看臉吃飯的時代，如何有「尊顏」地生存？

文/李光斗（lgdbrand）

自古至今，美麗都是一個人們比較注重的話題，「愛美之心人皆有之」，「人不愛美天誅地滅」，「漢皇重色思傾國，御宇多年求不得」，「天生麗質難自棄，一朝選在君王側」。童話里的愛情故事，也都是公主美得沉魚落雁，王子帥得一塌糊塗。雖然古時候、童話故事裡都注重對美麗的追求，但從來沒有一個時代，像現在這樣注重顏值身材，這麼追求外表的美麗。

美麗有多重要？

雖然人們往往都說不要以貌取人，但往往總是以貌取人，看看人們對熊貓和豬的態度就知道了。

熊貓和豬一樣的又懶又讒又蠢，但是僅僅因為熊貓長相比較可愛，比較萌，符合人們的審美觀，就被奉為國寶，而豬由於長得比熊貓差了點，不呆萌，不可愛，只能淪落成為人們的桌上餐。

動物顏值不同都有如此大的差別，人更不用說。外表漂亮的女孩子和外表不漂亮的女孩子同樣是撒嬌，但收到的回應卻大不一樣：

長得漂亮，開車路上不小心撞了別人的車，別人不僅不會責怪你，而且還會反過來為你求情：

案例一

女司機太漂亮 撞車後對方幫忙瞞酒駕、騙保險

一位女司機喝酒後開著賓士車上路，路上不小心撞上了前面的車，車主是個男的，被撞後滿腔怒火，本想上前問個究竟，看到撞自己的是一個漂亮的美女後頓時火氣滅了大半，他聞到女司機身上有酒氣，和顏悅色地關心道：你是不是喝酒了？酒駕可是要被拘留的。女司機撞了車，這時候酒醒了一半，連忙跟男司機道歉。

男司機的車是租來的，他給租車公司的朋友打電話，還在朋友那裡跟女司機求情說：對方車主是個年輕姑娘，酒後駕車，年紀輕輕如果真被拘留了，也怪可憐的。最後這位男司機跟計程車公司的朋友想了一個解決辦法，向交警和保險公司隱瞞女司機酒後駕車的事，所有的維修費用由那位女司機承擔，這位男司機的計程車公司的朋友在交警和保險公司認定事故時冒充賓士車駕駛員。

長得不漂亮，過個馬路，都要被人打：

案例二

司機毆打過馬路女子：漂亮就算了，長得丑還擋路

三個女的過馬路，莫名其妙被旁邊車子里的三個男的罵上了。三個女的很生氣，就跟三個男的對罵，後來六個人升級到打。原來，這三個男的駕駛一輛汽車準備通過一個信號燈，三個女的過街經過斑馬線阻擋了車子的通過，這三個男的覺得，這三個女的長相實在是難看，過街還慢悠悠的，如果長得漂亮就算了，長得這麼難看還擋著車，他們就想罵她們。

長得漂亮，事業金錢就有了資本。

2016年里約奧運會，那麼多的游泳健將奪冠，但最被人們關注的想必除了傅園慧，就只有寧澤濤了。寧澤濤的成名是在2014年仁川亞運會上，先是50米自決賽，寧澤濤為中國游泳隊收穫了男子項目的首枚金牌，隨後在男子100米自決賽中，寧澤濤以47秒70的成績贏得金牌，不僅刷新了亞運會記錄，而且成為了首位游進48秒的亞洲人。整個仁川亞運會寧澤濤一個人就收穫了4枚金牌。

仁川亞運會讓寧澤濤一戰成名，之後他的人氣就一直高居不下。人氣這麼高的原因，除了寧澤濤取得的成績外，主要在於他的顏值和身材。寧澤濤1米9，八塊腹肌，顏值爆表，符合眼下不少人穿衣顯瘦，脫衣有肉的審美標準。2016年的里約奧運會，雖然寧澤濤無緣冠軍，但是其受關注度絲毫不亞於冠軍。只要有寧澤濤出現，電視機轉播鏡頭就一直跟著寧澤濤，電視節目主持人圍繞寧澤濤的話語也多是在對寧澤濤顏值身材的關註上，寧澤濤的顏值身材讓無數女粉絲「舔碎了屏幕」。亞運會冠軍的頭銜，再加上爆表的顏值身材，讓寧澤濤的商業價值迅速超過了10億元。可見，取得一定成績固然會讓自己贏得不少關注，但如果再有點顏值身材的話，會給自己的受關注程度和事業發展加分不少。

韓國女星社交平台上誇寧澤濤

寧澤濤如此，演藝圈的明星更是如此，看看那些當下正紅的明星，TFBOYS，鹿晗，吳亦凡，李易峰，隨便拎出來一個，哪個不是顏值擔當？前不久《福布斯》雜誌公布了2016年全球十大收入最高的女星，「顏值實力派」范冰冰以1700萬美元位居第五，2015年范冰冰排名第四。雖然名次下降了，但范冰冰仍然是前十名榜單中唯一的中國女星。范冰冰靠著自己的顏值，成名於紅毯，雖然少有拿得出手的作品，但這絲毫不影響其吸金的能力。靠著逆天的顏值，范冰冰沒少接廣告，2015年一年接下的廣告代言超過50個，收入上億元，范冰冰成為了名副其實的廣告女王。

