RiRi，我們歡迎妳

當Rihanna（後簡稱RiRi）簽約Puma時，我是對此新聞完全沒有感覺的。

涉及鞋子品牌的女明星，你跟我說，有誰？

Taylor Swift這種假惺惺的小清新，只能吸引到Keds的無知少女粉絲，Ronda在Ufc的霸氣似乎沒有涉及到任何球鞋。Beyonce?除了Jay-Z，我想不起她和球鞋有什麼聯繫。Kim Kardashian？如果沒她老公，沒鞋友會關注她穿什麼吧。

更何況，RiRi擔任的，是Puma Womens創意總監，以藝人的身份進入一個運動品牌，而且是一位女明星，真的很難看好。

因為在我們球鞋界裡面，曝光率最多的，竟然是類似這樣的女生。

比如說，DJ Soda

或者 Adrianne Ho。

所以，在女明星完全沒有影響力的潮鞋界，RiRi的出現，又怎麼能讓人振奮呢？對我來說，可能只是一則普通新聞罷了。

簽約了Puma之後，RiRi還沒有出現在我們視野的，她只是以廣告海報的形式，出現在不倫不類的Puma店面里。

我用不倫不類這詞，完全只是陳述事實，Puma在不同領域都做得不錯，跑步，帆船，足球，可是富有時代性的店鋪裝潢，和產品，很可惜是沒有連貫性的，是一個很不好的購物體驗。

很難想像到，這裡是賣跑步鞋，足球鞋的地方吧。

說到這裡，就只是想要告訴你，Puma沒有推廣RiRi的資源，而市場也從來沒接受過一個女明星設計的產品，至少沒有火過。

以下我說的，全是RiRi自己本身努力而換回來的結果，Kanye最多沾到一點提點，可是，我還是認為，大多數是RiRi自己本身的功勞。

2015年尾，RiRi拉了自己的音樂夥伴Travi$ Scott來演示自己在Puma的第一炮，從上面可以看到，RiRi出了後來大受歡迎的Puma Creeper。

這鞋因為商家的保守性（包括我），雖然只賣800rmb，我們還是都不敢訂很多貨，男碼更不敢訂，結果，全部一掃而空，很多男生要買男碼而尋遍了全世界。

還真的挺帥，男生穿女明星的代言鞋，上一次是幾時？

後來，RiRi在Puma創立了Fenty，來繼續開發自己的產品，就像Kanye的Yeezy一樣。同時間，又簽了Kanye家族裡面的Kylie Jenner，勢要和Kanye 分一杯羹。

Kylie Jenner 是誰？19歲的小妹妹，Kim Kardashian的半個妹妹， 青少年層最有影響力的「藝」人之一，Instagram有7400W粉絲！

RiRi出了這對Fenty Trainer, 再借用Kylie Jenner，來推廣青少年的球鞋市場。

看到這裡，應該體會到RiRi要走和Kanye不一樣的商業路線，Kanye實行飢餓營銷，讓產品持續火爆，而RiRi主要是把產品做得好，在大量的發售，靠自己的口碑來維持這個熱度。

以下這個Fenty旗下產品，更體會了RiRi的能力有多強大。

就是這個。

毛毛的拖鞋。

別看小這個毛毛的拖鞋，發售價只賣80美金，我相信也是基於商家對RiRi還沒有足夠信心的關係，第一批的貨量，不會很大，那當然，誰會無端端去訂大量毛毛的拖鞋，是RiRi策劃的又怎樣？

我們也不知道，RiRi為了這拖鞋，拍了比Yeezy看起來還貴的宣傳照。

連拖鞋產品的宣傳照，也好看，記得，這是80美金的拖鞋！

這種種事情發生的結果，就是......

有一段期間，每對毛毛的拖鞋，售價接近300美金！

要知道只是可以預定的產品，量任你下，可是還是有這麼好的市場反應，可以見得，RiRi對自己的知名度，了解的有多清楚！而且，Puma也應該很慶幸地簽下了她，2016第一季可以有4%的增長率【1】。

RiRi這一場證明自己的商業戰，打得挺好的，然而潮鞋女明星的地位，應該開始鞏固起來了吧，未來無論做得好不好，已經是我們要留意的範圍了。

至少，我服。

衍生閱讀：

1. Rihanna Helps Drive Puma Earnings Up 4% in Q1

每周爆照系列

這算是我事業的一個里程碑吧，至於為什麼就不方便透露了，就買一對來紀念紀念吧。

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