七夕節營銷哪家強？主打趣文化的「咪咕」穩當年輕人新寵

很少有傳統節日能像七夕，不放假也可以自發形成消費熱潮，畢竟，再多一個情人節也不嫌多。七夕的確是一個比雙11（光棍節）、520（「我愛你」）更有資歷討好年輕人的時間節點。

各路商家更是集體出動搶佔七夕營銷紅利，大體可以分為兩派：一派是「虐狗派」，杜蕾斯刷屏你懂得，OPPO國產手機在微博發起秀恩愛照比賽；另一派是「關愛派」，比如肯德基七夕全場7.7折，吃飽了才有力氣「約」。

不過，福利最大、玩的最嗨當屬「咪咕」發起「piao你約，單我買」活動……

咪咕約120多名單身粉絲，免單觀看《盜墓筆記》

今年七夕正好趕上奧運會，酷暑難耐，美女帥哥們都穿得很涼快，如果你還形單影隻，應該去找老闆領一份單身補貼，再到咪咕影院手機App客戶端訂一張電影票，畢竟看電影是七夕最「正經」的過節方式了。

每年七夕，各大院線都可以輕鬆打出暑期檔的小高潮。據時光網的統計，2014年、2015年七夕當日票房分別為2.44億元、2.36億元，今年七夕票房達2.53億元，創歷史新高，其中電影《盜墓筆記》單日收穫1.37億元票房成為最大贏家。

情人節不虐汪！咪咕為剩男剩女們組了一個盛大party，共有120多名幸運粉絲在七夕節當天相約在三里屯美嘉歡樂影院免費觀賞《盜墓筆記》。咪咕還特邀多位養眼的新絲路男女模特現場助興，花椒、YY、映客、咪咕等四大直播平台網紅全程直播，讓活動氣氛熱烈、歡樂十足。

為助單身朋友們搭訕成功，主辦方在觀影前開啟了「非誠勿擾」相親模式，六位「兔女郎」陪幸運兒看電影；現場還在「有獎競答」活動中派發福利，由男模送出七夕禮包，讓咪咕粉在情人節享受咪咕送出的貼心大禮。

這場讓單身男女不再孤單、約看電影的活動，與咪咕口號——「讓今天更有趣」相得益彰。

萬萬沒想到！咪咕竟是中國移動出走的「富二代」

咪咕既請粉絲看大片，又送情人節禮物，還當幫忙撩妹或撩漢的「紅娘」，也是蠻拼的！這樣完全是一個非常有逼格的互聯網公司的Style。連很多咪咕的忠實粉絲都沒有想到咪咕是中國移動的子公司。

作為三大運營商之首的中國移動與IT行業一直是「藕斷絲連」，並有著左右互聯網業務進程的實力。在十多年前第一波互聯網泡沫爆發時，只有少部分互聯網公司依靠與運營商合作的SP業務渡過「寒武紀」。在很長一段時間內，人們上網是夢網、聊天是飛信。在移動互聯網時代，微信憑藉OTT（過頂傳球）業務把簡訊、彩鈴、通話等業務逼到牆角，儘管騰訊的主營收入來自遊戲；連做電商的阿里也在電影、音樂、視頻、渠道分發等建立了成熟的生態鏈，更加不用說作為信息入口的百度在內容產業上的布局了。當創業者唯BAT馬首是瞻時，運營商逐漸成為被邊緣化、「管道化」為互聯網的基礎設施。

為了對抗BAT對線上業務的侵蝕，中國移動於2014下半年籌備「咪咕文化科技有限公司」並啟動「咪咕」（http://Migu.cn）新品牌整編數字化服務業務，咪咕於2015年初正式成為中國移動唯一負責音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫等數字內容服務的獨立公司。

與其他互聯網公司整的頭破血流當「獨角獸」不同，咪咕的註冊資本為55億元；中國移動規定各省公司或直屬單位均不能再自行開展數字內容業務，把流量業務的責任權利做了清晰交割。中國移動的戰略布局非常清楚，放手讓咪咕在數字化服務上去搏！

不當「老幹部」，咪咕就這樣俘獲了年輕人的心！

更重大的意義是，從國企體制中走出的咪咕完全擺脫了嚴肅、乏味的面孔，從8月9日咪咕舉辦的情人節活動可見一斑，咪咕與年輕人一起愉快的玩耍毫無違和感，這表明咪咕與中國移動的文化母體截然不同，成為一個富有生趣的互聯網品牌。

當然，這種趣味性不只體現在線下活動中，更多是落實到了「產品體驗」中，才會讓口味挑剔的年輕人買賬。咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀、咪咕動漫、咪咕遊戲等追求「讓今天更有趣」的「趣」文化宣言，憑藉優質的內容資源、順暢的產品體驗，以及免流量費的價格優勢很快在各自細分領域中崛起。

據了解，2015年咪咕公司為內容、渠道合作夥伴帶來得收入高達121億元，25家合作夥伴獲得的分成收入超過1億元。咪咕不斷創新推出了咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕動漫、咪咕遊戲、咪咕閱讀等產品均已名列同類App市場排行榜前列，在年輕人群體口碑卓著。

咪咕背靠中國移動的大樹，又注入了互聯網的扁平化、年輕化的基因，其經營每一塊內容業務都是肥的流油巨大市場蛋糕。更完善的服務能力、更具有激勵性的渠道政策，更加開放的互聯網文化，這些構成咪咕獨特的競爭優勢。

咪咕在數字內容上加大製作、發行及版權的投入，給用戶更爽的精品內容，還大打「趣文化」牌，贏得越來越多粉絲的喜愛。作為中國移動在移動互聯網時代從通信業務向流量盈利的轉型戰略抓手，咪咕試圖打通文化娛樂產業鏈，成為國內最大的正版數字內容匯聚平台，這樣一個扶搖而上的數字化服務巨頭極有可能改寫內容產業市場格局。

作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關注消費升級與互聯網+創業創新，個人微信即QQ號：1598145405（靠譜的阿星），公眾號lixingo2o

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