Graphic Design|康石石淺談LOGO設計在作品集中的創作方法

寫在前面的話

平面設計範疇極廣，其領域不僅限於常見的版式設計、海報設計、LOGO設計、VI設計、書籍裝幀、廣告設計、網頁設計。在藝術留學申請過程中，學習平面設計的同學們需依據目標院校對作品集項目及頁數的要求，結合自身擅長，合理安排自己在作品集中的創作方向。而康石石也將繼《Graphic Design|康石石淺談如何創作一本打動考官的作品集》向大家講解平面設計整體創作方法論之後，在專欄中陸續深入至各個細分領域，帶大家了解不同創作方向的設計方法論。

LOGO，歸根結底是一種精神的象徵，在其應用於不同環境之時，承載了不同的功能，擁有不同的目的，同時需要具備相應的素質。

本期專欄，康石石將與大家嘮嘮藝術作品集中的LOGO設計方法，從事商業設計的小夥伴們亦可從中收穫啟發。

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對於LOGO設計，我們首先需要明確：

• LOGO歸根結底是一種精神的象徵

通常情況下，大家容易將LOGO視作一個好看的標誌，可如何將LOGO出色視覺化其實是設計項目的最後階段。在設計項目的進程中，我們需要首先結合主題亦或是商業設計中的任務書（Brief），深入挖掘作品集項目中希望傳遞出的概念或是在商業中了解客戶的企業文化/價值，並將其作為設計綱領，始終圍繞。

• 一個優秀的LOGO設計，應具備以下五點素質

1.簡潔

在research完成之後，「簡潔」是正式設計階段過程中，需要時刻銘記於心的評圖標準，因為簡潔的圖像，識別度高，便於記憶，在複雜多元的使用場景中應用自如。

2.難忘

從設計目的而言，LOGO作為承載精神價值的載體代表了公司的品牌形象。在傳播的過程中，除了品牌曝光，傳遞品牌精神價值外，企業需要通過令人難忘的LOGO讓受眾記住自己。

3.永恆

時間是檢驗真理的唯一標準，同樣時間也是檢驗一個LOGO設計是否禁得起推敲，能夠適應不同時代背景、社會環境、受眾群體，歷經公司的評判媒介。

4.通用

LOGO是宣揚品牌的媒介，LOGO不僅包含情懷與目的，它自身還需要具備通用性，即能夠融入複雜多元的使用場景——產品包裝、名片、抬頭紙、WEB端、移動端、廣告、新網稿等等，令品牌形象藉助更多媒介流通於市場，獲得曝光。而通用性的圖像實現途徑，則是在第一點中強調的「簡潔」。

5.恰當

恰當，即言能達意，符合行業背景，並能通過適合的圖形、顏色、字體構成LOGO，在受眾面前精準傳遞展示信息。

例如：

LEGO與TOYS R US是相似的，字體圓滑，風格活潑，因為針對的消費者絕大多數為未成年人群，並希望為此消費人群提供快樂、有趣的產品服務理念。

但LEGO與TESLA，則截然不同。

所以，經過上述文字，大家應該可以了解到LOGO設計是由內而外的，即主題→概念→設計，下面具體結合LOGO設計的創作方法論，為大家逐步講解。

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• 確定主題（Topic）

主題的確定，在藝術留學作品集創作中，同學們可以結合個人的經歷背景、興趣愛好，也可以結合學校或比賽的項目，將此定為主題。

舉個例子，我有個學生，她非常喜歡吃家鄉湖南的臭豆腐，並且自己還曾經學習過怎麼做臭豆腐，所以一個屬於她自己、有故事、有情感、有想法的臭豆腐品牌LOGO設計便成為了他的項目主題。

• 前期調研（Research）

LOGO設計不是憑空創造，所有的設計需要經過大量素材、資料的研究，並在此基礎上進行思考推敲，以便項目前期大量詳實的調研工作為設計的順利展開提供依據。

正如上圖一個理想的設計流程所示，Research階段至少佔全部四分之一以上的時間，沒有經過充足調研的設計方案經不起推敲，也就無法滿足「永恆」這項LOGO必備素質。

