有顏值才有下載——手把手教你美化應用商店頁面

導語

在顏狗和外協成員滿地走的當下，「酒香不怕巷子深」已經成為了過去時，做好一個足夠吸睛的商店頁面是，才是能否讓用戶一見鍾情的關鍵！

在顏狗和外協成員滿地走的當下，「酒香不怕巷子深」已經成為了過去時，再好的酒也要有漂亮的賣相才能引起人們的注意，而對於手游來說，只有路人的顏值的頁面是無法引起玩家大老爺的注意的。因此，做好一個足夠吸睛的商店頁面是，才是能否讓用戶一見鍾情的關鍵！

其實對於遊戲開發者來說，改造商店界面是成本最低並且最為有效的提升用戶下載率的方式之一。效果有多麼明顯？舉一個極端例子，即使原本的下載量為50次/每日，那麼在對商店頁面進行有效修改之後，每年至少可以獲得25000次額外的有效下載！

遊戲製作人Peter Fodor在過去幾年內一直關注APP在商店頁面的表現與下載次數的相互關聯。經過在Google Play的實驗，並且綜合了近階段在 Splitmetrics, Storemaven 和TestNest 等手機APP數據測試網站的測試結果之後，Peter Fodor對改進商店頁面提出了5個提升顏值的方法。

1從其他類別的APP之中獲得靈感

雖然說手游作為APP中的一個大類別，基本上是在類別內進行競爭，然而作為一個手游製作人，緊緊盯著競爭對手目光就太過局限了。舉個例子，當說到「大喊的大臉」圖標時，你的腦內能出現多少個遊戲的名字？恐怕絕對不僅僅是《部落紛爭》這一個吧，在「致敬」滿地山寨滿天的手游界，這個圖表已經相當的爛大街，類似的設計已經無法引起看官們的興趣了。然而當嘗試一下垮類別參考，則會帶來意料外的收穫。比如Peter Fodor曾經在設計一款遊戲圖標時從三消遊戲《熊貓泡泡》中獲得啟發，新的改造後的圖標帶來了34%的下載量提升！

2不浮誇不成活

Peter Fodor在談到設計時說他有一條鐵律：越大越浮誇越好。他舉了一個他們設計的橫幅廣告的例子：這個橫幅的最初設計有兩種：一種是一對情侶的圖，另一個則是一個城市天空圖，這兩種都是對同一個概念的不同表現，事實證明，情侶圖的提升為9%，而城市天空圖則為15%！另一個則是關於APP的開啟頁面，在他們設計額的幾種不同的開啟頁面中，表現最好的開啟頁面是列舉了這個APP可以使用的六種情況，而不是單單展現APP本身，而它的提升幅度，則達到了21%！這也就是說，人們更傾向於選擇有新意的，大概念的效果圖，而不是死死盯著APP本身。

3所見即所得

對於用戶來說，一個良好的引導界面是非常必要的，而設計這樣的引導界面，則有一個基本原則：所見即所得。你的引導界面應當能夠直接了當的告訴你的用戶，他們應該怎樣使用你的APP，並且這個畫面，應該放在你商店展示頁面的第一屏。這樣看起來似乎很奇怪，但是據市場研究平台 Storemaven統計，僅僅有33%的iOS用戶和15%的Google Play用戶會下拉頁面進行瀏，TestNest的 Nick Kurat的統計數據則表明，根據分類的不同，這個數據大概應該處於18%-25%之間。這就告訴製作者們：第一印象是吸收用戶的最重要要素。要麼一見鍾情，要麼一敗塗地。

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沒人關心產品描述

雖然事實很殘酷，然而， 確實只有2%的App Store用戶和5%的Google Play用戶會點開詳細說明那個按鈕，也就是說，基本上沒人關心你的產品簡介。也就是說，如果你有什麼一定要告訴用戶的，請務必、一定、必須在那短短的一行字內全部表達出來！如果沒有，至少需要有讓人點開簡介的慾望。帶有引導性的或者獎勵性質的簡介效果非常明顯，在《Ocean Blast》這款遊戲中，提及了獎勵的簡介表現比沒有提及的提升了27%。所以一定要記得，在第一眼能看到的簡介中迅速提到獎勵或者玩家感想！

5把視頻放在最後

視頻不僅僅是提升策略中最後提到的一個，也是在你的APP商店頁面中最後需要考慮的一個。據TestNest的Nick預估，只有5%-8%的人會看頁面中的視頻，而Storemaven則稍稍樂觀一點，提升到了10%。用戶看一個完整的製作精良的視頻的概率為40%-55%，並且這個數字會隨著視頻長度減少，大約每長五秒減少10%。所以考慮到出產成本，視頻絕對是自帶燒錢屬性的。如果真的要製作視頻，那麼儘可能在10秒之內展現出最吸引人的一面，並且整體長度絕對不要超過30秒。一定要做好你的封面圖測試，因為大部分視頻都會自動選取第一幀作為封面圖，而這個將極大程度上影響你的視頻觀看率，從而影響下載率，這是Kabam的《漫威 冠軍之爭》帶給大家的血的教訓。不過，視頻也並非毫無用處， Storemaven的調查顯示，觀看了視頻的用戶下載APP的可能性將提高三倍！

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