為什麼會有那麼多的假拉菲？

幾年前，百度知道上有人問「拉菲堡1994年的紅酒什麼價？」，提問人擔心光說名字不具體，還配了上面這張圖。我開心地告訴他這瓶酒假出了個性假出了水平，光「拉菲堡」三個漢字就讓人佩服的造假者的勇氣。

結果他很生氣地回應說「這是拉菲堡在中國灌裝的，背標上寫了！」看他這麼較真，我只好詳細解釋了這張中法英三語混用的酒標上都出了哪些錯誤，為什麼說這假酒的設計者可能高中都沒畢業。

在我一番耐心的解釋下，提問人十分感動，然後拒絕了我，選了一個「至少值2萬」的作為最佳答案……

01｜假貨總有人當成真貨

在葡萄酒行業工作的幾年裡，時常有人跑來讓我幫忙鑒別某瓶「拉菲」是真是假。但我發現除非關係很熟的朋友，大部分人就和上文那位一樣，不是真的在意酒是否能喝，不過是想聽一句「是真的哦，超貴的」。

現在還偶爾在冷僻市場看到的「拉菲帝國」，很時髦的用了新的AOP寫法，問題是美樂（Merlot）是個品種，不是產地啊……順帶一提，這款假酒還有2014年份，酒標上的品種換成了赤霞珠……

記得國內有幾年時間確實存在一批專業程度和職業操守同樣堪憂的酒商，很多暴利酒大行其道。再加上一些媒體添油加醋的以偏概全，看到有奸商把酒賣到3倍，就說「進口酒在國內零售價是國外的3倍」，搞得彷彿全國都是奸商一樣。這種風氣愈演愈烈，後來還有言論直接說是10倍。

這種氛圍下，很多消費者就真的相信真有門路或者渠道可以讓他們買到不足市場價十分之一的名庄酒，其結果……反而讓不少消費者被各式各樣的假貨坑了。

同樣國產的拉菲世族……可能是老闆有選擇困難，一面非常謙虛的標註了「奧克區餐酒」（Pays D』OC），但又寫了波爾多……

02｜真貨又被人當成假貨

2012年底，浙江溫州的鄒先生在他空置多年的別墅里發現了上萬瓶無主的「拉菲」，根據當地工商所的評估，涉案金額可能高達上億元。

當時新聞報道的截圖，注意照片里箱子上巴斯克（Los Vascos）的字樣

雖然很快案情告破，我最想吐槽的是發新聞說「可能高達上億元」之前，工商和媒體就沒人上網搜一下巴斯克（Los Vascos，拉菲在智利的酒庄，生產價格非常親民的日常餐酒）多少錢一瓶嗎？

那段時間，國內有一句流傳甚廣的說法——「中國消費拉菲為原產量10倍」，換言拉菲九成為假。這句話最早來源於新華社一篇同名的報道，當然，內容純屬記者缺乏常識進而臆斷的結果。

真貨的主牌拉菲古堡（左）與副牌拉菲珍寶（右）也就是小拉菲。這是拉菲古堡唯一的副牌酒。

拉菲不僅是酒庄，也是酒庄背後龐大的商業集團的名字，全稱是「拉菲羅斯柴爾德集團」 Les Domaines Barons de Rothschild (Lafite)，簡稱DBR。公司除了常說的名酒拉菲，即拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）外，還出產旗下好幾個酒庄和品牌的葡萄酒，比如「拉菲傳奇系列」和上面提到的「巴斯克酒庄（Vi?a Los Vascos）」。真的是拉菲集團的品牌，但並非價格昂貴的頂級名庄。拉菲集團旗下都有哪些產品，我之前有篇文章《市面上賣的拉菲哪些是真的？》可以幫到你。

看得出來，這款「咪聾的·魚蝦」（MILOND DE UHART）的造假者打算仿造拉菲集團旗下的梅多克4級庄杜哈米隆（Duhart-Milon），但做好後沒賣動，還是得拿來冒充拉菲賣……

當然，隨著拉菲熱，一些造假者連拉菲的親戚也沒放過。不過對中國山寨界來說，這隻能算失敗的嘗試。因為知道拉菲集團各酒庄的消費者，往往也不會買那些山寨品。最終，奸商只能繼續拿這些山寨品冒充拉菲賣。

04｜進的是真貨，偏偏要當假貨來賣

好，這些拉菲都是國產的，買「原瓶原裝進口」的總該沒問題吧？

除了自己動手外，另一些酒商的做法，就是去國外尋找或者定製那些和拉菲（Lafite）名字或者酒標相似的產品。然後中文翻譯的時候努力和「拉菲」「拉斐」「拉飛」扯上關係。這樣一來，就算是沾親帶故了。

當初廣告一度很火的「拉斐來了，別無選擇」，有趣的是，除了進口商的中文商標外，這款酒本身任何一個音節都和「拉」或者「斐」毫無關係。

其中有不少是酒庄明知自己的作品會被中國的消費者誤認為拉菲集團的作品，仍然故意配合進口商從名稱或者酒標入手，仿冒山寨。但也有一些，真的是全靠演繹。

拉菲的親戚，Baron Edmond de Rothschild集團旗下的石竹酒庄（Chateau Malmaison）因為同樣是Rothschild家族的一支，這款酒上有藍色的「五箭」標記，所以在國內很多酒商都拿來當「拉菲藍標」在賣，但實際上酒卻拉菲沒任何交集……

05｜結語

如果你在淘寶上搜索「拉菲莊園」，最多的其實是一款由國內罐裝商生產的葡萄酒，出了國內罐裝外，還有幾款進口酒作為「高端款」。有意思的是，雖然這款酒和拉菲酒庄乃至拉菲集團沒任何關係，但中文商標卻是合法的……

其實自從1996年，拉菲集團在中國註冊英文「LAFITE」商標後。山寨生產者們就已經大批量的註冊各種拉菲的中文音譯和組合了。上文中出現的「拉菲帝國」、「拉菲家族」、「拉菲堡」以及「拉菲花園」等十餘種山寨拉菲其實都曾經註冊了中文商標，合法經營。大多數的拉菲山寨都是到2010年，拉菲集團開始維權後才被取消。當然，其中有些酒還在偷偷銷售。

不過「拉菲莊園」這家，因為很小心的沒有在任何宣傳資料里提到「拉菲古堡」，銷售人員也一直表示這款酒和拉菲沒任何關係，最終在2015年與與拉菲羅思柴爾德集團的訴訟中，被北京市高級法院終審裁定不屬於惡意誤導消費者，獲得了「拉菲莊園」商標的合法使用權，也是蠻特別的……當然，最近這一商標爭議案件又已被最高人民法院提審，所以故事還沒結束，原判也中止執行。（大家請不要沒事去淘寶調戲客服實驗）

好玩的是，連差點被法院裁定為山寨的「拉菲莊園」還有山寨……亮點自尋

怎麼樣才能保證自己永遠不會被山寨酒坑呢？

其實也不難：永遠不要相信真的能花幾十塊錢買到幾千塊的產品；另外，比起拿出來有沒有面子，先想想喝起來是不是真的好喝。畢竟，在漫長的歲月里支撐那些頂級名庄的，不是他們顯赫的先祖或者高貴的血統，而是讓消費者滿意的品質。

06｜彩蛋

記得幾年前，知味一位同事曾經在出差時偶遇一位山寨拉菲的生產商，那位大哥當是正在糾結是不是應該轉型生產其它品牌的產品。

他很鬱悶的說「拉菲的牌子都被人做壞了」

……

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