談談追熱點

大概是今年五月份的事，我追過一條熱點，到現在想來還覺得不可思議，記憶猶新。

1、

我的本職工作是文案，現在是不是文案，不好定論，只因新媒體一行把文案搞得顛三倒四，一會小編，一會文案，一會文字工作者，折騰來，折騰去，我整個人快瘋癲了。

在這些稱謂中，我還是喜歡別人把我稱為文案，就像尹天仇強硬的喜歡說自己是個演員一樣。

文案是戴著手銬的文字工作者，是具有洞察的職業，當然對熱點事件也異常敏感。

我轉身為微信文案後，每天泡在微信上的時間很多，大多數時間是在微信公號、朋友圈和微信群里找信息。

2、

時值五月，那天無意刷朋友圈，看見篇關於楊絳的文章，前言說楊絳先生病了，發這篇文章，祝她老人家早日康復。

在看這篇文章前幾天，我還刷到一條消息，說楊絳先生逝世，後來經證實是謠言，才有了這篇微信內容。當時我也沒想那麼多，覺得這條微信可以當做下周推送信息發送，於是點了保存，想試著推送一次。

我司的微信號一般定在周三上午推送。等我把內容處理完，通過審核，點擊推送，消息順著網路，快速傳到訂閱微信公號人的手裡，這其中便附有那條關於楊絳的文章。

事情就有如此之巧，在我推送內容後的兩個多小時，微博上推了一條楊絳先生去世的新聞。那一刻，我腦子有個驚雷炸響，彷彿得到天神祝福，瞬間雞血滿滿，內心狂喜，覺得自己抓住一次掃粉的好機會。於是我快速翻出剛推過的那篇文章，各種群、朋友圈轉發，甚至發到同事群，讓同事幫忙轉發（我司沒有強制性要求同事轉發這項規定）。

那天下午，我差不多有一個多小時沉浸在快速增加閱讀數和粉絲的喜悅中，腦子裡嗎啡肽被熱點打得足足的，興奮點到了極致，只覺得幹了件非常漂亮的事。

想想這是件多麼巧合的事，無意間在毫無徵兆的前提下猜中熱點，無意間在楊絳去世當天推送信息，有意在抓住熱點後快速反應，求轉發，把閱讀數，粉絲數蹭蹭的往上拔。這事兒太巧，跟誰說，誰都不信。

等到忙完，我興奮地無處訴說，如同王者般打開微信群，想看朋友們聊什麼，有的群聊八卦，有的群聊政治，有的群聊科技……偶然發現一個群在聊楊絳，聊熱點。這時的我像個成功歸來的王者，熱情的告訴他們，我有多牛逼，這種未卜先知的能力，你們沒有吧。那時的我翹著尾巴，好不威風。

我原以為會得到同行們的稱讚，誰曾想有人很直接的告訴我：這是在賺死人的熱點，這麼做真的好嗎？有考慮過對方的感受嗎？我聽到這裡一愣，腦子有點兒懵，前幾個小時的熱情開始冷卻，逐漸清醒。至於當時怎麼中斷聊天，怎麼退出來的，我已不記得，那一刻心從狂喜的興奮中，降到寒冷的冰窖，瞬間覺得自己做了件天大的錯事兒，這錯到底在哪兒，說不上來。

後來我想了很久，才知道從道德層面上來說，追這種熱點是無恥的，尤其是拿死人蹭熱點。

這一刻我明白，什麼熱點該追，什麼不該，現在評判一個熱點，如果無法用道德層面去看，我會先冷靜思考一翻，想想發生熱點的人和事，是否值得歡欣雀躍，是否是充滿幸福感，帶著那麼些祝福的意味在裡面。如果不是，不追也罷。

3、

做微信這一行很苦，你永遠不知道下一秒會發生些什麼。指不定哪天半夜三更發生個熱點。夏天還好，能起床，冬天從被窩裡打著哆嗦爬起來，要人命。若不追，閱讀數上不去，每天眼巴巴的看著閱讀數和漲粉率，等待的自然是領導或甲方的白眼。有時恨不得掏心掏肺把人吸引過來，於是每有熱點發生，多數運營者會如同打了雞血般跳起來，不管身在何處，不管熱點與自己有沒有關係，都要去蹭一蹭。

我追楊絳熱點的時候也這樣想，工作本能使我迷失，看見什麼都想去湊，不是先衡量對與錯，該不該追的問題，第一個衡量標準是如何快速把熱點事件與自己運營的微信公號嫁接在一起。

喜歡追熱點的運營者，大致有三點考慮，一是被粉絲數和閱讀數追得火燒屁股，不得不追。二是經過多次刺激，看見熱點已產生應激反應，腦海中全想的是熱點發生了，怎麼追，應該達到什麼效果。三是領導或者甲方不理解，非要你追，你不追，違背命令就滾蛋，丟了飯碗怎麼辦？至於熱點事件的對與錯，好與壞有沒有想過，估摸著大多數人是沒想過的。

這就如同我以前所寫的微信內容所言，許多外界人士看不起，弄不懂，甚至不知道文案一職，不是因為我們所做的事情卑微，而是我們急功近利，不管不顧，只想著做出效果，達到利益最大化，從未想過去樹立這個行業的標杆，去維護行業形象，我們所做的大多數事，促使得這行受到越來越多人厭煩和討厭。

追熱點這事兒，也有人喜歡把它與杜蕾斯掛鉤，一有熱點，會去看杜蕾斯出的速度有多快，好不好，之後一番評價。他們全然忘了杜蕾斯有些熱點是不會去追的。

無數品牌想如杜蕾斯般成功，可惜大多數人還沒開始跑已輸了。多數人只看見別人追熱點的一面，沒看見別人不追的地方。或許不追，才值得學習。

4、

梁文道在《一千零一夜》中講了個孔子的故事，說孔子到處去宣揚自己的王道，傳儒家精神，可當時的社會君王不信他那套，喜歡霸道，整天想的是如何把對方幹掉、滅掉。

孔子四處遊說，有一天，楚昭王派人去請孔子。陳國與蔡國聽見後，相互謀劃，將孔子困在陳蔡之間，想硬生生餓死孔子。飢餓交織的孔子不以為然，依舊講學，彈琴，好不快活。

餓到後來，子路忍不住了，跑來怒而問孔子：夫子每每說君子，請問君子會有窮困，餓死的情況嗎？孔子說：是的，因為「君子固窮，小人窮斯濫」。你看那伯夷、叔齊、比干，若不是君子，會如此凌然大義嗎？

君子的道德標準太高，達不到，這世界上才由得小人橫行。想想還真是，小人喻於利，小人何其多。我也是小人。

（完）

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