美國的視頻新聞潮流，正在中國同步上演

今天看了一下App Store 美國新聞App TOP 1500榜單，與中國的情況大相徑庭。

排名前十的App中，沒有一個傳統的「新聞App」，曾經在PC時代風光無限的老牌門戶AOL（美國在線）和雅虎對應的App只能排到12位和15位，進入前十的App有5個聚合類App即Twitter、Reddit、Google Play Newsstand、Flipboard、Buzzfeed，有3個視頻類App：CNN、Fox News、CBS News，均出自於美國知名電視台。

中國的情況是怎麼樣呢？我們用得最多的資訊App有三類：第一類是門戶網站的新聞App；第二類是這兩年興起的個性化資訊平台比如今日頭條、天天快報、一點資訊，微博也已轉型為個性化資訊平台，如果算進去恐怕還是No1，對應到Twitter在美國的地位；第三類是垂直型新聞應用，如電子雜誌、科技媒體等等，這三類應用基本涵蓋了中國用戶的移動資訊App。

看了一下最近在中國比較火爆的數據機構QuestMobile的數據，基本也印證了我上述判斷。QM 數據顯示，9月 中國資訊App排名為：騰訊新聞、今日頭條、天天快報、網易新聞、新浪新聞、搜狐新聞、一點資訊和鳳凰新聞。分別對應到五大門戶的新聞App和三大個性化資訊平台，而垂直類新聞App因為屬於長尾需求，沒有出現在榜單上。再看App Store 中國新聞App榜單，排在前面的基本也是這些應用，與QuestMobile的數據互為印證。

相對於美國市場而言，中國移動資訊市場有什麼本土化特徵？

第一，電視台新聞客戶端相對弱勢，視頻網站App也泛娛樂、弱資訊；

第二，缺乏類似於Reddit、Flipboard和Buzzfeed這類聚合類應用，取而代之的是採取PGC模式的個性化資訊平，除了三大個性化平台之外，還有手機百度、UC、微博，之前我總結過，一共有9家。

第三，門戶網站新聞App依然十分強勢，五大門戶的App悉數上榜；

不過，中國資訊App視頻化的趨勢，與美國視頻新聞類App強勢的特徵相似。不論是打開騰訊新聞、天天快報還是今日頭條都能明顯感受到，出現在資訊流中的視頻變多了，且它們的產品，不論網站還是App，都給「視頻」留下了重要位置。

視頻主要分為直播和視頻兩種形態，視頻以短視頻為主。

從各家公司公開的戰略上也能體會到資訊視頻化的趨勢。

• 9月份，今日頭條張一鳴在面向頭條號創作者的活動上宣布未來一年內將投入不少於10億元扶持短視頻創作者；
• 騰訊新聞和天天快報將視頻當做重心，在給了直播和視頻關鍵入口之後，在內容策划上不斷發力，9月推出天宮二號發射等精品直播節目，並與新京報聯手打造了新聞視頻欄目《我們》，其中天宮二號發射直播同時在線人數超過60萬，累積觀看人數超過350萬；
• 網易新聞8月高調發布「天網計劃」進軍泛資訊直播，從自製和PGC兩個維度發力直播內容；
• 新浪新聞在5月推出「天眼計劃」之後在全國與專業結構合作生產視頻資訊，聯手《京華時報》合作推出《唐山大地震40周年祭》等直播節目；
• 微博也在通過分成等手段扶持視頻和直播自媒體創作優質內容。

今日頭條和微博砸錢扶持視頻創作者，騰訊、網易和新浪加強內容自製和與專業媒體聯手，雖然大家思路不同，但都取得了很好的效果。

藉助於「短視頻」和「直播」這兩張牌，微博活躍用戶已連續九個季度保持30%以上的增長，摩根斯坦利8月研報指出，微博有望在未來兩年再拿到1億MAU，核心手段就是短視頻和直播。

QuestMobile數據則顯示，騰訊新聞、今日頭條、天天快報、網易新聞、新浪新聞前五大資訊App都取得了不錯的數據增長。騰訊新聞客戶端日活已達8045萬，月活突破2億；今日頭條MAU達到1.45億，同比增長138.9%；天天快報MAU達到8847，同比增長率更是高達663.6%；網易同比增長率117.3%；新浪新浪同比增長率近300%。這些增長都可歸功於視頻這個推手。

