蘋果之後，速食麵和啤酒也滯銷，說明中國經濟危機真的來了！【李光斗觀察】

01-28

日前某國外機構發布的《中國購物者報告》指出，中國快速消費品市場多種商品出現大幅下滑。其中，屌絲必備口糧「速食麵」和「啤酒」赫然在列。有人說，這是消費升級了，人們更加青睞高品質的健康食品。但這只是問題的一個方面。這個數據中還隱藏著更大的玄機：那就是經濟危機真的來了！

n其實，中國大陸銷量下滑的商品除了「速食麵」和「啤酒」這些廉價商品之外，還有手機界的逼格擔當之一——蘋果。2016年蘋果最新財報顯示其營收與凈利潤首次出現兩位數的下滑。受此影響，蘋果股價出現20年來最長時間的連續下跌，市值蒸發近千億美金。而且在國內各大電商平台上，蘋果6s產品全面降價促銷，幅度之大前所未有。大面積的促銷說明蘋果在中國真的有點賣不動了，增長乏力。這和前幾年的情況大相徑庭，還記得當年每次蘋果新品發布時，深夜裡在蘋果專賣店前排隊等候的「長龍」嗎？如今蘋果產品在中國的銷售下滑絕不僅僅是蘋果產品創新乏力的問題，同時也受到近期中國經濟持續下行的影響。

n華為、小米、OPPO等國產智能手機快速崛起成為蘋果的替代品。當收入下降的時候，人們寧願選擇更高性價比的國產替代品將就一下。速食麵和啤酒的滯銷說明：經濟危機之中，關廠關店使打工一族人數驟降；同時社會主力消費人群迭代，人們的消費觀念也升級了：紅酒上升啤酒下降，速食麵滯銷雜糧漲價……這說明近年來普通中國人開始注重健康生活方式。然而，中國經濟多年來的高速增長，導致中國的低端產能嚴重過剩，而符合新消費需求的優質產能卻嚴重不足。提倡「供給側改革」和「工匠精神」，學習德國工業4.0，目的是為了解決優質產能不足的問題。但這種轉型升級是痛苦的：不僅需要巨大的經濟投入，還需要一定的時間孕育。

nn人們的消費觀念升級了，但是現階段人們的錢包卻沒有相應的升級，經濟收入跟不上，如何維持較高水平的消費？經濟下行自有其運行的邏輯。

n蘋果之後，速食麵和啤酒在中國也開始滯銷，說明經濟危機真的來了。

n本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家。