前段時間微博上曾曝出過一張內地當紅女藝人代言報價單，據說這個報價單是某快遞小哥在送快遞的時候眼睛不老實，在收件人簽收快遞的時候往人家身旁的電腦上瞄了一眼，一些當紅明星的明星照吸引了他的注意，再往這些明星照片下面一細看，快遞小哥驚呆了，果斷掏出手機拍下這勵志的一幕。當然，這只是一個段子，究竟這條微博是真是假只有發的人自己知道。不過這條微博暴露了一個信息：范冰冰代言費天價。天價代言費的背後范冰冰的顏值是最大支撐。

不要以為外表美麗只能給明星帶來好處，普通人也不例外。美國的經濟學家曾對2800人進行過為期20年的跟蹤記錄，結果顯示，長得漂亮的人比長相一般的人要多賺14萬美元。這個調查結果告訴我們，普通人長得好看也能當飯吃。

過去，網路不發達，顏值高能當明星的屈指可數，現在有了互聯網，尤其是社交媒體的發達，不用星探，不用找人包裝自己，自己就可以在網上讓自己吸引眾多人的注意，成為紅人。今年網紅特別火，網紅的收入更是誘人，直播吃飯，直播逛街，甚至直播睡覺，隨便就能月入幾萬，年入百萬。不少人通過在微博等一些社交平台上曬照片、曬穿著成為網紅後，紛紛去淘寶網上開店鋪做電商，這些電商網紅的店鋪的營業收入一年可以超過3億元，即使是二三線網紅，年收入也能達到上千萬元。絲毫不遜於明星。

網紅如此吸金，令無數90後競折腰。前不久，QQ瀏覽器發布了一份關於2016年高校畢業生就業觀的大數據報告。報告顯示，公務員、國企員工成為了95後小鮮肉們最不喜歡的職業，在他們看來，公務員、國企員工等所謂的「鐵飯碗」是父母一輩的選擇，相比於在乎崗位身份的「象徵意義」，95後更願意從事自己感興趣的職業，也非常敢於嘗試由互聯網所催生的各種新鮮職業，這其中就包括網紅，在95後最嚮往的新興職業排行榜上，54%的受訪者渴望當網紅。

社交媒體的發達，讓人們曬照片、曬自拍就能成為網紅，從此事業飛黃騰達，嫁得金龜婿，自此命運改變。對於那些不漂亮的人呢？雖然有美圖秀秀可以將其修得如男神女神，但靠修圖只能活在美圖秀秀里，如何讓現實中的自己也變美，以此來讓自己的命運得以改變呢？不少人採取了一個辦法：整容。

先天不麗質，後天整麗質

有個詞叫天生麗質，如果天生不麗質怎麼辦？沒關係，現在可以後天整麗質。

前兩年有一部電影，白百何演的，叫《整容日記》，不少人應該看過。這部電影講述的就是一個長相醜陋的女孩子通過整容改變自己命運的故事。影片最後男主角說了一句話：男人最討厭女人整容，他們都喜歡天然美女。

男主角的這句回答得很實在，男人的確討厭女人整容，如果娶了整過容的女人，生了孩子沒法跟孩子交代，也沒法讓男人接受。

說到這裡，還有個現實當中關於男人娶了整容女人的真實案例。

案例三

老婆漂亮女兒太丑，男子狀告老婆獲賠75萬

一名姓馮的先生在女兒出生後發現女兒長得很醜，完全不像她媽，也不太像自己，懷疑妻子對自己不忠，覺得孩子一定不是自己的，而是隔壁老王的。面對馮先生的指責，妻子只好承認自己曾經花費60多萬整容，馮先生覺得妻子欺騙了自己，也欺騙了他們的婚姻，便將妻子告上法庭，要求離婚並賠償自己精神損失費。不可思議的是，法庭受理了此案，並判女方賠償男方75萬。有人問馮先生之前有沒有對妻子的長相產生過質疑，馮先生說他是在女兒出生後才開始對妻子的長相產生質疑的。

雖然有電影中的案例和現實中血淋淋的教訓，但還是有不少人前赴後繼，為了追求命運的改變踏上了「整容不歸路」。

女大學生為找工作整容忙

中學生也加入整容大軍

韓國：未成年人整容將其視為剪頭髮

光有美麗的外表就夠了嗎？

前不久一位87歲，已是4個孩子的祖母成為了英國最紅的網紅：為義大利著名品牌走秀，擔任TK Maxx的時裝模特，給化妝品代言，受時尚界兩位著名攝影師青睞......莎爾菲既不整容，也不打肉毒桿菌，任由皺紋「雕琢」自己，把變得雪白的頭髮當做自己的另一種美，她覺得自然的就是最美的。而莎爾菲走紅也正是由於她的這種自然美的氣質……

說到氣質，再說一個曹操的故事。東漢末年，匈奴可汗派使者出使東漢，由於曹操那會兒名氣非常大，使者要來拜見他。曹操覺得自己長得不夠帥，又矮又挫，怕使者見了自己的模樣給東漢王朝丟臉，於是就讓手下的一個帥哥崔琰假扮自己接見使者，曹操本人拿把刀裝成侍衛站在一邊。

接見結束後，曹操派人過去問那個使者，覺得魏王這人如何？匈奴使者也不是一般人，他說：魏王很帥很優雅，但是站在旁邊拿刀的那個人，是個英雄。雖然曹操外貌不怎樣，但是光憑氣質就把大帥哥崔琰給秒了。

可見，整出來的美麗固然會讓自己受歡迎，但整出來的內在（學習修鍊）會讓自己更受歡迎，而且更持久。

你覺得顏值和氣質哪個重要？

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。