今日頭條布局短視頻，10億元背後的網紅經濟如何破繭而出？

　　短視頻吹起的網紅風潮讓內容平台看到了新的轉折點。9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來12個月,今日頭條至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者,同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦。

　　從傳播的本質而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優勢，形態更加豐富、信息更多元化，能承載更豐富的情感。只是由於製作條件、信息傳播技術的限制，視頻產業的爆發晚於圖文等內容形式。

　　隨著科技的不斷發展,信息的傳播方式一定會朝著表現力越來越強、包含的信息量越來越多的方向發展。單純的文字、音頻、圖片的傳播方式已經滿足不了人們表達自我的需求。隨著4G網路的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。

　　根據艾瑞諮詢發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》，短視頻指一種視頻長度以秒計數，一般在5分鐘之內，主要依託於移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，a可在社交媒體平台上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。

　　從去年開始，短視頻及直播已成長為重要的互聯網社交平台和入口。今年4月以來，不少媒體平台人士紛紛投身短視頻領域。澎湃新聞前總編輯邱兵創立短視頻內容平台「梨視頻」(暫名);今日頭條前副總裁林楚方離職創立了以「環球旅行」為內容的視頻項目;壹讀傳媒前CEO馬昌博則發起「視知」項目……新聞內容競爭已然從文字圖片時代向短視頻直播等新形式演變。

　　伴隨著網紅經濟的爆發，短視頻的價值也在視頻市場開始爆發，而從短視頻裂變出的一些社交屬性，直播價值也慢慢挖掘出來。

　　短視頻吸粉，社交平台沉澱關係，直播吸金變現，這是新網紅經濟的全產業鏈。

　　儘管短視頻有社交屬性，但短視頻的內容消費者往往並不把短視頻平台當作社交工具，而是當作娛樂殺時間工具。這也是為什麼papi醬在沒拍火了以後，立刻開始多平台延伸，走向微博大V、微信大號的網紅老路。單純的短視頻平台沒有足夠的社交傳播屬性，短視頻傳播仍就高度依賴微博、微信等社交網路。

　　與此同時，從短視頻到視頻直播又是高度的互動性，可以很大程度地滿足粉絲的需求。在短視頻平台里成名的主播們，papi醬也好，胖胖胖胖也好，以他們的影響力，一場付費的直播，一個小時至少數萬元入賬。此外還有虛擬道具的分成，坐擁百萬粉絲擁戴的網紅，直播月入百萬是非常多見的。

　　事實上，在美拍、唱吧等原創內容活躍的平台，都塞滿了各直播平台的市場推廣人員，他們帶著合同在原創平台里不斷挖掘已經成名的或者有潛力的網紅主播，邀請其加入直播平台。

　　短視頻模式是輕模式，內容少、傳播快，利於內容創新，所以亮點不斷，紅人此起彼伏，但變現困難;視頻直播模式內容互動多，利於變現，但相對較重，不適合傳播，也不容易紅;這兩者先天互補，構成一條完整的商業鏈，再加上社交網路對於影響力的擴展，成為新一代網紅經濟的商業邏輯。

　　當然了，網紅經濟依靠短視頻爆發的關鍵還是價值觀。

　　一個優秀的短視頻可以快速讓一個人大紅大紫，但一個網紅想持續不斷地輸出內容並不容易。短視頻模式在內容輸出穩定方面沒有什麼優勢——靈感並不能每天都有，短小的內容承載量也是很難滿足粉絲的胃口，雖然製作門檻較低，但優質內容的製作成本並不低。

　　吳曉波曾經指出，在移動互聯網的推動下，人會因為不同的價值觀形成不同的區隔，在不同價值觀的影響下產生不同的內容，並通過互聯網免費工具完成連接。所以由價值觀、內容、連接三方面構成的社群經濟和社群實業，將會成為我國市場中全新的景象。從這個角度來看，無論是內容的製作還是連接，短視頻的成本已經是歷史甚至趨近於零，並且無數例子證明：視頻內容的變現空間最大。所以，關鍵還是價值觀。

　　對於網紅來說，短視頻將成為傳播與變現的主要方式，準確捕捉社會熱點與敏感點、具有洞察力仍是核心競爭力，從視頻做的更專業與個性化將成為必要的競爭力。從長遠來看，建立起具有明確內涵指向的個人品牌，或許是進入更高境界與長久存活的關鍵。

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