為強調Research的重要性，在此需要多說一句，由於我涉足的專業領域比較多，比如像在UCL攻讀建築設計碩士（1年制），同學們會利用整個學年完成一個大項目，有些同學的Research階段甚至需要半年，只為通過大量的Research打磨概念，能夠更加完全且有根有據地展現自己想表達的設計概念。

在LOGO設計的創作過程中，調研大致分為以下兩個方面：

1.產品調研

• 產品歷史

• 產品特點

• 行業調研

• 競品分析

2.用戶分析

• 用戶年齡

• 用戶地域

• 用戶性別

• 用戶需求

• 用戶偏好

• 用戶行為習慣

• 概念生成（Concept）

在調研得到足夠的信息支撐之後，甚至在調研的後半程中，概念便已基本定型。因為在調研中即會存在對概念可行性的評估，即結合設計主題和調研信息是否充足、有價值，分析哪些概念不具有可發展性，哪些概念可以得到充分發揮，並將從中提煉3個左右最能代表品牌氣質的關鍵詞，作為設計圍繞的核心。

以下分享一些關鍵詞，僅供拋磚引玉：

1. 正宗的
2. 原創的
3. 傳統的
4. 出眾的

5. 友善的
6. 有幫助的

7. 獨一無二的

8. 用戶至上的

9. 活力的

10. 突出的

11. 創新的

12. 尊貴的

13. 現代的

14. 有風格的

15. 進步的

16. 可信賴的

17. 有趣的

18. 直率的

19. 高品質的

20. 物有所值的
21. 實際的
22. 迷人的
23. 勇敢的
24. 堅韌的
25. 聰明的
26. 和善的
27. 精力充沛的
28. 領袖風采的
29. 無憂無慮的
30. 流行的
31. 強壯的
32. 魅力的
33. 體貼的
34. 穩重的
35. 受歡迎的
36. 健康的
37. 高性能的
38. 誠實的

• 方案草圖（Sketch）

此階段，即可以結合前期調研的資料（文字及圖像），圍繞設計概念（關鍵詞）開始在圖紙上繪製草圖，進行大量嘗試。

如果此時沒有靈感的話，可以通過頭腦風暴的方式，圍繞品牌關鍵詞進行思維發散。

• 優化方案（Development）

在初稿積累到一定程度之後，同學們可以通過小組討論、專家意見等方式，獲得直接的反饋，並根據討論結果進一步調研、繪製草圖，從而優化設計方案。

• 確定方案（Achievement）

經過優化之後，同學們需要從經過多輪篩選留到最後的幾個設計方案中，結合主題、設計概念及康石石在文中提及的五點優秀LOGO必要素質，進行綜合分析。但同學們此刻就不要再聆聽別人的建議了，選擇一個自己認為最能體現自己設計想法的結果即可，因為這個項目既不服務於甲方，又不應試，所以同學們需要自己決斷。

同時，同學們的最終設計方案需要通過輔助線的形式對logo的結構細節進行規範，並用CMYK/RGB PANTONE在旁邊進行標註，以便在LOGO應用階段能夠令最終設計方案能夠更強的「通用性」，應用於不同的使用場景。

• 設計應用（Application）

作為一個LOGO設計的作品集項目，生成最終LOGO並不能項目的終點，我們還需要將LOGO置入不同應用場景之中，進行效果展示。

• 最終排版（Layout）

排版前，同學們需要從頭梳理整個設計過程，將各個環節中的重要信息進行匯總，並結合以下要點進行排版：

a.作品集整體排版風格統一

b.版面不要過於擁擠緊湊擁擠，要適當留白

c.文字不要太多，記住一定要用圖像說話

更多版式設計方法，可以閱讀：精華 |康石石淺談藝術作品集中的版式設計方法與原則

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最後，與大家分享兩套作品集案例，並分享一些優秀的LOGO作品，以供啟發

Project 1

Project 2

Case study

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