火了！史上第一場網紅直播發布會high爆全場

車壇事，鋮然說——邱小鋮の原創汽車專欄

自從今年北京車展首次亮相以來，風光580憑藉「高顏值」、「大空間」等優勢受到了極高的關注度，隨著5月公布兩款車型的預售價之後，超高的性價比也受到了業界的一致好評。6月21日，風光580終於在海南博鰲正式上市了，上市發布會當天竟然邀請了百名美女網紅進行現場直播，聽到這個消息，筆者也表示很震驚，風光580這次玩大了！

開創汽車發布史上多個第一

筆者參加過的上市發布會也有好幾十場，隨著互聯網的發展，汽車發布會信息傳播的速度已今非昔比。越來越快的直播手段，讓不能親臨現場的朋友們也可以感受到汽車廠家上市發布會的獨具匠心。在此之前，主流的直播平台主要掌握在電視台或者各大視頻網站手裡。

隨著越來越多社交化的網路平台的誕生，使得直播更加新鮮化、生活化、多元化，也受到了越來越多年輕消費者的青睞。更多的年輕的消費者，希望可以通過網路直播形式，來體驗更多新奇有趣的事物。風光580的上市邀請百名美女網紅進行直播，這是汽車發布會歷史上的第一次，同時毫無疑問的在直播人數、規模上都創造了汽車行業的多個第一。

營銷層面的前瞻性和成功性

風光580在上市之前受到的關注度是有目共睹的，除了產品本身實力不俗之外，和廠家對營銷節奏的準確把握和豐富的營銷手段也密不可分。出色的營銷，自然是需要與眾不同的技巧，同時需要一定的前瞻性。網路直播無疑是今年互聯網上最大的熱點之一，如果能夠找到一個契合點進行融入，勢必在營銷層面上取得先機。

廠家在營銷層面上的前瞻性，體現在把產品營銷更好地融入當下熱點，真正和消費者走到一起，這樣的營銷能夠成功也是必然的。要知道，風光580就是一款針對年輕人推出的超級都市SUV。在目標受眾和切合點上，通過網紅進行直播也找到了很好的平衡，這樣的營銷手段也更讓目標消費者喜聞樂見。

網紅現場直播粉絲效應凸顯

所謂「網紅」，就是網路紅人，他們可能會因為某個事件或者某個行為讓大家關注。他們往往擁有龐大的粉絲群，無論是線上還是線下，他們也會經常與粉絲進行互動交流。網紅的一舉一動，很有可能就成為下一個網路的熱點頭條。其人氣指數，堪稱「明星」級別。

當百名美女網紅遇見風光580，發布會現場數百台網紅通過九大平台同步直播，帶來了一個巨大的粉絲效應。龐大的粉絲效應會風光580新車上市的發布，作為一個事件進行傳播，從而上升到一次非常有影響力乃至標杆意義的市場營銷活動。其活動現場的傳播影響力完全可以拿數據來評估：有百位網紅進行現場直播，直播市場達到2個小時，直播開始不到一小時，已有2萬網友收看直播，峰值時觀看人數更高，保守估計現場互動人數已經超出200萬人。影響力也自然是空前的。更重要的是，這一事件還將作為引爆點，引發大家持續的關注和討論，這個可能就無法用數據衡量了。最近汽車行業有兩個營銷事件引發大家的關注和討論，一個是新邁騰包機，一個就是風光580網紅直播上市。

寫在最後

2016年被譽為「網路視頻直播元年」。風光580的上市發布會也恰到好處的把握到了這一契機，在營銷層面上面可謂「風光」了一把。除了在傳播層面上取得空前的影響力之外，在消費者的契合度上，網紅直播形式也是非常適合風光580這款定位於年輕消費者的都市SUV。相信，隨著新車正式宣布上市，無論是產品層面和營銷層面都走在市場前列的風光580，一定可以贏得更多消費者的青睞，您說呢？

邱小鋮（微信號：wxqiuyicheng），全國知名汽車科技類自媒體人、「鋮然說」視頻主持人、專欄作者。有態度，邱小鋮就是那麼任性！

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