你還在忙著用表情包黑吳亦凡？一大波明星已經靠這圈錢了

明星表情包，從粉絲到藝人都玩得停不下來

早知貴圈很亂，但近來吳亦凡和小G娜的狗血劇還是令人開了眼界。

隨著事件升溫，創意不斷的網友還基於流出的吳亦凡語音，製作了這組滿是撩妹金句的表情包：

（圖片來源於網路）

不過，當國內網友還在忙著用凡凡表情包惡搞的時候，大洋彼岸的金卡戴珊已把自己傲人的三圍做成表情包、印上了周邊變現。

6月16日，這位娛樂頭版常客在社交平台Instagram上發布了幾組iPhone手機殼和禮品包裝紙照片，上面的花色就是她個人的表情包堆疊。

僅僅一周時間，金卡戴珊的招牌巨臀包裝紙在Instagram上就獲得了37萬點贊，足見其火爆。

這些周邊產品已在她的官網出售，而且還不便宜：

手機殼依據不同尺寸售價28美元（iPhone6/6S）和30美元（iPhone 6 Plus/6S Plus），禮品包裝紙則要35美元。

（圖片來源：金卡戴珊官網）

其實，這幾款產品是金卡戴珊表情包的線下延伸。

早在去年12月，金大姐就推出了個人表情包「Kimoji」，名字有點污，尺度也是名副其實大，比如打了馬賽克的巨乳，以及少兒不宜的丁字褲……

（圖片來源：Hypebeast）

一圖get：明星玩轉表情包的三種套路

在這個沒有表情包就不能好好說話的年代，明星表情包早已不是什麼新鮮事。

但有意思的是，除了博君一笑，表情包蘊藏的商機也日益突顯，這恐怕是明星和經紀公司始料未及的。

其實吧，明星玩表情包也是有套路。DT君梳理了國內外情況，以下三種姿勢最為典型：

• 粉絲惡搞：從被黑到圈粉

明星表情包這把火最早就從這裡燒起來的，其中出了不少經典款：爾康、容嬤嬤、咆哮帝馬景濤……你也許也發現了，被調侃演技浮誇的瓊瑤劇，成了一座表情包的富礦。

借著這股表情包熱，一些曾經淡出公眾視線的明星，又再度活躍起來，比如「爾康」和「雪姨」成了綜藝咖。

2013年，「雪姨」王琳和「容嬤嬤」李明啟，還得了浙江衛視「全民奧斯卡」的「年度最佳表情獎」，也算是趕上了表情包的大時代。

前EXO成員黃子韜的上位史，更是一部踩著「狗帶」表情包的反轉劇（註：音同「Go die」，源於黃子韜EXO演唱會上的rap，其帶有濃重山東口音而被嘲笑，後衍生出一系列狗帶表情包），從被黑哭到自嘲，表情包在他的圈粉路上可謂功不可沒。

• 自營與合作：今年一大波表情包襲來

如果說，網友惡搞無心插柳成就了明星的漲粉時機，那麼自營APP和入駐平台，則是明星們瞄準了表情包商機後的主動出擊。

在國外，這些明星們往往與表情包製作公司共同設計推出自己的表情包。

除了金卡戴珊，球星庫里、加拿大歌手賈斯汀·比伯、甚至政治明星特朗普，紛紛在今年加入了表情包大戰。

在中國，擁有數億用戶的騰訊則是明星們的主要合作夥伴。

微信上最為熱鬧：繼去年7月Angelababy成為微信的首位真人表情包藝人後，微信又吸引了鹿晗、鄧超、小S，甚至今年剛憑網劇《太子妃升職記》迅速走紅的張天愛的加盟。

