2030年中國消費者圖景：韓式消費，美式理財

15年後，四分之三國人邁入「中產」

過去30多年，中國開啟了堪稱全球最大規模的「造富」運動：中國人不僅成功從溫飽線上站了起來，如今還能挺直腰板走遍全球「買買買」了。

雖然這兩年中國經濟的增速有所放緩，「三駕馬車」中的投資和出口也似乎有點「卡殼」，但也不乏好的跡象——「三駕馬車」之一的消費對GDP增長的貢獻度持續提升，經濟看起來正朝著由消費需求來驅動的方向發展。

其實，很多國際機構對中國的發展前景仍相當看好，原因也不難想到：伴隨著經濟起飛中國人過去這些年財富積累速度很快，加上人口規模的優勢，所累積的社會總消費需求還是相當可觀。

這份報告預測，2030年中國的低收入（年收入低於13000元）人群比例將從2015的37%大幅下降至2030年的11%，取而代之的是「中等收入」（年收入介於13000元-200000元之間）人群的興起。

經濟學人智庫認為，預計2030年中等收入人群將佔總人口的約四分之三，而隨著「中等收入」群體的崛起，屆時中國將更像一個中產階級社會。另外，高收入人群（年收入大於20萬元）佔比也達15%，總量超過2億人，是2015年這個人群數量規模（3500萬）的5.8倍，高收入群體的巨大消費力，將給社會帶來更多活力。

不過也別忘了，雖然低收入人群比例大幅降低了，但財富不平等現象將長期存在，這仍將是中國社會的一大挑戰。

北上廣深之後，一大波二三線城市也土豪「遍地」

眼下的中國，一個經常被年輕人吐槽的現實是：北上廣深攝取了太多資源，但房價高得驚人、戶籍門檻難以逾越。大家在大城市很難安定下來，而家鄉呢，又往往由於資源有限，收入較低，吸引力不足，很多人因此陷入了「融不進大城市」、又「回不去家鄉」的無奈狀態。

在經濟學人智庫看來，2030年這種地方資源不平衡的狀況可能會有所緩解，更多的中西部城市將憑藉廉價的勞動力和土地吸引沿海地區的工業轉移，從而帶動收入、就業和財富的增長。

這份報告預測，高收入群體增長最快的將是內陸城市。比如說西部重鎮重慶，未來15年其高收入人群數量將增長近9倍，總量突破400萬，成都、西安和長沙這三個中西部城市將實現類似的高增長。

上圖可以看到，到2030年，在高收入消費者人數的TOP20城市分布上，除了北上廣深外，二線城市如天津、杭州、重慶、蘇州、成都、南京等也都躋身其中。

除此之外，還有一些城市由於人口較少，高收入消費者的絕對人口數量雖然排不進前20，但富裕人口的佔比卻非常高。

比如，報告預計2030年廣東珠海和浙江紹興兩市的高收入消費者人數在兩地人口中的佔比將分別達到36%和26%，遠高於全國平均水平。

經濟學人智庫針對中國286個地級市的統計分析還顯示，到2030年，地級市的居民人口中，高收入的比例相比2015年將大幅增加，這預示著：中國富裕的城市將越來越多，中高收入人群的分布也有所擴大。

隨著高收入人口的快速增加以及越來越多的城市走向富裕，對於中國而言，最大的影響無疑是巨大的消費潛力。

變化已經在發生。過去十年里，中國人消費模式變化上最顯著的一個特點，就是基本生活必需品支出份額下降。國家統計局數據顯示，食品、飲料和煙草等項上的平均名義消費支出佔比從2005年的37%下降至2015年的30%。這也符合國際趨勢：隨著收入的增長，消費支出的種類也會增多。

在經濟學人智庫看來，要預測2015-2030年的中國，可以從韓國的過去找到影子。

作為一個富裕國家，韓國的經濟增長已過渡到更多依賴消費拉動的階段。按人均名義GDP衡量（購買力平價法），中國消費者在2030年的人均購買力將達到現在的韓國或者2000年時美國的水平。

可以來看看韓國現在的消費結構：

上圖的對比可以看出，2015年的中韓兩國的消費結構差異較大：現在韓國人在食品飲料和煙草上這類基本消費的佔比遠低於中國，但在運輸和通訊、休閑和教育等方面，卻要比中國高得多。

這也就意味著，如果按照韓國的前例，未來中國人的收入提升後，花在「吃喝」方面的消費佔比將減少，而用在出行、通訊、休閑等方面的開支將大幅增加。

值得一提的是，在經濟學人智庫看來，中國人2015年在住房方面的開支佔比（22%）比韓國（19%）還要高，這說明中國房地產可能存在的泡沫，也許會阻礙中國的消費結構調整。

論理財，中國人向美國人看齊

中高收入人群的崛起，不僅意味著消費結構的改變，還有財富的積累與管理，未來國人會比現在更加註重財富的保值增值。

經濟學人智庫在報告中引用了美國德州農工大學的甘犁教授和西南財經大學共同實施的「中國家庭金融調查」（CHFS）結果稱，2012年中國家庭持有的金融資產平均價值為12萬元，其中76%為現金和活期存款。對比而言，美國家庭的金融資產持有更多元化，配比也更平均。

這個差異很大程度和兩國居民收入水平高低相關。一般來說，收入水平越高的人，越會積極地投資複雜金融產品，包括股票、基金和理財產品等。

經濟學人智庫認為，美國現在的金融資產持有情況，可以一定程度上預見中國的未來。隨著收入的增長，目前這些中高收入和高收入消費者的儲蓄投資會更高，未來中國金融服務需求會強勁增長。

（聯繫本文作者張弦：zhangxian@dtcj.com 微信：zhangxian494011 ; 胡世龍：hushilong@dtcj.com）

文圖文摘編自經濟學人智庫報告： 《中國消費者2030年面貌前瞻》