番茄炒蛋和喜洋洋：我們的審美出問題了？

今天，2016里約奧運會正式開幕。此前，里約奧運會各國代表團的禮儀服裝發布，中國隊果然還是那熟悉的「番茄炒蛋」配方。自從2008年北京奧運會以來，中國隊已經連續三屆身著「番茄炒蛋」了。雖然據稱這次的「番茄炒蛋」較之以往有不少細節上的創新處理，但整體感官上卻沒有什麼變化，還是那樣的中國特「色」，還是那樣的「最炫民族風」。這不禁讓人疑問：是不是我們的審美出問題了？

n多年以來，中國的設計或者說的範圍大一點，中國的文化創意產業一直就是外界吐槽和詬病的對象。雖然中國人也曾獲得過國際創意設計的大獎，但是我們看到的更多是很多「創意人」為獲獎而專門做的「飛機稿」。

n有人說，我們中國人現在的審美水平大多還停留在簡單的二維線條和框架時代，就是簡筆畫的水平。其實，中國文化創意產業之所以呈現如今的狀態有其歷史原因。中華文化有著5000年的輝煌歷史，但是到了近代，中國落後了，外敵入侵加上內亂，不但經濟上受到巨大的打擊，文化創新上也出現了斷層。新中國成立後，我們的經濟也曾經歷過困難時期，中國經濟真正起飛的時間不過30年，說句不好聽的話，向上數三代大家都是農民；德智體「三好學生」的教育標準，使我們一代又一代缺乏最基本的美學教育，以至於有人說：為什麼聯想手機賣不過蘋果手機，是因為柳傳志不懂美學。要培養國人出卓爾不群的審美品味，確實還需要相當長一段時間的沉澱。

nn長期以來，普通中國人的生活水平雖然一直在提高，但中國市場上的產品裡頭真正高端的東西並不多，而面向普通老百姓的消費品主要是實用為主，沒有太多考慮美感的設計。也就是說，很長一段時間裡中國人對於高品質的設計沒有太多的需求，這就造成中國消費者的平均審美能力不高。

n目前，中國的很多文化創意產品還處在學習和模仿階段。就拿動漫影視作品來說吧，前不久剛剛上映的《大魚海棠》就有很多日本動漫大師宮崎駿作品的影子。另外，大家熟知的國產「原創」動漫巨作《喜羊羊和灰太狼》到今年已經總共出了TV動畫14部，動畫電影9部，其中真人版動畫電影2部。可以說，這部文創作品深受廣大「小朋友」們的喜愛，也取得了巨大的經濟效益和社會影響力，甚至很多女粉絲都說「做人就做懶羊羊，嫁人就嫁灰太狼」。但是，《喜羊羊和灰太狼》模仿《貓和老鼠》的痕迹非常明顯，並且《喜羊羊和灰太狼》的立意也不高。連網友都說：喜羊羊已經喪失了羊的天性，它狡猾、狠毒，整天就想著怎麼修理灰太狼，甚至有點猥瑣。另外，狼也不能蠢到那種地步，結局總是灰太狼被幹掉，是不是太乏味了？《貓和老鼠》里的TOM和JERRY還有握手言和的時候呢？手拉手做個好朋友，展現出溫情的一面。所以說，目前的中國文化創意產業不僅缺乏真正的「原創」精神，很多時候還會出現「照貓畫虎反類犬」的情況。

n目前，中國的文化創意服務水平還非常有限。文化創意和設計服務可以和各行各業深度融合，它是傳統產業轉型升級的創新推動力，它是「中國製造」走向「中國創造」的關鍵環節。現在國家大力扶持發展文化創意產業，很多城市都特別設立文化創意產業園，為文化創意型企業提供政策、環境、資金等方方面面的支持。或許，不久的將來我們可以不再重複品嘗「番茄炒蛋」，而「喜羊羊」和「灰太狼」之間除了打架，還可以發生一些更加美好的故事。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家。

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