你可能發現了，這些能成為表情包的明星，無一不是娛樂圈的當紅炸子雞。

騰訊就向媒體透露過門檻：要入駐明星微博粉絲數要在500萬以上，或者百度指數搜索熱度近一個月超過1萬。

畢竟，在這個注意力經濟時代，關注度就代表了熱度和獲利能力——選取當紅明星，無疑能和表情包的流行互為加成。

為了做個爆款表情包，除了拼你還得有技巧

當然，除了明星本身要夠紅，暢銷的表情包還得有其它賣點。

• 顏值絕非首要，但表情必須敬業。

騰訊曾表示，拍攝真人表情包前，團隊會按照明星的性格和外形設計劇本，但具體做什麼動作是由他們自己決定，最後從拍攝的一百多個動態表情圖中，挑選出24種表情。

所以，像小S這般表情帝就很吃香，而對於劉詩詩、唐嫣這樣的「面癱」藝人，DT君有點好奇這一百種表情的雷同率……

（圖片來源：微信）

• 粉絲有窺探欲，那就用隱私撩撥你。

當看到賈斯汀的刺青圖案、穿著內衣大跳電臀舞的金卡戴珊，DT君和所有粉絲一樣，還是忍不住血脈噴張、暗自欣喜。

而為了給勇士隊造勢，庫里在6月勇士隊和騎士隊決戰前，推出了表情包StephMoji。

除了標配三分射籃姿勢和手捧MVP獎盃，庫里還親自設計、將生活中的自己搬上了emoji界面，包括煮飯、打高爾夫，甚至三歲女兒Riley也出了鏡。

這招看來還挺奏效：目前，庫里的StephMoji獲得了700多條用戶評價，評分更是高達4星半。

而金大姐的Kimoji在蘋果付費APP下載排行榜位居第33位，可謂表現奪目。

（圖片來源於網路）

• 表情包也需要話題來炒

比如，對特朗普躲在牆後的政治戲謔、賈斯汀·比伯「不再和粉絲路上合影」的5月宣言……

要是沒有話題也不用太擔心，《羋月傳》索性就自己製造了話題——娘娘孫儷的咆哮表情包，就是該劇的一大成功營銷。

表情包不只是拉人氣，它還是個圈錢利器

明星們這麼拼，事實也證明這些表情包吸金能力很強大。

比如，金卡戴珊的Kimoji一推出就奪得了當天APP Store的下載量冠軍，據說每秒就有9000人點擊下載。

按照1.99美元的售價，這款APP分分鐘就能為她和蘋果帶來100萬美元的收入！而這次價格更高的線下商品，銷量想必也會很可觀。

在國內，明星與微信的合作表情包，大多每套收費6元。騰訊表示，會根據下載表情包的收入與明星分成，但具體比例未透露。

而微信上一些所謂「免費」的表情包，開通的打賞功能也不可小覷。

比如在今年2月和5月分別上線的鄧紫棋、張天愛表情包，目前已經獲得了11萬人和近2萬人的打賞……

漲姿勢：表情包這把火為何越燒越旺

明星表情包只是表情包的一類玩法。

稍作留意，你會發現，社交網路、品牌營銷戰甚至未來的電影中，表情包都無處不在。

所以，DT君覺得有必要科普下這個大圓臉的來頭了……

表情包，即英語中的「Emoji」，其實是日語辭彙「絵文字」（假名為「えもじ」）的音譯，在上世紀90年代中期的傳呼機時代就已經出現了，最初只在日本流行。

2011年，蘋果發布iOS 5時在輸入法里加了emoji表情，此後一發而不可收……

據美國廣告公司Swyft Media統計，全球約20億智能手機用戶每天發送近60億個表情符號。

不過，emoji營銷又是如何就火起來了呢？

據美國軟體公司思傑（Citrix System）統計，全球63%的社交媒體信息由圖片組成，同時，網民們也對艷麗醒目、簡潔表達信息的圖片喜聞樂見。

美國數據機構Emogi在報告《2015 Emoji Report》中就指出，別以為emoji只是千禧一代的專利，92%的網民都使用表情包。

可以說，圖文時代下視覺營銷的威力正推動著表情包營銷的日益壯大。

（圖片來源：《2015 Emoji Report》）

另一方面，表情包作為一種直觀的情感語言，對這些公司來說，這可能是一種感染消費者情緒的好辦法。

可別小瞧情感語言，市場營銷研究機構Persado在一份報告中指出，情感語言能提高信息的表現力70%。

《2015 Emoji Report》也發現，帶有emoji的廣告更吸引人的注意力，無論點擊率和逗留時間都更高。

（圖片來源：《2015 Emoji Report》）

表情包這麼吸睛，這也難怪品牌和明星都在扎堆下手。目測在不久的將來，還將湧現一大波像金卡戴珊那樣，把表情包從線上賣到線下的明星產品。

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