直播，是流量的盛宴或只是內容的快餐？(上)

讓我們先來做個測試：

有興趣參與的可以記一下時間，在評論里回復，兩段分割線之間的內容用了多長時間~~

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得益於Audi innovation lab 活動以及與 Audi Chine Online Marketing部門的合作，有幸在上海國際賽車場參加了奧迪LMS杯總決賽與WEC世界耐力錦標賽上海站的比賽。

有興趣可以延伸閱讀：

奧迪LMS杯

WEC世界耐力錦標賽

認識了一個專門從米國3天往返跑過來的Charles小朋友，長槍大炮比我手機拍的好多了，可以欣賞一下這位未來在拍車~~~模領域裡新興的網紅的作品：

在Pit Lane里等待參賽的99號賽車，程叢夫的座駕。

http://baike.baidu.com/item/%E7%A8%8B%E4%B8%9B%E5%A4%AB

我最愛的R8塗裝，萬一夢想實現了打算塗裝成這樣，上公路上肯定帥人一臉~

以前只是覺得R8真心很牛，曾經被國家地理頻道介紹的R8工廠洗腦到路轉粉，全球唯一全鋁車身600匹馬力什麼的，是個參數化的形象（原諒我現在真的買不起~）

在賽道上的見到她的時候，真心比在展廳迷人多了。

這位美女姐姐真的是高哇，站在她邊上我覺得自己像個堅果~

如果掛熱圖的話，這篇文章最熱的部分應該是這裡~

拉埃爾 弗萊，真·女司機

車開得好而且炒雞漂亮，全年比賽總成績專業組第四名，一度有奪冠的希望

第一回合賽後，參觀P房的時候看到女神的車在調整，死皮賴臉的拍了很多照片

震驚於R8 LMS這車居然50%以上的了零件居然跟量產R8一致，然而發動機居然只有520馬力，比量產600馬力還低。得益於ASF全鋁空間架構，除了車頂以外，車身幾乎全被碳纖維材料所包裹，整車重量比量產車輕500kg，這貨可以跑的飛快，當然，不能上路。

你能想像駕駛一輛300多萬的碳纖維輕量級沒有空調副駕駛用風冷駕駛艙降溫的跑車在擁擠的三環上汗如雨下的場景么？

嗯，我能想像，但我這身材。。。。坐不進去。。。

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如果你有耐心看到這了，相信對比著看下面的營銷活動就有意思了。

通過「細節很多」的一個看起來像帖子的圖文，我們來對比聊一聊：

直播時代，到底是流量的盛宴還是內容的快餐。

先看看這個活動的線上營銷內容：

奧迪R8LMS杯|一直播|明星大V 美女帥哥集結地 中國社交直播媒體平台

通過三個KOL體驗在賽道上高速飛馳的R8 LMS汽車中的挑戰（分別是化妝、玩魔方、脫口秀），40多分鐘的直播曝光效果很不錯，觀看者數百萬，整個活動曝光數千萬。

一份看起來蠻不錯的成績單。

也是非常典型的premium brand的資源優勢，可以第一時間抓住當下的熱點，並有著極強的整合營銷能力（賽道、車手、KOL、線上線下的配合等等），因為木有拿到案例授權，這部分的分析之後再單獨分享，先分析一下媒介。

結構化媒介與非結構化媒介的差別：

nnnnnnnnnn我們知道傳統媒介往往以一對多模式的單向傳播方式為主，目標受眾反饋的內容和頻度完全無法與媒介傳播者對等，傳播者居於絕對的強勢信息推送地位，很難獲取其受眾的真實反饋。這當然是這個時代媒介發展，這些傳統媒介的問題了，作為典型的結構化媒介，簡單來說，一個結構化媒介是有「采、編、播、存、管」流程的，不是隨便就可以發布信息的，因為信息的結構化生產，也造就了傳統媒介的公信力。

大多數非結構化媒介可以做到隨時隨地的人與人、人與終端強互動式傳播，使得傳播者與目標受眾之間形成近乎平等的多對多的傳播關係，模糊了兩者之間的地位與角色定義。任意個體既可以是信息傳播的受眾，又可以是信息的傳播者。這種類型的移動媒介，集中體現為社交性媒介或社會化媒介。簡單來說，一個非結構化媒介信息的生產與分發是隨機的，人人可以發布並傳播信息。

在現實場景中，無論是選擇產品或是服務，有信任關係的朋友永遠是信賴度最高的推薦渠道，而如果這個信任關係又同時具有該商品或服務的購買經驗案例，往往能直接的影響購買行為決策。這種能夠深入影響的關係，稱為強關係。社會化媒介能夠通過廣泛、直接、高效的強關係實現互動，能與其媒介受眾建立強關係，是它與傳統單向傳播媒介的根本差別，也決定了其營銷影響方式與傳統媒介完全不同：更加註重互動體驗，以建立更緊密的信任關係為目標，以強關係廣告營銷代替傳統媒介的弱關係營銷，使媒介廣告實現由關注覆蓋的量到關注效果的質的進一步提升。

如果按照這個邏輯，直播，恰恰是結合了這兩點的優勢：

信息生產的結構性或潛在結構性，信息分發的強關係基礎。

似乎一個強大新型商業媒介將會引領下一波營銷浪潮

但，真的是這樣嗎？

下篇咱們詳細嘮叨嘮叨。

作者：王冉 技術出身，誤入歧途作做營銷，是那種經常被4A段子手黑的甲方。

1. 任何非原創的東西，會盡量註明出處，但是有時候犯二犯懶侵犯到您的利益了，請先收下我的膝蓋並奉上誠摯的歉意，並刪掉。

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3. 目前精力與熱情在數字營銷相關的新技術應用探索，歡迎交流wechat: magicray1217

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