我想問, 運動員出軌對自己的商業損失到底有多大？

生活 啊，

它就像你們知道的那樣，並不總是一帆風順的。林子大了總有管不住的鳥，籬笆鬆了就有看不住的雞。說的就是這麼個道理。

反正今天下午我在辦公室一邊刷著新聞，一邊就在屌哥的微信群里看到大家討論著問題▼

@屌哥:

婚姻關係的捆綁對於普通人來說，並不能感受到它有多大的作用力。但作為公眾人物，處理自己私生活的時候就一定要特別慎重。

就好比你出去創業融資，有時候就會碰上投資人拿出補充協議要求你拿給自己的老婆去簽字。上面寫著：

「 XX公司資產不屬於婚姻夫妻共同財產。」

想想這是多傷感情的一件事。

然而假如沒有這些條款，婚姻崩壞釀成的後果也幾乎是不可想像的。就在兩年前，土豆網創始人王微的離婚案，幾乎直接造成了土豆網的上市失敗和被優酷兼并的悲慘結局 ▼

同樣的，快餐連鎖企業 「 真功夫 」臨近上市前，鬧出老闆蔡達標的 「二奶」 當街開新聞發布會，公布自己與標哥有了 11 歲的 「私生子」。宮斗劇的場面一度非常精彩，甚至導致了蔡達標最後的鋃鐺入獄 ▼

一個人的婚姻失敗，可能會影響他背後千萬人的飯碗問題。這就是現實狀況。

而運動員相比於普通的企業老闆來說，不光是影響力巨大，他們自己甚至就代表了企業本身。就像姚明的名字不屬於姚明自己，而是屬於姚明這個品牌；林丹這個名字代表的品牌也要比林丹本人來得更加重要。

那麼問題就來了：林丹這個品牌到底有什麼價值呢？

首先是陽光性感。

運動員之所以廣受喜愛，是自在於他們身上體現出的昂揚向上的拼搏狀態和競爭意識。這兩件事情足以刺激體育觀眾的荷爾蒙肆意噴射。

林丹的優勢，是在於他總出現在「 為國爭光 」的重大賽事上。愛過熱情和運動員的極限崇拜交織在一起，狠容易讓一個人的形象無限高大起來。

而林丹又是那麼愛脫的一個人 ▼

其次是英雄崇拜。

林丹雖有李宗偉一生作陪，但在國內作為羽毛球界一哥，實力之強幾乎是空前絕倫的。更加讓無數國人羨慕的，是林丹「 張揚自我」的個性，與他羽毛球界領軍的地位堪稱絕配。

這種張揚的性格恰好是中國人身上最為缺乏的。加上林丹軍人身份的背景襯托，簡直就是雄性激素的化身 ▼

最後就是愛妻狂魔的形象。

除了張揚自我的個性，圓滿到不能再圓滿到職業生涯，一身堅強的肉體和並不時髦的髮型，林丹最被關注的就是他和師姐的愛情故事。

英雄的生涯要和家庭的柔情結合在一起，讓林丹的整個形象溫暖光輝起來。這也是 「林丹」 這個品牌之所以老少皆吃的點睛之筆 ▼

對於羽毛球這項運動來說，它並不是像足球、棒球、橄欖球、籃球那樣世界頂級的商業賽事。哪怕是林丹這種頂級的運動員，也只有在代表國家出征的時候，才能享受到鎂光燈下的絕世矚目。

於是 「林丹」 這個品牌在商業價值上，僅僅憑藉 陽光性感和英雄崇拜 這兩項，都不足以和已經退役的姚明相提並論。因為行業的影響力遠遠不在一個水平上。

甚至於拿他一身相基的李宗偉做對比。羽毛球在馬來西亞是整個國家的希望，在中國只是諸多強項中的一項而已。所以林丹在這層的商業地位上，還是輸給了李宗偉一籌。

唯一能讓林丹在退役以後還能夠被廣泛記住的形象，就是「 愛妻英雄」這個品牌亮點 ▼

你看，對於林丹和 「林丹」 品牌背後的團隊來說，愛妻不僅是生活重心，更是戰略需要。

某種程度上甚至說，林丹和林丹的婚姻，都成為了 「林丹」 品牌的附屬品。於是決定林丹該不該有私生活的不再是林丹自己，而是 「林丹」 品牌的整個團隊。

這樣去思考，我們就比較好理解「 出軌 」這件事情，對於林丹的商業價值到底會有多大影響 ▼

以林丹身上代言的品牌舉栗，包含了財大氣粗的快消品牌紅牛、綠箭口香糖、百事可樂、歐萊雅、吉列剃鬚刀、佳得樂；汽車品牌東風日產；奢侈品牌萬寶龍；高端運動眼鏡 Oakley；以及羽毛球世界頭牌 Yonex。

這當中，Yonex 與林丹的代言合同甚至 高達 1 億。

有意思的是，就在前幾天，林丹 baby 出生的那日，萬寶龍、Oakley 和 Yonex 都通過官方微博發去了賀電。可以想像 大家對 「林丹」 品牌愛家好男人的形象是何其看重 ▼

而就在今天爆出了「 出軌 」新聞之後，當即就有 兩家品牌中止了與林丹的代言合作。直接損失超過數千萬。

與此同時，林丹所有的核心代言品牌也沒有一家站出來說 「 力挺林丹 」。因為誰都不想把 「林丹」 品牌形象崩塌的髒水潑到自己身上。

對比也就在不久前的吳亦凡 「 約炮」醜聞，他的核心代言品牌寶格麗珠寶幾乎每天都要發一條「 力挺吳亦凡」的微博，以示彼此關係何其堅挺 ▼

你看，小鮮肉約炮的後果，可能是讓愛他的少女們更加思春；而老男人出軌的下場，則狠可能是身敗名裂。

何況，你還是那個以「 愛妻」聞名的老男人。受眾榜樣心理的崩塌，那是什麼事情都幹得出來的…

所以 「 出軌 」這件事情對於 「林丹」 品牌而言，不管是他本人代言的品牌，Lin Dan 命名自創的內褲和其他品牌，受利益影響的整個團隊，在這個事件下都是 毀滅性的打擊▼

而整個事件中，受到傷害最大的卻是林丹的妻子謝杏芳本人。

在剛剛完成生產不久，就要和孩子一起面對媒體和粉絲鋪天蓋地的 「 慰問 」。這對當事人的心理是多麼巨大的衝擊。

哪個女人願意把自己的丈夫出軌和自己孩子的私人生活曝光在所有人面前？

一個男人的出軌，帶來的是自身品牌的破滅，自己和背後團隊不可估量的經濟損失和對家庭關係的巨大傷害。而整個事件中唯一勝利的，就是 多了一個故事讓吃瓜群眾們可以圍觀和狂歡，而已。

所以童鞋們要記住，假如想成為一個舉世矚目的男人，你的私生活也就不再是自己的那一點點事了。想想蘇寧和京東對決時候的那句：

「 老闆若是真的強，上陣何須老闆娘。」

平時還是多疼愛一點你們自己的女人吧。

我們明晚再見

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