那些擁有超高人氣的網紅民宿，我們應該從它們身上學到什麼？

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網紅民宿是一群站在民宿圈第一梯隊的種子選手，往往搭配一個響亮又別緻的名字。他們的品牌利用網路媒介從各個渠道鋪展開來，就像是購物商城裡聚集千萬人潮的珠寶展台，讓人過目不忘。

在網紅經濟浪潮中，住客絡繹不絕，同行登門拜訪，網紅民宿無疑奪得了市場先機。

從大樂之野到過雲山居，從醒山到靜廬瀾珊……他們開啟感性的內容營銷模式，用各種形狀的情懷「打動」我們的錢包。

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好民宿不一定都需要變成網紅，

但從那些擁有超高人氣的網紅民宿身上，

我們可以學到什麼

？

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> 確定你的賣點 <

最近常玩霸屏的一家民宿是廈門的Liho，名字來源於閩南語/台語「Liho」，也就是【你好】。這是一家新概念民宿，由三個閩南本地人經營，同為攝影狂熱者的他們不僅推出了自己的定位生活茶店，也將這個一期只有三間房的別墅建築炒的火熱。

你可以發現，這家別墅在設計的採光和布置方面花足心思，留白的空間，匠心滿滿的原木，以及沁心的綠植，簡單但恰到好處的美，在新鮮舒適之餘，賞心悅目。

是什麼值得讓住客主動放棄平價又好睡的經濟型酒店，也要來你家一住？

這是所有中高端民宿需要解答的問題。

看到過有許多標榜慢生活的民宿，邀請住客在此地好好享受生活，在窗邊放空發獃。自詡一茶一書過一人生，在民宿把一分鐘過成了８０秒……諸如此類的營銷不能不說是一大賣點，然而已經是非常同質化了的。

看上去具有相當好的可操作性，說白了你只是在貢獻空間和書還有茶，太牽強也不夠特別。

為什麼住客偏偏要到你家民宿看書品茶慢生活，而不是去他家樓下小區拐角的咖啡店呢？所以主打此類慢生活為單一賣點的民宿主人要注意了，多樣性思考或許可以給你一點啟發。

> 說好你的故事 <

做不好內容營銷的民宿一定不是一個好網紅，上海醒山精品民宿就撩的一手好故事。

「在魔都最精緻的弄堂里，94年姑娘一口氣包下6間老洋房，她說上海的味道，都在這裡了」、「上海寸土寸金地段的老洋房裡，這個在頂級酒店工作了七年的雲南小伙，當起了暖心管家」、以及「不當網紅不混時尚圈，這顏值爆表的94年小鮮肉，竟然成了上海最暖的民宿管家」……對，他們採用這樣的標題吸睛。

他們的文案從團隊每個成員入手，聊故事，說人生談理想，最後再繞回到民宿中來。看到文章如此多的閱讀量以及末尾的用戶評論，不得不承認他們把自己的團隊炒的火熱，每一個都是小網紅。

網紅民宿一般會選擇在大眾關注度很高的平台通過行為刻意彰顯自身，以此博得深刻印象。

成就網紅民宿的主角一定是在背後默默付出的幕後營銷團隊，他們對整個爆點事件進行精心策劃：從線下，聯繫專業媒體人，聘請設計攝影師；從線上，尋覓微信微博公眾大號寫文報道，組織全國的各個人氣論壇發帖討論，舉辦大量聯合活動進行話題推廣……從而造成了很熱的假象之後收穫更多真實的網民關注。

內容營銷最核心的一點是故事，如果你擁有一個好的故事，習得一手說好故事的能力，不論是對住客也好，投資人也罷，以可視化的思維打造品牌，這樣的傳播自然就高效很多。

> 善始善終，坐懷不亂 <

因為資本大量湧入，如今的民宿圈是相當浮躁，我們認為一家民宿之所以能稱得上【好】，一定絕對具備相當的落地精神。

比如選址６５０米海拔山間的過雲山居，因為「窮鄉僻壤」不可避免，被爆出現了衛生不佳的問題——「死角的清潔實在太馬虎了，一看就沒有大面積掃。最近的不少新民宿似乎都是這樣：裝修上都很洋氣，歐式或是新中式的格局，但被當地村民這麼接待或是服務過之後，感覺就像是在農家樂里。」一位住客評論說。

提供盡善盡美的住宿環境與服務永遠是是民宿行業的核心，住客需求才是絕對項，是服務的根本。我們在學習網紅民宿出彩方面的同時，有一些觀點不能全然照搬。

比如說設計感，網紅民宿的照片美則美矣是我們看的到的，住客糟糕的實際體驗卻是我們不知情的。追求設計感沒錯，實用性的設計感對於提升住宿品質也是極好的事情，但迷惑於設計感，甚至各種重金投入設計，脫離實際的過度包裝不免造成了本末倒置。

民宿的運營涉及大量資金的投入，回本的周期也不能說是十分明晰，那麼如若在一開始破土動工上面就花費了超額的預算，會給後續經營帶來不小的壓力。這是前車之鑒，也希望各位房主在成為【好】民宿的過程中善始善終，坐懷不亂。

淘BNB認為，好民宿不一定都需要變成網紅，我們大可以腳踏實地收穫更多可能。