全棧營銷訓練營(Full-stack Marketing Program)

2016年是如火如荼的戰略併購大年，對於Marketing方向求職者，這些資本市場的信號有些什麼樣的啟發呢？

Walmart出價33億美金收購http://Jet.com，Unilever斥資10億美金收購訂閱模式電商Dollar Shave Club，Saks Fifth Ave.的母公司Hudson』s Bay花2.5億美金完成併購時尚閃購網站http://Gilt.com……

各大傳統零售巨頭爭相押寶e-Commerce，可見多渠道、精準營銷、數字化、個性化已經成為不可逆轉的潮流。

等等，你說你還在做著上世紀Mad Man的懷舊夢？覺得不做創意文案便是有違初心？

……

快醒醒！隨著Google、Facebook和SnapChat等各大互聯網廣告巨頭的崛起，Marketing行業已發生翻天覆地的變化，95%的市場人不再是抱著展示板在客戶面前畫藍圖講創意了。數千億的廣告業務從乙方agency轉入公司內部，由靈敏的團隊自主打造宣傳活動。同時，各類致力於協助市場團隊運營管理campaign的marketing tech、ad tech公司如雨後春筍般涌。就連老式的agency模式也已經到了捉襟見肘的困境，紛紛成立數字和數據業務部門，投向Digital和Big data的懷抱。

技術的進步影響了就業市場上對於市場人素質和技能的要求，進而在近年有了Full-stack Marketer（Emma譯為「全棧市場人」）一說。Full-stack Marketer一詞起源於Full-stack Developer，即「牛逼的工程師多面手」，兩者都已隨著技術的發展成為高科技就業市場最緊缺的複合型人才。「牛逼的全棧市場人」在公司內的稱謂多種多樣，初級頭銜包括Marketing Specialist、Digital Strategist，Growth Analyst、Marketing Manager等等，同時也是最有潛力成為未來CMO的人才。

多才多藝的Full-stack Marketer不僅會塑造品牌(branding)、寫文案(copy writing)、找渠道(channel)、做創意(creative & design)，更需要懂得如何處理運營數據(analytics)、優化支出(optimization)、通過用戶行為(user behavior)預測客戶的需求和未來趨勢(predictive analytics)，根據用戶生命周期(life cycle)、細分市場(segmentation)以及用戶角色(persona)展開有針對性的攻略(campaign) －管他是PPC，social還是organic。

太閣瞄準這一趨勢，在今年夏天為各位學員帶來獨家的全棧營銷訓練營課程，為你撥開迷霧，進一步了解最真實的業界需求，並幫助你實現從0到1的飛躍，告別博而不精的學生狀態，迅速提升自己的整體能力，為近期的求職計劃做好準備。

講師團隊

Emma，本科清華大學外文系，在Univevrsity of Virginia商學院Marketing專業學習後成功轉型為Product & Growth Marketing Analyst，並在Digital Media和E-Commerce等領域從業4年。現在Microsoft SF任Product Marketing Manager，管理移動應用產品的營銷方案，所帶領的市場項目團隊包括文案、Analyst、設計師、工程師和第三方agency。

Michael Kehoe，本科畢業於康奈爾大學，商科專業，輔修中文。學習語言的同時在中國深度游。曾在德勤就職。兩年期間，接觸高科技，電信，零售，金融等各方面的客戶，在戰略諮詢和IT諮詢上經驗豐富。目前全職在BitTiger工作, 主要負責商業運營及媒體製作。

Joanne，本科Finance後轉型Business Analytics。目前於Walmart Global eCommerce從事site merchandising strategy and business analytics。先前從事過supply chain planning and forecasting。 擅長analytics, 涉獵Access, R, VBA, Tableau, TeraData, Hive等多個領域。

Lizza，清華英語法學雙學位，USC碩士。現在在佔全球cyber security市場份額第三大的科技企業Fortinet的product marketing部門擔任marketing manager。主要負責產品全球定價（manage global pricelist)、市場份額分析(market revenue/share analysis)和客戶推薦項目（customer reference program)。之前做過需求挖掘（demand generation），擅長salesforce，silverpop，eloqua等CRM工具。

課程目標

• 幫助國際學生和職場新人了解Marketing行業的發展趨勢，找到職業發展路徑

• 增強對前沿行業理論知識的把握，在找工作和面試的各個環節有備無患

• 學習最貼近行業需求的多項技能和分析框架，提升個人就業競爭能力

• 通過案例學習和實戰的方式訓練思維能力，包括商務決策、解決方案和數據分析等

• 了解廣告投放、轉化率優化和日常的市場運營，並學習報告製作、溝通結果和通過A/B testing快速迭代的方法

試聽課內容

• 支招：國際生想在美國做Marketing會面臨的問題

• 透析：Full-stack Marketer的職業發展和職場前景

• 社交：建立有效職場人脈的3大原則

• 課程：課程的規劃、預期收益和內容設置

• 案例：知名媒體網站的案例分析

試聽時間

美西時間 9月4日 周日 7:00-8:30 pm

美東時間 9月4日 周日 10:00-11:30 pm

北京時間 9月5日 周一 10:00-11:30 am

試聽報名鏈接

https://zoom.us/webinar/register/a7cf8ad43f037333dc2040ba88984b7b

第一周：

• Marketing的理論知識、就業市場需求和傳統誤區

• 決策分析，數據分析，制定KPI

• 如何完勝presentation，製作精美數據報表

• Marketing Analytics和實用SQL分析語言

第二周：

• 績效營銷(performance marketing)

• 成長營銷(growth marketing)

• 如何科學地通過A/B testing來優化績效

• 以Facebook Ads為例，如何追蹤並優化campaign

• 美國職場文化，高效商務溝通與簡歷修改

第三周：

• 零基礎用開源軟體R做數據分析和預測

• B2B Product Marketing工作經驗分享，go-to market案例分析，職場發展以及相關面試要點

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