樂與直播如何結合？QQ音樂的做法是專註於三種音樂直播：現場直播、音樂人直播、大牌明星直播。

現場直播對應到演唱會、頒獎禮之類的線下音樂活動直播，以後可能還會涉足音樂節、音樂會、音樂劇等線下活動。前幾天韓國MMA音樂頒獎禮在QQ音樂的直播，吸引了568萬中國用戶觀看、收到1.93億次的點贊和1100萬星幣的禮物。

音樂人直播則是有潛力音樂人，幕後音樂人之類的探班訪談，最新一場直播是音樂人、民謠歌手安來寧直播，QQ音樂直播探訪安來寧，更早之前還有左小祖咒、郝雲、馬條等獨立音樂人。

大牌明星直播，顧名思義就是對明星級音樂人訪談、演唱、探訪之類的直播，之前QQ音樂已開展鄧紫棋、張傑、TWINS、薛之謙等大牌明星的直播，引起轟動。

直播競爭進入白熱化階段之後，「細分垂直」就成為必然。從場景來看，有專註於企業商務直播的微吼，還有遊戲、旅遊、教育、電商諸多垂直領域的直播平台。從面對人群來看則出現了面向中老年、青少年、土豪男、屌絲用戶的直播平台。從形態來看，有專註於聲音直播的紅豆live，有基於VR技術的直播平台。QQ音樂+直播體現了直播行業垂直化的趨勢，並且很有差異化特性。

之前我在思考一個問題，音樂與直播結合，是不是一個偽命題？

陌陌在做秀場之前，其實是希望做音樂直播，找了梁翹柏做內容總監做「陌陌現場」，思路就是音樂直播，現在陌陌每個季度靠直播做到1億美金收入，靠的卻是秀場，YY一直強調自己才是直播始祖——PC時代直播的官方名稱叫做「秀場」，有9158諸多玩家。秀場模式與音樂有關係：很多主播是裝模裝樣地在唱歌，但是與音樂又沒有太大關係，畢竟沒有幾個觀眾是為了聽歌才看直播。所以音樂直播就陷入一個兩難：純音樂直播，陌陌現場沒做下去；秀場類直播，與音樂關係又不是很大，事實上，更早之前，酷狗音樂就嘗試過直播：繁星網，最後還是做成秀場了。

所以，在QQ音樂之前，我沒看到哪一家做音樂直播做成的，QQ音樂會率先探索出一條音樂直播的路子嗎？在我看來，音樂直播這個事兒，或許只有QQ音樂才能做成。

QQ音樂能做成音樂直播嗎？

首先先回答為什麼音樂需要直播？如果只是「聽歌」，音樂是不需要直播的，我們對於喜歡的音樂會循環反覆地聽，它與直播沒有任何關係。但音樂不只是聽歌，它有更多涵義：

1、聽覺+視覺的視聽盛宴。我們要看MTV、演唱會、音樂會、音樂劇…音樂衍生品非常多，許多會加入視覺元素，而這類活動就具有直播的需求，因為交通、時間、成本等考量，樂迷不一定去現場。一個演唱會容納幾萬人，但潛在觀眾遠遠超過這個數量，直播可以很好地解決這個問題。

2、音樂的體驗式消費。音樂節最近幾年很火爆，酒吧都會請民謠歌手，商場一定會播放音樂，這類行為都表明音樂與生活場景有許多結合，音樂不只是為了耳朵的感知，音樂是一種生活方式，是一種體驗消費，它與社交，與生活，與零售都有結合點，通過直播可以實現互動社交這類需求，「知音」這個詞不就是體現出伯牙和鍾子期通過音樂社交嗎？

3、音樂的過程式消費。話劇鑒賞是話劇不可或缺的部分，電影評論是電影不可分割的內容，同樣，音樂也有許多過程消費，比如我們會追星，關注歌手在音樂之外的生活，再比如我們會關注民謠，我們願意傾聽音樂人和樂評人的看法，這些音樂過程消費，通過直播可以得到很好的呈現。

音樂與直播有這麼多結合空間，為什麼陌陌現場沒做成，酷狗繁星網做成了秀場？有幾點原因：

1、音樂直播對內容策劃製作能力要求非常高，有音樂內容能力積累的平台更容易做成，陌陌沒有這個經歷，邀請梁翹柏操刀看來也不足夠；

2、音樂直播對音樂IP要求非常高，簡單地說，不論是演唱會，還是頒獎禮，還是音樂人、大牌明星，都是IP，一般的平台是沒有這些IP的，或者需要花大價錢去採買，直播平台邀請明星成本都很高；

這幾點是之前音樂直播沒有一家做成的緣故，不過QQ音樂今天卻有機會做成這件事情。

QQ音樂是中國最大的數字音樂平台，一直很重視內容IP的布局，先是音樂IP（體現在版權採買儲備上），接著是Music+，與音樂人或歌手合作，讓音樂生產更加精細化、定製化和數字化，與李宇春、TFBOYS、張傑、竇靖童等大牌明星達成合作，同時還發掘並包裝了不少潛力新人。QQ音樂還打造了包括Live House 演唱會、QQ音樂盛典等內容品牌。

QQ音樂在內容能力和音樂IP上的積累，讓其做音樂直播的勝算更大。QQ音樂這個點入局音樂直播，之前音樂直播面臨的問題都有望迎刃而解。

音樂直播將給QQ音樂帶來什麼？

QQ音樂一直有清晰的盈利模式，2005年就開始做會員，綠鑽會員收入之後是廣告，現在收入增長最快的則是數字專輯。不過，QQ音樂一直在探索新的商業模式，比如演唱會這類玩法。音樂直播給QQ音樂帶來的最直接好處，在於增加新的盈利模式，讓數字音樂變現更多元化。音樂過去一直很難賺錢，藝人主要靠廣告、演唱會或者多棲發展，現在有了好的版權環境，數字專輯正在強勁增長，而音樂與直播結合的方式則帶來了讚賞、直播營銷等新的盈利模式，音樂直播還可刺激數字專輯和音樂會員銷售。

長遠來看，音樂直播給QQ音樂帶來了更大的想像空間，比如QQ音樂可以通過直播加強O2O演唱會、線上演藝、互聯網票務的布局，甚至涉足音樂節、音樂劇、音樂會等內容領域。QQ音樂以後還可將粉絲經濟做大極致，引入類似於YG這樣的女團男團養成模式，樂迷通過直播了解女團、男團、偶像的養生過程，並未其投票、讚賞、送禮，所以直播給QQ音樂帶來的想像空間還是很大的。

QQ音樂入局直播，即有短期利益也有長遠目標的考量，核心還是在於不斷完善音樂內容生態圈。從最初的內容版權IP到之後的創作者IP(music+計劃)再到現場的直播IP，QQ音樂的內容體系正在日趨完善。不同環節的IP又被串聯打通：通過直播幫助安來寧、郝雲、左小祖咒等原創音樂人做好宣傳、獲取粉絲，推送「創作者IP」環節，再進一步推動內容版權IP生產，最終讓QQ音樂上不斷產生形態各異的優質音樂內容，圈住音樂用戶。

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