【門牙】人傻就要多曬，全世界都一樣

01-28

最近接到一個做互聯網推廣的任務，為了平台預熱必須把一個關鍵詞炒火。按照美國社交網站的一些案（tao）例（lu）我舉一反三，學習了很多類似話題幕後推廣的手段，互聯網產品運營現在也是搞得有聲有色。我是個實在的人（處女座），所以不裝B，不演專家，不號稱老師，也不要大家去聽我的在線課程套餐。我喜歡說人話，要麼講些八卦算是飯後潤腸，要麼寫些無關痛癢的算是通便，也不去誤人子弟。不過作為深度吃貨我還是要有些主題的。有件事我一直很鬱悶，有關吃的東西一般話題都只能選擇「美食」，而我又很腹黑，偏偏帖子里的食品未必都「美」，好玩也行啊，獵奇也行啊，對不對？

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這幾天老美在INS上又搞出事了。這就好比精神病院和精神病患者的關係一樣。以前有病的人都散布在世界的各個角落，隱藏了自己「二」的那一面，現在有了社交網路就完全不一樣了，「人傻就要多曬」（終於點題了）就充分驗證了（間歇性、氣質型）精神病症候群。

看標題大體上你會知道這是某老美（麥圈品牌公司）申請的一個挑戰類活動，大致上就是如果參加他們冠名的運動就能得到獎金，當然也會有一部分慈善。於是這個麥圈挑戰的活動自從2001年開始今年已經是第十五個年頭了。

我在美國的時候也蠻喜歡吃他們家麥圈的。不過你去Costco買的話都是超大一包，有時候吃不完忘記放冰箱就不脆了。像我們華人往往都只是到一種吃麥片麥圈的放大就是泡牛奶。但是老美還是能做出各式各樣的食譜來。

第一你可以放在密封很好的容器裡面當零食。這比堅果的油脂含量肯定低很多很多，絕對也是不妨胖或者減肥代餐佳品。第二就是放在酸奶裡面，第三是麥圈、草莓、酸奶摻在一起。

第四是堅果和麥圈一起再兌牛奶；第五就需要廚藝了因為你要用麵粉摻著麥圈一起，再炸，比如在土豆塊上面塗一層，炸出黃金土豆麥圈。

總之，麥圈是脆的，你可以嘗試各種搭配冰激凌，泡芙，鬆餅等。

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國內有自媒體測評了66種麥片。我覺得很公正不過就稍稍有點忽視了麥片和麥圈在搭配不同食物之後口味發生的化學變化。

就在剛才提到的麥圈挑戰活動正如火如荼的進行時居然遇到了Fathers Day! 所以整個活動就變得相當地奇葩了

當你在Google圖片輸入：Cheerios Challenge 2016 的關鍵字時出現的居然是這種畫風的圖片：

美國BUZZFEED6月18日貼出了一連串坑娃老豆的照片，而INSTAGRAM也發起了#Cheerios Challenge#的話題。6月25號INSTAGRAM的中文版微信訂閱號轉載了，獲得了10萬+的閱讀量。

也就是說一場純商業性話題如果能夠較好的找到互聯網「可二次傳播」這一個點的話，利用好社交媒體這個工具，那麼營銷內容其實是由UGC產生的，從而發生裂變。當然Cheerios等這場裂變似乎有點久，不過老牌子不怕。曾經人們喜歡溫情風，現在人們更喜歡曬傻氣嘛，即時調整畫風找到顧客接受的那個點。

我們也嘗試了一些類似的做法，比如在微博里埋雷，植入一些關鍵詞，希望等有營銷事件的時候話題能產生裂變的可能。

好多人會發現我寫的美食號跟很多都不一樣。我不會圍繞食物本身，反而更喜歡在食物外圍，例如銷售層面、運營層面、推廣案例、八卦內幕等等。還記得冰桶事件嗎？那也是從社交媒體開始病毒性擴散開來。而在中國的傳播方式則是一線明星、貴圈、商圈。現在我們自己微博的原創內容閱讀量每天都在增加，最近一篇已經到20萬+了。它跟我在知乎上寫貼一樣都不到一個月。這樣看來互聯網運營的方向是完全正確的。