生活方式品牌oce正大廣場店探班圖報

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「生活方式」這個詞的走紅，是因為很多品牌喜歡與其沾邊，但其中的絕大多數依舊還難以擺脫傳統的賣貨方式，可能只是改了logo、裝修、陳列，因此這個詞很少出現在我的文中。但本文的主角——oce，這個集服裝、家居、文創等品類於一身的品牌，並沒有進行大張旗鼓的宣傳，也談不上高逼格，但我卻樂意在標題上套用「生活方式」這個詞。每個人都會有自己的生活方式，你每天出沒於高級寫字樓、穿高定，是一種生活方式；你愛運動，追求亞文化時尚，也是一種生活方式；oce是怎樣的生活方式，也許你看完後會有所感受。

oce正大廣場店在面積上比之上海首店合生匯店要小不少，裝修、品類均有所縮水。之所以沒有挑選合生匯，而是待品牌正大廣場店開業後再來做介紹，是因為第一家旗艦店是「傾其所有」，第二家店，又是上海最成熟體量最大的購物中心之一，更能加深對品牌的認知。

關於定位

oce的定位簡單清晰，簡單到與品牌的店裝風格一樣，我想任何看過他們店的朋友，都會浮現類似的關鍵詞：平價、小清新、色彩感。

按照品牌的自我定義：oce 即 Original Color Edition，以原色編織時尚，以自然點綴生活。源自北歐的簡約主義，不需要過多的花樣，回歸自然的理念，展現出一種樸素，清新的原始之美，反映出現代都市人進入新時代的取向與規律。
品牌以「風格即生活」為理念，將簡潔的北歐風情延伸至服裝甚至更多的領域，把自然靈感融入潮流時尚之中。摒棄花樣複雜的設計，更多的心思著重於材質的精挑細選，工藝的至純至真，把舒適體驗放在首位。在貌似不經意的搭配之下，綻放出渾然天成的奪目光彩。

個人認為，「北歐」是熱門辭彙之一，中產階級會喜歡自身的品味與HAY這類北歐品牌有所關聯，而oce相對低廉的價格，很難讓人聯想到那些真正的北歐品牌，在價格和品質定位上也差異明顯。oce更多是讓那些對生活有所追求，但預算有限的年輕人，找到自己的「入門」方向，你可以理解為oce就如同iPod touch，它能讓你用上iOS系統，但與5k+的iPhone依舊差異明顯。

選址方面，oce正大廣場店與坐落於合生匯B1層、大至上千平米的旗艦店所感受到的獨立性不同，而是更為有針對性地與MUJI相鄰。如果你看慣了MUJI的暗紅色logo牆、木紋道具、深沉的店裝、以及並不低廉的售價，那移步至oce後則是完全不同的感受，同樣豐富的產品線，不同的是更有辨識度的色彩感、更小清新，以及更親民的價格，至於品質，我只能說大多數情況，消費者在選擇一件產品的時候，價格導向會讓其對品質有所預估。

色彩空間

品牌的全稱「original color edition」似乎已經給到提示，色彩感是oce在「形」上給到我最直觀的感受，我們經常會看到一些彰顯色彩配搭的品牌陳列，櫥窗，但除了黑白風外，少有oce這樣在整家店中把色彩運用貫穿始終的。

整家店以淺色調為主，讓空間更顯開闊，在白色的牆體上，你能時不時看到大塊面的單色色塊，豐富但不擾亂店鋪視覺，其中所有的紅、藍、黃、綠等基本色都採用了柔美的色調，與品牌基調一致，簡單、清新。

與店鋪整體色彩「輪廓」相呼應的，是產品的構成及陳列。「色彩感」並不是越豐富越好，而是通過合理的運用、搭配，形成深入人心的感受。oce基裝視覺觀感簡約，是因為產品本身能夠很好地對色彩感進行補充和完善。

類似這樣以色系作為陳列的方式在店中比比皆是，並且產品色彩也偏柔和，這需要品牌採購根據定位進行產品定製，以及陳列師對整家店的色彩空間進行協調把控。

這種色彩小心思，還被運用到了店中的各種細節，例如相框中的畫面，可能會被忽略，但留心的話就很值得玩味。

櫥窗，是oce另一項比較注重的點位，正大廣場店可能是由於剛開業不久，似乎櫥窗並未完工，我們看一下合生匯店，品牌通過櫥窗灌輸給消費者最先入為主的印象，整體基調就是店鋪的延伸，我之所以從店內寫到店外，是因為櫥窗做得好的品牌並不少，但店鋪本身才是留下消費者的關鍵，oce的色彩感，在於「由內而外」的一致。因此，櫥窗雖是品牌亮點，但個人覺得可以弱化。