褲子都脫了，你跟我談自由？

高調搬辦公室，高調發招聘貼，創始人接受採訪，知乎上「在KEEP工作是怎樣一種體驗」的問題也出來了。

終於，KEEP 的首支品牌廣告片也來了，上海 KARMA 出品：

整整兩分鐘的廣告長片，霸氣磅礴的史詩片BMG貫穿其中。（*結合甲方創始人的年齡，我大膽猜測可能是一個遊戲愛好者。）

簡短點評是：

下面由大學上過人體解剖課的我粗略解剖一下這條片子：

• 廣告標題：自律給我自由；
• 內容方面分兩部分：前半部分眾人拉風耍帥，後半部分解密「背後汗水」「天天堅持」的真相，中間怕觀眾沒看懂特地加了兩句文案；



• 貫穿全片的像上面所說是霸氣磅礴的史詩片BGM，耍帥部分場景跟CG很棒，一看就是大預算大手筆（據說主要是在德國跟泰國取景）；

• 最後甩出 slogan：「自律給我自由」；

• Ending 是原以為已經癱倒的妹子重新挺起來的畫面（文章頭圖）。

片子還是很直白的，先用浮誇的耍帥場景勾住觀眾眼球，然後告訴你他們之所以這麼吊是因為他們裝了KEEP天天堅持鍛煉。

但 slogan 的提煉很棒很高級，不提體魄強健或者體態優美之類的淺層訴求，而是甩出來「自由」二字，頓時深奧了許多。好像一個巴掌打過來，汗流浹背的騷年們突然頓悟有了認知的新高度！

也把 KEEP 從那些整天嚷嚷著「健身房裡面留多少汗決定床上能出多少汗」的一票微信公眾號/APP裡面立馬拉了出來。（畫外音：什麼叫 branding? 一句文案憑什麼跟我們收這麼多錢？）

用 KARMA 自己的話來說這是「超脫運動之上的人生哲♂理」。

我相信這條片子可以讓許多在猶豫是否要開始鍛煉、或者感覺快堅持不下去的用戶重新有了動力。既然 KEEP 給了你運動的方法，那麼這條片子就來告訴你堅持運動的理由。

最後，還是免不了要挑刺兒：

• 片子有些吵，特別是前面部分有些口白甚至聽得不是很清；
• Slogan裡面「自律給我自由」「自由」部分真的很棒，但總覺得「自律」不如「堅持」，後者明顯跟品牌名稱 KEEP 的關聯也更加強（當然有可能覺得前後都帶個「自」字比較有逼格）