「視頻+」有樂視，「圖片+」的全景會是下一個樂視？

通過「視頻+」，誕生了樂視生態圈，而通過「圖片+」是否能夠再造一個樂視生態？目前國內有家名為全景的公司，正在嘗試這麼做。

全景此前是一家做圖片資源的供應商，為各大公司提供正版圖片素材，而在這個內容為王的新時代，其基於自身優勢推出了「微利圖片銷售」以及「全景圖片社交」兩大核心產品。

而仔細觀察其動作，全景與當年的樂視的狀況頗為相似，樂視通過在內容時代早期積累正版視頻資源，最終在內容時代獲得了爆髮式增長，而全景則是通過圖片正版內容資源的積累，同樣在當前時代迎來風口，那麼其是否有可能成為下一個樂視？

全球進入移動讀圖時代，圖片成為互聯網新的入口

早期野蠻的互聯網時代並不尊重任何版權，視頻、音樂、文字、圖片盜版橫行，但隨著聯網用戶的增長，以及法律法規同時的完善，正版時代到來，內容紅利這陣風開始刮遍互聯網每個角落，而通過對比，我們發現，內容正在成為全新入口，從國外到國內，整個全球都已經進入正版讀圖時代。

視頻成為入口，樂視是最早買下視頻版權的公司，隨著優酷土豆等視頻公司競爭的結束，版權被抬上議程，各大視頻公司只能向樂視購買大量版權，提前布局的樂視成為了最後贏家。

音樂成為入口，音樂版權一直在被QQ音樂、網易雲音樂、百度音樂、蝦米音樂這幾大平台爭奪，在正版內容逐漸崛起的當下，音樂平台正在與明星資源打通，成為明星們新專輯發布、演唱會買票、的全新流量入口。

文字成為入口，隨著自媒體的崛起，文字原創保護成為各大媒體平台的標配，而與此同時，羅輯思維旗下的「得到」以及「喜馬拉雅」APP們開啟的內容收費模式，讓文字內容版權保護上升到了最高，作者也因此大獲收益。

圖片成為入口，早期的正版圖片版權難以獲得保障，但是隨著文字內容的崛起，配圖成為剛需，正版圖片的需求也在日益高漲，但傳統圖片版權商由於習慣於紙媒、4A公司的批量採購模式，還是更喜歡捆綁式的天價銷售，因此讓絕大多數中小公司望而卻步。

正如當年樂視所面對的環境，一邊是海量的需求，另一邊是固步自封的行業，當年的樂視選擇了擔當，而今天的全景也跨出了相同的一步。

那麼，全景要開啟「圖片+」生態又是一個怎樣的生態？

全景生態第一步，為用戶提供海量正版圖片內容

樂視生態圈的第一步是顛覆性的購買正版內容，在風口到來後，再將這些內容賣給更大的市場，進而獲得更大的盈利。

全景其同樣是在此前囤積了大量的優質內容，其整合了全球300家頂級圖片機構，簽約10萬名攝影師，因此在內容素材上也有著絕對優勢。而在風口到來後，全景也同樣是在將內容賣給更大的市場，而非像同行那樣固步自封。

但是要賣給更大的市場，樂視可以順勢而為，但全景卻首先需要進行一場自我顛覆，傳統的圖片商屬於綁架式銷售，可以穩定的賣給大客戶，根本不關心小客戶利益，所有小客戶唯一聯繫的方式只有打電話，而電話那頭的銷售員唯一做的事情就是想盡辦法榨乾客戶提高KPI，此外，對於大客戶，很多乙方公司也通過中間的價格不對稱性吃回扣，做一些灰色的事情，讓大客戶也很頭大，這是當前整個行業的所處狀態。

但全景則走出了顛覆性的一步，其將此前的捆綁式銷售進行了瓦解，在全景購買圖片非但不需要打電話，更是可以在網站上直接購買單張圖片，並且最低價格每張圖僅需60元，這對於整個行業有著極大的顛覆性，殺傷力如同當年360推出免費模式一樣，讓所有因為價格因素而拒之門外的用戶，可以直接用最低的成本獲得想要的優質正版圖片，而大客戶也可以極大的縮減成本，可謂極大利好。

全景的做法屬於互聯網中經典的高維打低維，360當年上陣免費殺毒軟體也同樣是，光腳的不怕穿鞋的，所以最終一騎絕塵創作了前所未有的殺毒市場，可以預見全景也將再一次走上如同360一樣正確的道路，其未來會迅速佔領市場，而在其更為強勢之後，將會佔有更多優質攝影師、設計師資源，形成最終的馬太效應，最終顛覆整個行業。

全景生態，圖片將重新定義社交，搜索，導購

樂視的「視頻+」產業鏈已經成型，其橫跨了機頂盒、電視機、手機、電商、O2O、體育、娛樂等一系列諸多產業，最終對各行各業都造成了破壞性創新，完成自身生態的閉環。

在這點上，全景也有著極高的相似性，其藉助於「圖片+」模式，將會重新定義社交、搜索、電商導購等等諸多行業。

「圖片+社交」，目前全景移動APP的總用戶註冊數達到了2000萬，並且在今年6月底達到了300萬的日活，並且最近已經順利進入到了AppStore的前100名之中。

在當前已經一片社交紅海的競爭中，全景是唯一一個實現強勁逆勢增長的產品，這種勢頭著實令所有人都感到吃驚，而nCEO呂辰說出了增長原因，首先全景將PC端優質收費內容統統開放給了移動用戶，其次全景本身就擁有10萬的優質攝影師和旅遊，這些高端用戶都願意在全景移動端繼續分享自己的優質內容，進而解決了早期用戶問題，吸引到大量純粹圖片社交的用戶，成為了國內第一的圖片社交產品。

儘管instagram已經估值350億美元，但當今中國尚未出現一款純粹的圖片社交APP，中國的instagram一直從未真正誕生，而當前的微博、陌陌、nice、in這些主流的社交產品都已統統向直播進軍，如果說未來誰將是中國的instagram，那麼很有可能是全景。

「圖片+搜索」，全景的另一大優勢在於技術，其在PC端擁有十幾年的積累，對每一張圖片都有著過硬的大數據自動化處理能力，用戶想要搜索任何主題的圖片，都能夠獲得遠比百度更為強大的優質內容，而全景強大的搜索能力將會重新滿足用戶，讓他們從百度轉移。

「圖片+導購」，圖片一直都是電商的入口，用戶在淘寶搜索物品，第一眼最主要看的還是商品圖片，而全景擁有著大量優質的商品圖片內容，因此可以直接被用於用戶的導購需求，在讀圖時代，全景依然有著巨大機會。

社交、搜索、導購，這三者正好又是BAT所涉及的領域，每一個領域都有著巨大的市場蛋糕，因此全景的「圖片+」生態能力不容小覷。n

結語：

樂視通過「視頻+」，在視頻內容風口時期完成了整個樂視生態圈的打造，而全景則正在利用「圖片+」，在圖片內容風口打造全新的全景生態圈，雙方雖然有所差異，但是共通的是，二者都憑藉自身原有優勢，藉助風口的力量，試圖完成對整個產業鏈的顛覆式改造。

「視頻+」的風口創造了樂視，而如果「圖片+」的風口能夠再造一個樂視的話，那必然非全景莫屬。

作者微信公眾號：「首席發言者」