為什麼是視頻？

隨著4G網路高速普及，視頻生產與消費變得十分容易，與此同時，手持雲台、雲台相機、無人機、VR全景相機諸多視頻攝錄設備也在快速發展，給資訊視頻創作提供了工具層面的便利。不過，推動資訊視頻化的關鍵因素還是用戶需求。一份來自騰訊旗下「企鵝智庫」的報告顯示，今年奧運會，80%的觀眾使用手機觀看奧運會，內容形式上，直播視頻最受親睞，被68.5%的用戶接受。不論是體育娛樂還是突發事件，通過視頻觀看資訊已是主流用戶習慣。

這樣的趨勢美國已先行發生。

2014年11月，CBS（哥倫比亞廣播公司）上線了CBSN，希望打造一個24小時不間斷的網路視頻新聞平台，它在去年底直播了一場民主黨總統候選人電視辯論，120萬人同時在線觀看打破記錄。今年美國大選的副總統電視辯論主持人選擇了來自CBSN的主播、記者Elaine Quijano，CBSN影響力可見一斑，它也受到包括Twitter在內的巨頭們的歡迎，其與Twitter在民主黨總統辯論、美國兩黨全國代表大會這樣的重大政治事件中合作，後者會接入前者的直播內容。

從美國移動資訊App「視頻優先」之路來看，這幾點也會在中國移動資訊市場上演：

1、視頻為先，甚至All In 視頻已是必然。

資訊視頻化就像幾年前的門戶網站移動化一樣，勢不可擋。這個過程會產生諸如今日頭條、天天快報和一點資訊這樣的新平台，也會讓騰訊新聞甩開了與老對手之間的差距（QM數據顯示騰訊新聞的MAU超過第二和第三名總和）。同樣，移動資訊視頻化的過程中，可能會誕生全新的平台，也會給老牌玩家們提供超越和甩開對手的機會。

2、專業內容策劃能力成為核心競爭力。

為什麼打造24小時新聞直播台的CBSN能快速崛起？因為它背靠CBS News，有相當多的人才和經驗。不論哪家資訊平檯布局視頻（直播），首要一關還是專業策劃和製作能力的升級，能否媲美甚至超越電視台的節目製作能力很關鍵。我想接下來或許會有更多電視台的專業資深內容製作人被挖角吧？

3、互聯網平台與專業視頻製作機構合作。

對於互聯網資訊平台來說，自建隊伍是一個方向，但更可能的方向是選擇與專業機構合作，畢竟視頻新聞創作是一個綜合能力的考量，且還會涉及到政策監管等問題。

10月份，新京報高調發布了一則《我們》視頻欄目的招人廣告，宣稱要成為中國最好的移動端視頻新聞生產者，計劃籌備一個30人專職視頻製作團隊+200人新京報記者的團隊，來勢洶洶。其視頻內容將在新京報全媒體和騰訊渠道輸出，新京報不會是最後一家試水視頻新聞的，《我們》也只是一個開頭，未來會有更多傳統媒體會加入到視頻新聞大軍之中，並與互聯網平台聯手，如同CBSN和Twitter的合作。

4、移動資訊平台搶佔硬體分發渠道。

CBSN最初只支持XBox One，之後登陸Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等，同時支持CBS News的網站和App平台。而Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV等平台就相當於中國的智能電視（盒子）平台。另一個角度來看，樂視和小米為代表的中國智能電視巨頭均已達成共識：智能電視核心之爭是內容，因此均在想方設法在平台加入更多內容。樂視是自製為主，在奧運會等場合與騰訊們形成競爭；而小米是合作為主，在小米電視3s發布時宣布引入騰訊視頻，更早之前引入了優酷土豆、愛奇藝，最近又引入了搜狐視頻。這意味著什麼？智能電視這樣的硬體，將是視頻的重要分發渠道，而移動資訊要轉型視頻，就不會錯過智能電視這類硬體終端。接下來我們會在電視上看到更多移動資訊的視頻節目，而各大移動資訊平台的競爭也不會在圍繞著手機，而是一切終端。

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